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2013.4.20
企業家、董事長、總經理、營銷總監及營銷從業人員
【培訓收益】
作為一名運動員，您希望教練是當過運動員的？還是沒有當過的？學習如何提高商業運行的能力，您是希望來聽某位能說會道的“講”師唱一出戲？還是與一位有豐富實戰經驗的老師交流與探討？ 2013，如果您想真正從戰略思維到實戰操作層面對戰略品牌營銷與商業模式創新有一個全方位的嶄新認識，掌握真正的務實工具----《贏在市場–營銷與創新》是您唯一的選擇。
第一模塊：營銷戰略思維的塑造
企業困惑：企業選擇的路是銷售？營銷？市場營銷？品牌？
學習收獲
認識營銷的進化歷程
戰略營銷及對企業的意義
戰術營銷與戰略營銷的區別
戰略營銷的結構思維
第二模塊：創新型商業模式
企業困惑：面對洋品牌的規模效應和品牌優勢，中國企業如何抗衡？
學習收獲
品牌的國際化與本土化
海外品牌的營銷模式
案例分享
第三模塊：戰略品牌營銷的360度
企業困惑：
是不是有形象代言，產品市場認知度會提高？
為什么99%的形象代言對品牌是弊大于利？
形象代言人出現負面新聞時，如何風險管理？
學習收獲
品牌的載體
掌握品牌標示
明確品牌體驗的涵蓋
什么是整合營銷傳播？
品牌宣傳與接觸點-Promotion
認識品牌的價值與品牌的定價策略
合理使用形象代言
并非所有商品都是品牌
第四模塊：品牌營銷的溝通(傳播)
企業困惑：新上市的產品花費很多經費制作的廣告，卻反響平平。
學習收獲
認識廣告需達到目的的四個方面
掌握媒介規劃的原則
掌握媒介的選擇與運用
媒體平臺的選擇
廣告內容把控要素
廣告創意與SCCU
理解使用廣告的科學性
廣告創意與品牌性質
公關與媒體
公共關系 - 事件營銷
第五模塊：關系營銷
企業困惑:營銷過程中只要與客戶保持良好的關系就是關系營銷了嗎？
學習收獲
品牌的承諾
消費者滿意度與其價值體系的4個階層
品牌接觸頻度與購買頻度
基于交易的營銷
關系營銷
正規功底 – 畢業于素有全球市場營銷“西點軍校”之譽美國西北大學凱洛格管理學院，師從“當代市場營銷學之父”菲利普•科特勒（Philip Kotler）。
實戰背景 – 畢業后常年在500強企業的全球總部與區域市場部高層任職，從事產業涉及化工、汽車、服飾、消費品、電子商務、生物醫療等多個領域。
業內聲譽 – 上海第一財經頻道《解碼財商》欄目品牌營銷類專輯特邀主持嘉賓；東方出版社《陸博士說•營銷時代》作者；全球廣告界的“奧斯卡大獎”艾菲獎Effie Award大中華區終審評委；《中國廣告》雜志“營銷微視界”專欄作家。
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開課時間：2025-07-12 — 2025-07-13
開課地點： 廣東-廣州
兩天工作坊分為三個階段 ，包含四大主題 第一階段 梳理：了解商業模式是什么 ，以簡潔的方式呈現復雜的頂層架構 ，厘清交易邏輯 ，建 立團隊共同語言。 創始人是企業的建筑師 ，對企業的設計藍圖需要能夠說清楚講明白 ，團隊才能有明確目標更容易 有效率地執行價值創造，有了展現工具也能清晰地分析所處..
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開課時間：已開課
開課地點： 廣東-廣州
主題3：拆解商業模式，探索自己模式的創新改進點1.客戶細分：核心客戶影響企業未來的發展，選客戶等于選未來a)核心客戶怎么選？客戶種類是越多與好嗎？b)怎樣提煉客戶屬性？精準定位才能占領客戶心智2.價值主張：提供價值的方法，賣點，以及相應的內容a)價值主張的種類與賣點提煉b..
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開課時間：已開課
開課地點： 廣東-廣州
第一部分：爆品打造的定海神針——打造爆品的超級導航系統1. 什么是爆品打造的底層邏輯2. 爆品底層邏輯的三大價值2.1一張圖譜看清，為什么你的企業做不大\做不快\利潤微薄2.2一個圖形頓悟，為什么定位等各種營銷理論，都沒能解決你的營銷問題2.3一張圖譜..
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