【培訓對象】
企業家、董事長、總經理、營銷總監及營銷從業人員

【培訓收益】

第一模塊：營銷戰略思維的塑造
企業困惑：企業選擇的路是銷售？營銷？市場營銷？品牌？
學習收獲：
1. 認識營銷的進化歷程
2. 戰略營銷及對企業的意義
3. 戰術營銷與戰略營銷的區別
4. 戰略營銷的結構思維

　
第二模塊：創新型商業模式
企業困惑：面對洋品牌的規模效應和品牌優勢，中國企業如何抗衡？
學習收獲：
1. 品牌的國際化與本土化
2. 海外品牌的營銷模式
3. 案例分享

 

 

第三模塊：戰略品牌營銷的360度
企業困惑：
是不是有形象代言，產品市場認知度會提高？
為什么99%的形象代言對品牌是弊大于利？
形象代言人出現負面新聞時，如何風險管理？

學習收獲
1. 品牌的載體
2. 掌握品牌標示
3. 明確品牌體驗的涵蓋
4. 什么是整合營銷傳播？
5. 品牌宣傳與接觸點-Promotion
6. 認識品牌的價值與品牌的定價策略
7. 合理使用形象代言
8. 并非所有商品都是品牌

 

第四模塊：品牌營銷的溝通(傳播)
企業困惑：新上市的產品花費很多經費制作的廣告，卻反響平平。
學習收獲：
1. 認識廣告需達到目的的四個方面
2. 掌握媒介規劃的原則
3. 掌握媒介的選擇與運用
4. 媒體平臺的選擇
5. 廣告內容把控要素
6. 廣告創意與SCCU
7. 理解使用廣告的科學性
8. 廣告創意與品牌性質
9. 公關與媒體
10. 公共關系 - 事件營銷

 

第五模塊：關系營銷
企業困惑：營銷過程中只要與客戶保持良好的關系就是關系營銷了嗎？
學習收獲：
1. 品牌的承諾
2. 消費者滿意度與其價值體系的4個階層
3. 品牌接觸頻度與購買頻度
4. 基于交易的營銷
5. 關系營銷

 

 

 

現任職務：飛利浦大中華區發展與改革部Business Transformation高級總監
正規功底 ： 畢業于素有全球市場營銷“西點軍校”之譽美國西北大學凱洛格管理學院，師從“當代市場營銷學之父”菲利普•科特勒（Philip Kotler）。

實戰背景： 畢業后常年在500強企業的全球總部與區域市場部高層任職，從事產業涉及化工、汽車、服飾、消費品、電子商務、生物醫療等多個領域。

業內聲譽：上海第一財經頻道《解碼財商》欄目品牌營銷類專輯特邀主持嘉賓；東方出版社《陸博士說•營銷時代》作者；全球廣告界的“奧斯卡大獎”艾菲獎Effie Award大中華區終審評委；《中國廣告》雜志“營銷微視界”專欄作家。
 

• 《商業模式創新： ——落地模式畫布，找到新盈利區》

  開課時間：已開課

  開課地點： 廣東-廣州

  主題3：拆解商業模式，探索自己模式的創新改進點1.客戶細分：核心客戶影響企業未來的發展，選客戶等于選未來a)核心客戶怎么選？客戶種類是越多與好嗎？b)怎樣提煉客戶屬性？精準定位才能占領客戶心智2.價值主張：提供價值的方法，賣點，以及相應的內容a)價值主張的種類與賣點提煉b..

  ￥7,800   元/ 天

  人氣：868  

  

• 爆品戰略：互聯網時代品牌營銷

  開課時間：已開課

  開課地點： 廣東-廣州

  第一部分：爆品打造的定海神針——打造爆品的超級導航系統1. 什么是爆品打造的底層邏輯2. 爆品底層邏輯的三大價值2.1一張圖譜看清，為什么你的企業做不大\做不快\利潤微薄2.2一個圖形頓悟，為什么定位等各種營銷理論，都沒能解決你的營銷問題2.3一張圖譜..

  ￥3,800   元/ 天

  人氣：632  

  

• 都是商業模式創新的勝利--—-走進上海B站與字節跳動

  開課時間：已開課

  開課地點： 上海-上海

  時間 主題內容 ..

  ￥   元/ 天

  人氣：1305  

  

• 工業（B2B）品牌營銷高級研修班

  開課時間：已開課

  開課地點： 天津-天津

  ￥5,000   元/ 天

  人氣：1432  

  

• B2B工業品牌營銷實戰研修班三月二十九日上海開講

  開課時間：已開課

  開課地點： 上海-上海

  課程模塊 主講內容 模型工具 ..

  ￥5,800   元/ 天

  人氣：2050