【培訓對象】
企業高層管理人員、市場總監、營銷總監

【培訓收益】
1、系統掌握品牌營銷的方法與手段； 2、圍繞品牌營銷開發產品和服務的方式； 3、如何進行高效低成本的宣傳推廣。

第1章：剖析品牌本質
品牌的界定
品牌的歷史
品牌的概念
品牌的特征
品牌的內涵
品牌內涵六層次
品牌內涵六層次之間的關系
品牌的意義
產生品牌溢價
提升無形價值
促進業務增長
培養顧客忠誠
高筑競爭壁壘

第2章：品牌管理路線圖
關于強勢品牌
打造強勢品牌
什么是強勢品牌？
構筑強勢品牌的“三度”
品牌成長路線圖

第3章：品牌管理新趨勢
消費者認知成為焦點
品牌攻占大腦
認知影響消費

第4章：品牌定位
二問品牌
品牌定位的定義
品牌定位的本質
怎樣準確定位
品牌定位流程
品牌定位方法
尋找品牌的靈魂——品牌核心價值
何謂品牌核心價值
品牌核心價值三層次

第5章：品牌設計
構造品牌識別系統
品牌識別的內涵
大衛·阿克的品牌識別模型
其他著名品牌識別模型
品牌符號
品牌符號設計原則
品牌命名
品牌標志
品牌口號
品牌角色
品牌傳奇
品牌音樂
產品外觀

第6章：品牌傳播
從營銷傳播到整合營銷傳播
從營銷傳播到整合營銷傳播
品牌與利益相關者的關系
整合營銷傳播伙伴和跨職能組織
整合營銷傳播的戰略基礎
品牌傳播的過程
品牌傳播決策過程
整合營銷傳播計劃
整合營銷傳播的信息策略
品牌信息的執行
品牌傳播元素
品牌名稱
品牌標志
品牌標識語
品牌包裝
品牌傳播手段
廣告
公共關系
銷售傳播
人際傳播
品牌傳播媒介
媒介的功能與特點
影響品牌傳播媒體選擇的因素
品牌傳播媒體的優化組合
受眾心理
受眾的情感
受眾的態度
受眾的認知
公共關系溝通的品牌傳播效果評估指標
口碑傳播的品牌傳播效果評估指標
品牌傳播效果評估的共通性指標 

北京大學光華管理學院教授
★中加工商管理學院特聘教授
★世界五百強企業企業管理及人力資源管理專家
★阿拉巴馬大學（伯明翰）管理學院、訪問學者
★國內著名的思維方法研究者
★企業管理專業、營銷管理博士

個人簡介
王琛老師乃理論與實戰相結合的實戰派管理專家，擁有完善的知識結構體系和豐富的管理經驗，曾先后就職于瑞士雀巢任明星銷售主管，多次帶領團隊刷新公司銷售記錄，并獲得公司授予的“特別貢獻獎”；丹麥寶隆洋行區域經理；美國博士倫公司銷售總監，博士倫公司培養一批優秀的中層銷售管理干部。
王琛老師曾多次被公司選派赴美國、新加坡、澳大利亞進行海外培訓，長期研修高級管理與現代營銷，具有豐富的實踐經驗和管理知識。在投身管理咨詢及培訓領域后，憑借國際化視野與綜合實力，還多次受邀前往泰國、馬來西亞等亞太地區國家進行巡回課程講授。
教育背景
1979.9--1984.8 上海第一醫學院醫學系 、 學士
1994.5--1997.9 北京大學工商管理學院（現光華管理學院）企業管理碩士
2008.9--2010.10 四川大學工商管理學院企業管理專業、營銷管理博士
擅長領域
領導藝術、人力資源、綜合管理、企業管理
主講課程
管理課程
《NLP領導力》《精益管理》《跨文化溝通》《商務談判》《企業危機管理》《創新思維與管理》《變革管理》《金字塔原理》《精細化管理》《高效能人士七個習慣》《流程管理》《領導藝術》《戰略人力資源管理》《企業戰略管理》《管理心理學》《有效決策》
營銷課程
《品牌建設與管理》《大數據時代下的營銷戰略創新/市場變革趨勢》《市場營銷策略》《顧問式銷售》《目標市場定位與定位營銷》《營銷人員職業生涯規劃》 

• 電商互聯網品牌與企業文化建設

   

  課程背景：在互聯網快速發展的今天，企業既面臨著良好的機遇，又面對著巨大的挑戰。任何企業要抓住機遇，迎接挑戰，就得以優秀的企業文化，來塑造與提升企業的品牌形象，擴大企業的內涵。企業文化和品牌，都是塑造企業影響力、控制力、領導地位的有力武器。它們直接影響著企業的長遠發展，甚至決定著企業的成敗與興衰。因此，企業文化建設與品牌建設，都是企業十分重要的課題。企..

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