第一講 營銷文案：用創意敲開市場大門
一、營銷文案的作用
1、以文字來表現創意策略
2、用文字打動客戶
（1）營銷產品功能和作用
（2）傳播企業價值主張
3、塑造企業產品形象、品牌
4、突出傳播內容主旨
二、營銷文案組成
1、標題：吸引眼球
2、正文：有趣
3、口號：讓人念念不忘
4、圖文：好看
三、營銷文案類型
1、廣告
2、軟文
3、海報
4、自媒體傳播內容
5、活動文案
四、對營銷文案的要求
1、準確規范、點明主題
2、簡明精煉、言簡意賅
3、生動形象、表明創意
4、優美流暢、上口易記
五、營銷文案策劃要點
1、圍繞著熱點策劃
（1）圍繞國家、行業政策、熱點做策劃
（2）圍繞著企業中心工作進行策劃
（3）圍繞著企業產品、活動進行營銷策劃
2、策劃內容
（1）營銷主題
（2）報道傳播角度
（3）文章風格
（4）媒體傳播投放策劃
（5）渠道內容發布
案例解析：
（1）杜蕾斯一組經典文案策劃
（2）招商銀行3.0網點的文案價值主張解析

第二講 文案策劃和內容要求
一、文案制作要求
1、用戶思維
2、傳播主題鮮明
3、標題口號簡潔
4、畫面有創意
5、語言新穎
二、文案策劃在于對用戶的把握
1、用戶體驗
2、包裝概念
3、確定傳播主題
4、投放策略
三、創意策劃文案內容要求
1、主題設計
2、資源調配
3、活動策劃
4、媒體合作
5、傳播口號
6、執行環節
四、如何提升文案的創意思維
1、要有創新思維
2、摒棄固式思維
3、逆向思維模式
4、發散思維模式
5、互聯網思維
五、文案網絡SEM寫作要求
1、網絡標簽應用
2、熱詞鏈接跳轉
3、圖文應用
（1）視頻
（2）圖片使用
4、社群渠道推送
案例解析：
（1）民生銀行是如何通過財神卡撬動市場的？
（2）中國工商銀行“人脈挖寶”社會化營銷
（3）天津爆炸哪家企業的形象軟文做得好？

第三講 營銷文案怎么寫才能一炮打響？
一、文案寫作最易犯的5個錯誤
1、文章角度不新
2、主體內容交待不清楚
3、文章內容冗長
4、缺失故事和打動人心的橋段
5、標題沒有吸引力
二、文案選題策劃
1、與用戶有關
2、與用戶家人有關
3、與優惠活動有關
4、與政策掛鉤
三、文案內容形式
1、有人物
2、有產品賣點
3、有圖片
4、文字得要優美
5、打開受眾好奇心
6、標題吸引人
四、如何讓文案標題吸睛
1、懸疑式標題
2、夸張式標題
3、反問式標題
4、奇葩式標題
5、微信常見十種標題寫法
五、如何讓文案病毒式傳播
1、用戶分享
2、鏈接推送
3、話題策劃
4、制造爭議
案例解析：
（1）“世界最好的工作招聘”策劃文案
（2）凡客的經典對白文案

第四講 文案的渠道發布和內容營銷
一、文案發布網站要求
1、新聞源屬性
2、PR值6以上
3、擁有較高的百度權重
4、要有移動搜索權重
5、站長工具應用
二、自媒體段子內容
1、papi醬為什么受歡迎？
2、技術應用
3、互動表現
4、分享傳播
三、自媒體發布
1、微博要求
（1）話題制作
（2）@目標用戶
2、微信公眾平臺
（1）賬號發布
（2）朋友圈推送
四、攝影（像）報道要求
1、器材要求
2、選題策劃
3、畫面構思
4、手機拍攝要求
5、場景捕捉
6、聚焦細節表情
五、文案的內容營銷要點
1、事件傳播
2、有故事性
3、善傍熱點
4、制造爭議
案例解析：
（1）加多寶如何借助失敗的官司文案進行炒作
（2）百事可樂的“把樂帶回家”的微電影傳播

第五講 文案的市調和PPT呈現
一、文案的市場調研
1、市場走勢與動態
2、掌握目標用戶畫像
2、挖掘用戶需求
4、賣點提煉
二、數據信息采集
1、用戶基本信息
2、用戶消費信息
3、用戶動態信息
4、用戶習慣信息
三、數據信息來源
1、自家網站采集
2、APP、微信采集
3、活動信息采集
4、第三方合作
（1）媒體合作
（2）網站合作
（3）電商工具合作
4、用戶數據購買
四、問卷調研的設計
1、有明確的主題。
2、結構合理、邏輯性強。 　　
3、通俗易懂
4、控制問卷的長度。時間控制在20分鐘左右
五、文案PPT設計
1、模版應用
2、畫面風格
3、色調要求
4、圖片和視頻
5、動畫的使用
案例解析：
（1）歐萊雅的25歲美女化妝品套餐
（2）六個核桃的數據應用 

劉 煒老師 房地產互聯網應用培訓師 香港信地集團品牌中心總經理 新華網城市頻道\房產頻道總編輯、萬家熱線網總編輯 【講師簡歷與榮譽】 ●中國管理培訓聯盟講師 ●中國高校EDP聯盟講師 ●中國科學技術大學管理學院標桿管理中心研究員 ●新華網城市頻道\房產頻道 總編輯 ●職場履歷： 曾負責合肥信地城市廣場（商業地產中的綜合體項目）品牌和銷售；曾擔任合肥房地產交易網總編輯、合肥購房網總經理、新華網安徽區域總編輯。熟悉了解房地產開發的定位、流程和推廣。曾負責給華潤地產、萬科地產、萬達地產、金大地集團、安徽文一地產等做過企業互聯網應用培訓。 ●IT成就： 曾成功打造三個千萬級以上網站，分別是合房網、萬家熱線、吉和網，并擔任這三家網絡媒體的總編輯；曾擔任《電腦知識與技術》雜志社總編輯和中國計算機函授學院執行院長。 ●教學生涯：曾任解放軍陸軍軍官學院教官，主講《軍事運籌學》 ●職稱學歷： 新聞高級職稱，國內多家高等院?？妥图媛毥淌?；研究生學歷，分別畢業于南京軍事學院、中國科學技術大學管理學院。 ●業界榮譽： 知名實戰型媒體營銷和品牌專家，中國企業互聯網BMI應用總教練；曾獲安徽省新聞十佳個人、安徽省勞動模范和中國網絡媒體創新銀獎 【主講課程】 【房地產互聯網商業與管理】 《房地產企業微信營銷實戰攻略》 《房地產新媒體傳播與網絡營銷》 《房地產互聯網思維與商業模式創新 》 《房地產企業的輿論危機公關管理》 《移動互聯網時代的房地產企業微營銷》 【互聯網商業與管理】 《互聯網時代商業與管理模式重構 》 《互聯網金融與商業模式創新 》 《互聯網思維下傳統企業轉型與升級》 【網絡品牌營銷】 《新媒體傳播與品牌運營》 《互聯網廣告與內容營銷 》 【企業微營銷】 《自媒體傳播與企業微營銷》 《微商時代的微店與微信商城運營》 《企業微信營銷實戰攻略》 【企業電商和數據庫營銷】 《O2O電子商務實戰攻略 》 《網店營銷和線上推廣》 《企業數據庫建設和精準營銷》 【網絡危機管理】 《網絡風險管理與輿情危機公關 》 《新媒體傳播與危機公關執行》 【政府（企業）宣傳管理】 《網絡新聞傳播和宣傳應用》 《互聯網傳播與形象管理》 【服務客戶】 北京大學EMBA房地產總裁班、浙江大學EDP地產班、中國科學技術大學EDP、吉林大學EMBA、內蒙古后MBA、中國科學家企業家講壇、中國民營企業家轉型論壇、中國2014年網德論壇、安徽互聯網論壇大會、東北微商創業論壇、南昌財智名家論壇 、文一地產、萬達集團、萬科集團、綠地集團、金大地集團、中國華潤地產集團、中國一汽奧迪、中國電力集團、中國平安保險公司、中國青年旅行社、中國中鐵四局集團公司、招商銀行、杭州萬事利集團、安徽省國資委所屬公司、中石化安徽公司、太原郵政總公司、安徽九華山投資股份公司、合肥濱湖控股集團、亳州建安集團、合肥燃氣集團、鄂爾多斯金威路橋公司等培訓、安徽大學、合肥學院、新華學院、三聯學院、合肥師范學院、安徽警官學院、淮南師范學院、安徽新聞出版學院等省內高等院校新聞系（市場營銷、電子商務系）等授課。中國民主促進會、安徽省經信委、安徽省工商聯、江蘇省工商聯、合肥市公安局、合肥市委宣傳部、合肥工商局、合肥環保局培訓；合肥日報報業集團、安徽省演藝集團、潛山黨校等 【授課特點】 課程設計新穎，專業表現力強，語言表述極富邏輯性，涉獵知識寬泛，實戰案例解析到位，原創應用案例多；善于利用視頻配合教學，課堂生動活潑，互動性好。 【課程視頻】 1、互聯網思維顛覆傳統企業商業模式 網絡營銷培訓師：劉煒 總編輯 http://v.youku.com/v_show/id_XNjk5MTMwMjQ4.html 2、劉煒總編輯為吉大經濟學院總裁班學員授課 http://v.ku6.com/show/cL4Jc1U45Eeapi_kPjtmiw...html 3、劉煒總編輯走上企業家講壇 O2O網絡營銷受到熱捧 http://v.youku.com/v_show/id_XNTkzNjk4NTY4.html

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