任務一：五步搭建MCN化短視頻賬號矩陣（3小時）
【任務解析】矩陣賬號可以降低短視頻賬號運營的風險，挖掘企業矩陣號內優質的賬號，打造標桿，鼓勵優秀，形成梯隊計劃，才能夠從系統層面提升短視頻賬號運營的成功率。
一．從官方單賬號運營，到構建矩陣號，大幅降低企業賬號運營風險
1.“強內容+強運營”，中心化賬號運營的高風險性
2.MCN化的賬號矩陣搭建，是企業自媒體賬號運營的必然選擇
3.五步構建MCN化短視頻賬號矩陣：招募、激勵、培訓、標桿、復制
二．招募，企業內部與企業外部如何快速招募達人
1.“圖文+PPT+短視頻”，一份完美的招募令的內容結構
2.激勵政策+發文選拔，企業內部招募
3.全媒體投放+社交傳播+線下會務，企業外部招募核心策略
4.報名與審批，讓招募工作更具儀式感
【案例】1、網易云音樂達人招募計劃
三．激勵，點燃矩陣賬號人員的夢想
1.設計等級權益積分體系，激發媒體人的激情
2.好政策也要講明白，項目發起人的號召與宣導
3.動作激勵，讓每一個動作都具有價值
【案例】今日頭條達人激勵計劃
四、培訓，賦能矩陣賬號運營人員方法和技能
1.業務產品、工具應用與內容生產方法，一個也不能少
2.梯隊制、團隊化，批量培養達人
3.線上直播與錄播+線下戰訓，全場景，沉浸式實戰訓練
4.企業構建自適應學習系統，實現成員的自主性和互助式學習
【案例】Ultimate Racing游戲化學習地圖
五、標桿，發現標桿，實現標桿價值最大化
1.設計標桿的指標和標準，對標桿賬號進行認證
2.通過大賽和運營指標發現標桿，實現標桿的媒體榜樣價值
3.從標桿走向團隊長，MCN化團隊的出現
六．復制，優秀個人經驗萃取到標準化復制
1.業務單元的構建，讓標準化團隊實現價值復制
2.亞文化的成立與創新性團隊
3.借助數字化系統，對各業務團隊進行質量控制
【案例】飛鳥團隊與亞文化、寶島眼鏡MCN化團隊賦能
任務二：個人賬號IP定位與短視頻內容策劃（3小時）
【任務解析】對矩陣號內各子賬號的賦能，首先要從打造個人IP，對短視頻內容進行規劃和策劃開始。
一．打造個人IP，實現對賬號的定位，構建用戶的識別度
1.審視企業、競爭和自身優勢，定位賬號的經營領域
2.類型定位：顏值/舞蹈/戲精/翻拍/特效/聲優/科普/情景區/微短劇...
3.風格定位：搞笑/國潮/溫情/翻轉/懸疑...
4.IP強化：參照六感設定，強化IP，裝修自己的賬號頁面
【案例】
1.哪吒IP設定與IP強化
2.李子柒的IP定位與IP強化要領
二．結合“企業+平臺+IP”，明確優質內容的標準
1.以企業使命為出發點，深刻理解品牌價值主張與個人IP定位的關系
2.分析短視頻平臺的價值主張，分析主流平臺用戶人群畫像，分析各平臺爆款內容的標準
3.結合自身IP定位，繪制內容價值點位圖，找準優質內容的類型和風格標準
【案例】
1.國元證券短視頻賬號矩陣子賬號內容定位與優質內容的標準探討
2.中國移動各省分公司子賬號優質內容標準判定
三．圍繞用戶群體和爆款內容標準，展開短視頻內容策劃
1.八大選題，讓短視頻能夠從來不缺熱度：熱點/節日/場景/新品/會員...
2.核心認知：一條短視頻，需要傳遞一個價值觀
3.差異化策略：新思想/新剪輯/新表演/新表達/新...
4.內容結構：開篇/中篇/中后篇/收尾，四步式標準內容結構解析
5.細化要素：素材整理、呈現形式、短視頻時長等的考量
【案例】
1.廣州移動“和彩云”內容拆解
2.中國移動X長沙地鐵聯名會員卡的短視頻內容拆解
四．撰寫短視頻拍攝腳本和分鏡頭腳本，為短視頻拍攝做好基礎準備
1.腳本，讓所有參與者能夠快速高效高質地拍攝
2.計劃性拍攝腳本與分鏡頭腳本的撰寫技巧
3.三大類短視頻的腳本破拆：段子劇本、創意15s和品牌植入型
【案例】
1.中國電信客服短視頻單鏡頭腳本破拆
2.廣州移動“和彩云”短視頻分鏡頭腳本破拆
任務三：短視頻拍攝與剪輯（含實操）（3小時）
【任務解析】掌握短視頻拍攝、剪輯的實戰技巧
一．手機拍攝的基礎技巧
1.讀懂手機拍攝參數，做好手機拍攝前的硬件準備
2.基本姿勢，橫拍+豎拍的穩定畫質的基本握姿
3.相關術語，解讀拍攝中的相關術語
【任務】
1.現場實操，讓大家學會標準橫拍和豎拍的姿勢
二．“構圖+景深+角度+運鏡”，實現分鏡頭素材的拍攝
1.結構一個短視頻：分鏡頭的創意組合
2.結構一個分鏡頭：從構圖、景深、角度、運鏡說起
3.拍攝短視頻的輔助要素：光線、分辨率、布景
4.圖解短視頻拍攝的構圖技巧：三分法、十字交叉法、引導物法、框架法...
5.景深控制解讀：遠景、中景、前景、特點的拍攝要領與解讀
6.運鏡技巧：推拉搖移甩與晃鏡頭的實際效果和應用場景
7.拍攝角度：Vlog、第三方采訪式、展示型
8.做好拍攝計劃，制定拍攝腳本
【任務】
1.根據策劃的內容，完成短視頻的實際拍攝
三．借助剪映，完成短視頻的剪輯和封面設計
1.剪映工具的講解：PC+移動APP，主要功能的講解
2.短視頻剪輯順序講解：素材導入、逐個剪輯、BGM、轉場、濾鏡、字幕、音效.
3.借助抖音平臺素材庫，實現短視頻的新剪輯
4.短視頻封面制作的技巧
【任務】
1.根據拍攝的短視頻，剪輯完成一個短視頻

任務四：短視頻賬號的平臺運營（3小時）
【任務解析】短視頻需要借助新媒體平臺才能實現整體價值，目前基于各大平臺用戶群體和內容分發不同，對于爆款短視頻的打造則需要通過掌握平臺的運作規則和技巧開始。
一．爆款短視頻=用戶判定+平臺判定+平臺分發
1.用戶判定：點贊、轉發、評論、關注.用戶反饋內容
2.平臺判定：價值主張、平臺規則，約束內容的邊界
3.平臺分發：推薦算法、社交分享與本地，各大平臺分發模式不盡相同
【解析】1.抖音快手視頻號B站各類平臺用戶判定權重、價值主張和分發規則解析
二．基于抖快的算法推薦模型，短視頻爆款打造技巧
1.抖快短視頻流量算法推薦模型解析：從冷啟動-用戶反饋-智能推薦-疊加推薦-熱度加權
2.短視頻運營基礎要領
（1）點擊率提升要領：封條、封面、文案技巧
（2）文案寫作要領：#.引導文案、短視頻文案和發布文案
（3）評論率提升要領：評論區留言、神評、私信、槽點與BUG、口播引導等
（4）完播率提升要領：時長、內容結構清晰、BGM帶節奏，故事情節引發懸念
（5）時效性要求：頻次、發布時間、視頻介紹及其他小技巧
2.潛質短視頻評測：依托數據分析，加注潛力短視頻，對潛力短視頻進行加熱
3.初始流量冷啟動期的打造：賬號權重+優質短視頻+關鍵詞+區域+社交+活動推薦，獲取初始流量
（1）賬號認證及權重：個人黃V、企業藍V與組織認證
（2）借助社交和私域粉絲，實現冷啟動
4.智能推薦期流量獲取技巧：潛力爆款與DOU+，數據實時監測
5.疊加推薦期流量獲取技巧：巨量引擎、巨量千川的廣告投放
【解析】省錢關鍵詞、知識科普、問題痛點、解決方案型內容爆款運營解析
三．基于“社交+算法”的微信視頻號，打造“公域+私域”的短視頻爆款流量
1.視頻號的商業布局：視頻號+直播+小商店+企業微信，一站式打通公域與私域
2.視頻號整體運營策略：流量-留存-轉化-私域，一體化運營
3.第1波流量：視頻號爆款出圈：關注+好友+推薦+社群+公眾號+朋友圈，打造視頻號基礎社交流量
（1）視頻號10w+贊的技巧：文案引導、口播引導、轉移點贊
（2）視頻號漲粉技巧：內容漲粉、社交漲粉、互助互評漲粉、組織漲粉、直播漲粉、社群漲粉、任務漲粉
4.第2波流量：算法推薦，圍繞用戶反饋，實現逐級加熱
5.第3波流量：“朋友在看”，無限次朋友裂變，引爆終極流量
6.視頻號短視頻商業變現路徑：IP社群與直播帶貨
【案例】十點讀書、張萌等視頻號運營解析
 

楓影老師簡介
——數字化商業模式架構師
【講師介紹】
中國國際電子商務培訓中心特聘專家
千萬級項目運營操盤手
世界500強企業前營銷高管
電子科大科園股份簽約數字化咨詢專家
中國國際“互聯網+”大賽四川賽區評委
西南財經大學特聘數字化營銷教授
有贊學院高級講師

著作：《社會化客戶服務與管理》、《社交電商運營全攻略》

【從業經歷】
2009年-2012年，浙江蘇寧電器有限公司采銷部部長
2012年-2014年，阿里巴巴天貓類目運營
2014年-2019年，騰訊投資的中國有贊任有贊服務商&有贊學院西南區負責人
2019年-2020年，騰訊智慧零售事業部（成都）
2020年至今，撥云贏商創始人
【價值主張】
好老師需要解決實際問題：“培訓是業務知識、產品技術實現和項目運營的結合！出成績=懂業務+給工具+教運營。好的老師，除了分享知識，更多要和學員一起解決實際業務問題。
結果導向，項目制咨詢式培訓：近十年的數字化營銷工作經驗，擅長制定以績效增長為導向的項目制交付方案。深入了解培訓需求背景和期望，研究行業特性，敏捷性，與企業一道共同定制整體解決方案。課程所授內容，真實還原工作場景，構建課前調研出方案+課中培訓出結果+課后驗收出評價的模式，與企業共成長。
任務制游戲化授課： 課程采用游戲化思維，圍繞項目目標制定任務，在培訓過程中以“培訓+任務+積分+權益”的游戲化思維模式，激發學員主動思考、積極應戰的學習氛圍。擺脫學員應付式學習的窘境，切實提升學員的參與度。
【教學實踐】
教學實踐：常年來為各企事業單位、政府機構定制化培訓課程，累計授課場次超過300場+，面授學員累計6萬余人，場均滿意度高達98%，受訓對象涵蓋互聯網、通信、金融、電力、制造、服務等多個行業，主導參與多家知名企業核心骨干、管理人才培養打造等項目的實操工作，受國內數千家客戶的見證，業務能力廣受業界及學員好評，課程返聘率極高。
項目咨詢：近年來主要參與各類政企提供數字化商業模式設計和整體產業鏈數字化升級及企業數字化改造的咨詢服務。先后為新希望商業地產和成都科園股份提供數字化商業模式設計、貴州萬峰湖釣房智慧化改造、北京電信智能客服體系搭建、成都女鞋產業帶和瀘州老窖白酒產業帶的數字化升級提供項目咨詢落地方案。
【主講課程】

數字商業 主課程 延伸及應用課程
新型電力系統 1.《新型電力系統構建》 -
2.《數字化轉型及在電網中的應用》 -
3.《數字化前沿技術及在電網中的應用》 -
4.《數字智慧電廠》 -
5.《數字智慧核電》 -
數字化商業 1.《數字化創新思維與管理創新》 《創新思維》/《互聯網思維》
《創新思維與戰略規劃》
2.《數字化商業模式設計》 -
3.《數字化轉型、應用及落地》 《數字化轉型及在XX行業中的應用》
數字化營銷 1.《平臺電商運營》 《淘寶京東拼多多平臺運營》
《美團大眾點評運營》
2.《新零售與數字門店》 《直營-D2C用戶直達戰略》
《城市站長線上營銷私域賦能》
《社區零售O2O與生態合作》
3.《新媒體運營》 《五步構建MCN化自媒體銷售矩陣》
《新媒體在XX行業中的應用》
4.《短視頻策劃、拍攝剪輯與運營》 《XX行業短視頻賬號運營》
5.《直播帶貨技巧》 《XX行業直播帶貨技巧》
6.《私域運營的四大核心策略》 《精細化運營-價值挖掘與新商業》
《社群運營》、《游戲化運營》、《MCN化運營》、《通證化運營》
7.《數據分析及應用》 《電商思維》
數字化客服 1.《智能客服系統搭建》 《智能質檢》
產品經理 1.《C端產品開發實戰》 《用戶調研與商業模型設計》
2.《C端產品運營》 《基于會員制的新商業模式》
《產品增長模型解析》
《爆款內容策劃及營銷策劃》
3.《B端產品開發實戰》 《打造互聯網商業化產品的方法及實踐》
《產品調研與商業模型分析》
4.《To B電商平臺運營》 《數據分析及業務報表應用》
《XX行業電商平臺運營》
5.《B端Saas產品市場營銷與渠道推廣》 《客戶成功與B端客戶私域運營》

【專業聘書】

五．授課照片

【近期服務客戶】

【實戰數據及學員評價】

【授課風采】

愛奇藝《會員價值挖掘及精細化運營》 成都女鞋產業帶《鞋靴行業數字化轉型》

成都有贊商盟《私域新經濟》系列培訓 五糧液《新零售運營》能力提升訓練營

內蒙移動《短視頻直播戰訓》 天府電網《數字化轉型及在電網中的應用》
四川百盛《直播帶貨技巧》系列培訓 咪咕音樂《新羽計劃-產品運營經營實戰訓練》

往期部分授課記錄
時間 企業 課程
2021.5.10-12 內蒙巴彥移動 《直播技巧》
2021.5.14 鎮江電網 《市場調研與產品研發》
2021.5.24 濟南中移在線 《直播技巧》
2021.5.25 聯通總部四級人才 《數字化轉型》
2021.6.2 重慶電網 《大數據應用》
2021.6.3 天府移動 《5G+AI》
2021.6.8-6.9 邢臺電網 《AI、區塊鏈》
2021.6.10 綿陽移動 《新媒體》
2021.6.15 綿陽百盛 《直播技巧》
2021.6.17 縉云電網 《數字化轉型》
2021.6.25 福州電網 《數字化轉型》
2021.7.8 長沙移動研究院 《攝影與短視頻》
2021.7.14 濟南中移在線 《企業微信》
2021.7.23 天府電網 《數字化轉型》
2021.7.26 梅州電網 《數字化轉型》
2021.27-28 武漢電網 《數字化轉型》
2021.7.29 北京聯通 《數字化轉型》
2021.8.27 上海淘創 《拼多多小紅書》
2021.9.8 咪咕音樂 《產品運營》
2021.9.14 長沙移動 《數字化轉型》
2021.9.16 廣州電網 《數字化轉型》
2021.9.17 咪咕音樂1期 《互聯網運營》
2021.9.18 江西上饒移動 《數字化轉型》
2021.9.24 廣州電網 《數字化轉型》
2021.9.30 陜西農行 《數字化轉型》
2021.10.12-13 咪咕音樂2期 《產品運營》
2021.10.14 廣州移動 《產品經理》
2021.10.17 長沙移動 《數字化轉型》
2021.10.18-19 中鈔貴金屬 《天貓抖音運營》
2021.10.20 烏魯木齊農行 《新媒體運營》
2021.10.22 北京電信 《客服智能質檢》
2021.10.27-29 成都移動研究院 《產品經理》
2021.11.4-5 武漢聯通 《數字化客服》
2021.11.6 上海螞蟻必達 《數字化轉型》
2021.11.24 中移在線總部線上 《數字化營銷》
2021.11.26 中移在線杭州 《數字化營銷》
2021.11.27 中信證券公開課 《短視頻直播》
2021.11.29 中移在線紹興 《數字化營銷》
2021.12.6 四川聯通 《數字化思維》
 

• 疫情之下的爆款短視頻（抖音、快手）運營

   

  課程大綱： 第一部爆款打造規劃與價值觀輸出1.成就短視頻爆款高手背后的故事3.抖音、斗魚直播異軍突起，價值觀是否為核心主導條件。5.短視頻是否實現價值變現的核心三要素。1. 有效利用消費者關注爆款流程3把密鑰3. 解析網上流行抖音爆款素材清單，玩套路和落地簽哪種適用于爆款。三、講透爆款短視頻營銷實戰場景融入感2. 用戶..

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• 新零售基于騰訊大數據產品設計與運營

   

  一、大數據在廣告行業的實踐在金融營銷中的應用1、國內廣告行業數據的現狀2、國內BAT巨頭在廣告大數據上的發力3、騰訊品牌廣告數據生態體系A、消費者研究DMP模塊B、第三方數據接入DMP模塊C、品牌自建DMP模塊D、案例分享二、基于大數據的用戶畫像的構建在金融營銷中的應用1、畫像體系的構成2、用戶畫像在拉新中的應..

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