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品牌管理培訓：利用名人注冊品牌商標的八大啟示

時間：2014-04-28

很多企業在做自己的品牌的時候，都會選用一些名人來做自己的品牌，比如說知名的企業張小泉剪刀，體育品牌喬丹，我國著名體育品牌李寧等等，這些企業都是用人名來做企業的牌子的，但是在利用名人注冊商標品牌時也得注意以下幾個方面的啟示，請跟隨著《品牌管理培訓精髓》一書來看看是哪幾個啟示。

啟示一：有錢能使鬼推磨，搶注名人商標源于巨額經濟利益驅使。因此，搶注商標已成為國人眼中非常有‘錢途’的朝陽產業，“職業注標人”、“商標倒爺”，“搶注專家”層出不窮。

啟示二：商標搶注，處處留心皆商機。“東方之子”曾經是央視的品牌欄目，卻被注冊成了汽車名，“荷塘月色”出自朱自清小說，如今成了某房地產企業品牌樓盤，國內第一笑星本山大叔的名字諧音“趙本衫”商標被北京一公司成功注冊，并以1000萬人民幣價格向國內服裝生產企業進行推薦。可見注冊這些商標的人功夫真不淺，要有超強意識才能在第一時間抓住商標注冊之商機，可見處處留心皆財富。

啟示三：搶注名人商標者，不僅要會識別更要善搶注。會識別是指識別該名人的影響力與品牌在目標市場的價值；而善搶注則是指搶注該商標不會破壞名人的名譽和形象，同時也能獲得法律和工商總局的認可。美國歌壇天后布蘭妮，是當今世界流行樂壇炙手可熱的巨星。可是，她的芳名卻被深圳一家貿易公司所搶注成為鐘表類商標“布蘭妮BRITNEY”，盡管美人提請訴訟，卻無奈因證據不足而敗訴。

啟示四：搶注名人商標不違法，但須謹慎。盡管“從法律的角度看，搶注名人姓名作為商標并未侵權。”但如果涉及到影響名人形象和名譽則會受到公眾制裁。當年，香港謝霆鋒紅透香江兩岸之時，有企業注冊一種名叫“瀉停封”的止瀉藥，一時成為娛樂圈的笑談。廣大“鋒迷”及消費者認為該藥名是對其偶像的大不敬，因而很反感，并在網上聯名拒絕購買該商品，這就損害了企業聲譽，對企業今后發展殊為不利。

啟示五：小商標暗藏大“利”“害”。名不見經傳的深圳唯冠訴美國蘋果“iPad”商標侵權，被比喻成“螞蟻與大象的較量”；而美國“籃球之神”邁克爾·喬丹指控中國喬丹體育公司侵犯自己姓名權則又是為了什么呢？盡管“喬神”一再申明不為錢不為利，只為名，其實最終在談判桌上也是有可能通過錢來解決的，這都是利益使然，作為NBA山貓隊大股東“喬神”最近日子并不好過，我們對結果拭目以待。

啟示六：企業對知識產權的保護影響深遠，意義重大。中國有許多企業不注重對知識產權和品牌保護，吃虧了，受害了，才想到要拿起法律的武器。殊不知如今的市場不只是在國內，已是全球化的市場。國際洋品牌想進入中國市場，中國品牌想走向全世界，難免會產生沖突與競爭，因此，保護自身品牌和知識產權必須放在國內企業的重要位置。

啟示七：產品有個好名字固然重要，有過硬的產品更重要。企業除了要重視自身的品牌建設，更要重視產品的質量，把顧客價值放在第一位才是最重要的，金杯銀杯不如老百姓的口碑。

啟示八：名人不懂得保護自己的姓名及肖像權，那就是個人名。因此，“準名人”在有可能成為名人之前得有專人管理和經營自己的品牌，以免品牌受到影響，品牌價值流失。最近如NBA后起之秀“哈佛小子林書豪”的的名字遭搶注就是一個典型個案。

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