為了應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，尤其是來(lái)自三星的磅礴發(fā)展之勢(shì)，可以說(shuō)蘋(píng)果是倉(cāng)促之間推出了iPhone5，如今在iPhone5S和iPhone5C推出之后，就停產(chǎn)iPhone5，而iPhone4S并不在列。這也說(shuō)明當(dāng)處iPhone5的出現(xiàn)是失敗的。一個(gè)拉長(zhǎng)了的iPhone，并沒(méi)有更多的特質(zhì)，這樣的蘋(píng)果產(chǎn)品停擺也屬正常。只是如今的更新產(chǎn)品出來(lái)，還是沒(méi)有讓人看到蘋(píng)果“復(fù)蘇”的激情。
 

這一次市場(chǎng)傳聞蘋(píng)果會(huì)在中國(guó)市場(chǎng)同步發(fā)行兩款產(chǎn)品，并且也爆出中移動(dòng)也可能參與進(jìn)來(lái)，成為蘋(píng)果的運(yùn)營(yíng)支持商。不過(guò)，筆者還是不看好蘋(píng)果這兩款產(chǎn)品能獲得更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。或許在智能手機(jī)的份額上蘋(píng)果還會(huì)占據(jù)重要一席。不過(guò)，兩款產(chǎn)品的價(jià)格居高不下，在高端市場(chǎng)已經(jīng)漸趨飽和的時(shí)候，這樣的價(jià)格取向能換來(lái)多少果粉的堅(jiān)守？
 

尤其是令人不解的是iPhone5C的價(jià)格也非常高，這樣的價(jià)格，蘋(píng)果好意思說(shuō)廉價(jià)嗎？這會(huì)驚呆多少小伙伴啊？難道這不是在透支果粉的熱情嗎？相對(duì)中國(guó)本土制造商的千元價(jià)格體系構(gòu)造，那才是廉價(jià)手機(jī)。而蘋(píng)果所謂的“廉價(jià)”難道僅僅是800元的差價(jià)？毫不夸張地說(shuō)，蘋(píng)果太自負(fù)了。太看得起果粉能持續(xù)的熱情和對(duì)蘋(píng)果產(chǎn)品的向往力了。
 

可是當(dāng)三星的Galaxy系列產(chǎn)品出爐之后，人們的視野就開(kāi)始轉(zhuǎn)變了。而諾基亞Lumia在一定范圍內(nèi)的復(fù)蘇，以及如今被微軟的收購(gòu)，勢(shì)必會(huì)對(duì)蘋(píng)果發(fā)起強(qiáng)烈的沖鋒。這都是蘋(píng)果在智能手機(jī)市場(chǎng)面臨的變數(shù)。誠(chéng)然，蘋(píng)果在智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)建立了一個(gè)完整的生態(tài)鏈。不僅僅依托硬件也可以獲得不錯(cuò)的收益。但硬件是最基本的載體，當(dāng)用戶(hù)對(duì)蘋(píng)果的硬件產(chǎn)品沒(méi)有那么大的期待之后，蘋(píng)果靠什么笑傲江湖？
 

其實(shí)，蘋(píng)果的頂層應(yīng)該好好反思了。為何iPhone5沒(méi)有獲得以前的那種成績(jī)和輝煌？為何蘋(píng)果不能真正推出面向低端的產(chǎn)品？為何在整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)開(kāi)始轉(zhuǎn)向大屏的時(shí)候，蘋(píng)果還堅(jiān)持自己的頑固？
 

本來(lái)新產(chǎn)品的上市應(yīng)該有一個(gè)好的市場(chǎng)預(yù)期，但是資本市場(chǎng)并沒(méi)有給蘋(píng)果帶來(lái)上漲，相反還下跌了一些。這也說(shuō)明資本市場(chǎng)對(duì)蘋(píng)果新產(chǎn)品的未來(lái)預(yù)期并不十分看好。事實(shí)上，一向業(yè)績(jī)光彩奪目的蘋(píng)果財(cái)報(bào)，卻在第二季度遭受了不小打擊，尤其是蘋(píng)果最為看重的中國(guó)市場(chǎng)。當(dāng)季蘋(píng)果全球市場(chǎng)總營(yíng)收同比微幅增長(zhǎng)1%，而凈利潤(rùn)則驟降22%。還有一個(gè)值得關(guān)注的是，當(dāng)季蘋(píng)果中國(guó)區(qū)營(yíng)收下滑了14%，其中香港地區(qū)營(yíng)收大跌20%，而大陸市場(chǎng)增長(zhǎng)5%也是最低增速。
 

之前，市場(chǎng)已經(jīng)有分析表示，在美國(guó)歐洲等發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)，定位高端市場(chǎng)的iPhone已經(jīng)呈現(xiàn)出飽和的跡象，面臨著三星等頂級(jí)廠商的激烈競(jìng)爭(zhēng)。此外，在中國(guó)本土市場(chǎng)，中華酷聯(lián)、小米金立魅族等國(guó)產(chǎn)Android手機(jī)以實(shí)惠的價(jià)格橫掃了中端市場(chǎng)。這都是蘋(píng)果難以遏制的。因?yàn)閮r(jià)格的優(yōu)勢(shì)差距很大，中國(guó)本土制造商的智能手機(jī)份額上升了很多，并且也逐漸獲得了用戶(hù)的口碑，這是非常好的一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)。這一次蘋(píng)果的iPhone5C價(jià)格并沒(méi)有市場(chǎng)預(yù)期的低端，相反還是居高不小的價(jià)格，正好也刺激了中國(guó)本土廠商的熱情和對(duì)于中低端市場(chǎng)的掠奪，這對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)絕對(duì)不是一個(gè)好消息。相反可能會(huì)更加阻礙蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的反彈。
 

畢竟，中國(guó)是蘋(píng)果的第二大市場(chǎng)，僅次于美國(guó)本土。與逐漸飽和的美國(guó)市場(chǎng)相比，中國(guó)市場(chǎng)的潛力是非常巨大的。中國(guó)是全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)。全球每三部智能手機(jī)出貨量，就有一部在中國(guó)。市場(chǎng)調(diào)研公司預(yù)計(jì)，今年中國(guó)智能手機(jī)出貨量還將高速增長(zhǎng)84%。如果在這個(gè)市場(chǎng)得不到成功，那么蘋(píng)果的未來(lái)要打一個(gè)大大的問(wèn)號(hào)。曾經(jīng)市場(chǎng)揣測(cè)這一次中移動(dòng)會(huì)進(jìn)入到蘋(píng)果的行列，開(kāi)始銷(xiāo)售蘋(píng)果產(chǎn)品。但目前還沒(méi)有最終敲定，如果雙方還是談不攏，那么蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的反彈幾乎是一種奢望了。
 

蘋(píng)果首次在中國(guó)召開(kāi)發(fā)布會(huì)，并將中國(guó)列入首批發(fā)售市場(chǎng)就是看中了這個(gè)市場(chǎng)的龐大機(jī)會(huì)。但很遺憾的價(jià)格定位，蘋(píng)果靠什么贏得中國(guó)用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)欲望？