近日,時尚品牌ZARA傳出降價消息,秋季新品降價幅度最高達到三成,這是其進入中國市場后的首次降價。
據每經網報道,之前包括運動服裝、休閑服飾等在內的眾多品牌打折促銷,現如今品牌快時尚也進入了降價熱潮中。業內人士分析表示,經濟下行影響了消費,導致庫存增加,快時尚品牌不得不采取促銷降價措施。
ZARA在華悄然降價,H&M旗艦店內至今仍有大減價活動,另一快時尚品牌優衣庫也是活動不斷。
同樣在定位為快時尚品牌的優衣庫旗艦店內,記者看到,之前一直在做活動的99元法蘭絨格子襯衫活動已停止,而一款男女高級輕型羽絨背心已在火熱限時銷售中。據優衣庫店內一位工作人員表示,現在基本每周都有類似的降價促銷活動。H&M則從九月中旬就開始大減價活動,至今記者在其店內仍然看到大減價廣告。如一款原價399元的女士裙裝,大減價后只有150元,直降6成。
ZARA公司內部人士曾向媒體表示,今年秋季新品跌價最重要的是受全球經濟下滑影響,公司的品牌市場策略也有相應調整,而調價也是意在拉低與競爭對手間的差價。
業內人士認為,在競爭對手紛紛采取降價措施的情況下,作為快時尚的大品牌們也不得不順大勢而行。
“快時尚的庫存問題是客觀存在,但在銷售放緩后,他們后續的生產也會相應放緩。”馬崗表示,相對于其他品牌,快時尚在對現實問題采取積極應對措施方面是比較迅速的。“現在的降價銷售也是他們對整個市場的反映,是在為后續的發展做出調整。”
對于快時尚品牌后續的發展,觀潮網創始人、時尚觀察人葉琪崢表示還處在“跑馬圈地”時期。“他們目前要做的還是擴展渠道,且快時尚品牌之間也在互相競爭。”他認為,由于公司規模都比較大,快時尚品牌抗風險能力相對較強。“在歐洲快時尚占據了將近三分之一的份額,國內后續也會越來越多,而三分之一的水平也很有可能達到。”
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