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服裝企業如何走好網絡營銷每一步
時間：2013-03-21
與傳統媒體不同，在互聯網上，每個人既是資源的消費者又是資源的利用者。對許多利用網絡營銷的服裝企業而言，互聯網的基本功能，是企業與消費者之間的溝通中介；對同行而言，互聯網是信息匯總的窗口，是企業競爭力的主要表現。在這個要么觸網、要么死亡的互聯網時代，三九集團作為國內外一家著名的醫藥企業，邁出了非常重要的一步。
三九集團核心企業南方制藥廠以突出的業績在國家經貿委對全國藥業全部工業企業分按銷售收入、利潤總額、利稅總額三項主要經濟指標重新排名中，獨攬三項全國第一，名列全國制藥企業500強之首。
2000年4月24日，三九健康網正式開通。
三九健康網帶來全新的網絡健康理念，在強大的內容數據庫支持下，試開通不到一個月，日訪量已經達到8萬，穩坐健康醫藥類網站的頭把交椅。三九健康網已在全國擁有1300余家醫院會員，可以為本地或遠程醫療提供即時服務；有近兩萬名醫生在經過認證后成為三九健康網的專業會員, 這一龐大的后備資源尚無人可與爭鋒。
同時，三九集團強大的銷售網絡，覆蓋全國的倉儲運輸系統，數千家良好的商業合作伙伴將成為三九網絡在電子商務領域中的有力支撐。在欄目設置上,，包括新聞中心、健康大全、美容新干線、健身俱樂部、醫學大本營、藥品天地、超級資料庫等，同時還設有主頁空間站和健康社區。在網站內容方面，不但包括了健康資訊、醫藥情報，還包括了社會經緯、關注健康， 更關注整個社會， 這是三九健康網的目標。整個網站本著以健康為主，不惟健康的原則,將象一個巨大而寬敞的航空港，為各種健康醫藥網上服務項目創建龐大的啟航、停放的平臺。
三九集團的網絡營銷案例是許多服裝企業學習的方向。那么，企業如何制定完整而又有效的服裝網絡營銷策略呢？
1、 設備：網絡上的商業訊息傳遞，相關設備是少不了的。例如主要用來保存、處理以及傳送訊息的設備。高效率的電腦主機、高速度的傳輸專線以及設備的維護人員，都要花不少成本。企業可以自行架設網站，或是向網絡服務企業租用設備。
2、 內容：到底什么樣的內容才是客戶感興趣的。首先要分析網絡族的結構及服裝穿搭習慣，還要考慮網絡媒體的特性。很多網站剛設立時還可吸引好奇的讀者上門，但漸漸地就無人問津了，主要原因是內容影響了傳輸的速度。
3、 曝光率：在各個分類站登陸只是基本的工作，而在有聚客力的網絡上登廣告，刊登出自己服裝的logo，是達到網絡行銷效果必備的條件。
4、 互動空間：有些企業網絡內容也不錯，但仍很難引起共鳴，為什么呢？因為少了個與讀者互動的空間。網絡營銷的設計，就是讓自己和這樣的網站相結合，也就是讓產品和客戶相結合，而不是讓自己只成為頻道跳換過程中驚鴻一瞥的圖標。
5、行銷組合：不同的媒體有不同的特色及功能，網絡營銷不能完全取代傳統的電視或平面媒體。真正成功的網絡營銷，是善用這個新的媒體與傳統媒體結合所產生的驚人效力。讓營銷的壓迫力留在電視上發揮，讓報紙廣告繼續保有高曝光度的優勢，把漂亮的服裝產品圖片印在雜志上，然后充分利用網絡媒體，填補網絡營銷長年以來的漏洞，與消費者建立心貼心的互動關系。
借助互聯網的網絡營銷便利的方式，企業可以利用一切可以利用的網絡資源，搜集用戶信息，需求合作伙伴，發展潛在客戶。真正做到利用互聯網找到自己的利益所在。
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