【培訓對象】
課程對象

   總經理、副總經理、參與戰略決策的管理層、核心部門經理等；市場部的資深管理人員，包括市場總監、品牌經理等。

【培訓收益】
課程收獲

n  系統性的了解集團與區域，集團總部品牌組織架構；

n  掌握品牌組織管理體系與流程；

n  學會品牌組織設置的戰略思考，基本原則和具體方法。

 課程前言

基于企業發展遠景與戰略，全程解析集團與區域，集團總部品牌組織架構模式，分享品牌組織管理的體系與流程，給予掌握品牌組織設置的的戰略思考、基本原則和具體方法。

全面掃描與透析中國市場上500強外企（寶潔、nike等）與優秀中國企業（南孚電池、立白集團等）品牌組織案例，開拓學員眼界。

 

課程特色：BASE模型 （Business-Architecture-System-Employee）

BASE模型源自邁迪品牌咨詢對37家500強跨國企業， 168家本土優秀品牌企業的品牌組織架構，體系與人員分析后，為中國市場與渠道特點總結而出的品牌組織管理模型，以驅動業務和生意發展為目的， 可以即學即用。

第一天

第一單元：生意導向與品牌的力量 (Business)

◇  導語:

◇  BASE: 生意導向的品牌組織管理模型

◇  生意導向的品牌組織原則

n  相信品牌的力量

n  相信組織的力量

n  相信管理的力量

◇  決定品牌組織的品牌戰略模式

n  單品牌/多品牌下的品牌組織

n  母品牌/子品牌下的品牌組織

n  大品牌/小品牌/新品牌下的品牌組織

第二單元：品牌組織架構管理(Architecture)

◇  指導品牌組織架構四項基本原則

◇  單品牌戰略下的品牌組織架構

n  產品驅動模式下的品牌組織架構

n  營銷驅動模式下的品牌組織架構

n  品牌拉動模式下的品牌組織架構

◇  多品牌戰略下的品牌組織架構

n  集權模式

n  分權模式

n  復合模式

◇  B2B集團品牌部組織架構經驗模式

第二天

第三單元:品牌組織管理的體系與流程（System)

◇  脫離生意的品牌管理體系

n  脫離生意的品牌戰略

n  脫離生意的品牌組織

n  脫離生意的品牌體系

◇  間接驅動生意的品牌管理體系

n  六字真訣1

n  六字真訣2

◇  直接驅動生意的品牌管理體系

n  產品驅動型

n  營銷驅動型

n  品牌驅動型

n  項目流程標準化模板

 

第四單元:品牌人員管理（Employee )

◇  生意導向的品牌組織管理辦法

n  品牌組織的KPI原則與誤區

n  品牌經理人的角色模型

n  品牌經理人的技能模型

◇  品牌經理人負責制簡介

n  寶潔版品牌經理人負責制

n  本土版品牌經理人負責制

◇  品牌經理人的招，管，培

n  生意導向的招聘工具箱

n  生意導向的管理工具箱

n  生意導向的培訓工具箱

結束語總結： 生意/品牌/組織全面升級三部曲

 

李鈺晟 老師

18年的專業品牌管理經驗

實戰經驗

1997年加入寶潔公司市場部，曾經先后擔任和兼任佳潔士、玉蘭油、飄柔PCC品牌經理，期間多次榮獲寶潔公司大中華區杰出增長獎與總裁勉勵獎；2004年加入南孚電池有限公司任市場總監，先后組建了市場部和OEM部。將市場份額從50%提升到69%, 幫助公司業務5年翻一番以上；2008年加入廣州立白有限公司任事業部總經理。2009年受邀加入邁迪。

   李鈺晟先生尤其擅長中國市場上的品牌定位與管理的營銷實戰，在寶潔公司內就曾代表中國寶潔參與全球3W品牌管理模型的建設，此后在實踐中更摸索出“品牌經理七種武器”,“中國市場品牌定位”,“中國市場產品定價”等多項品牌工具與模型。 業內公認李鈺晟先生在建立低成本的高效營銷體系，在管理中國企業的品牌部門，以及在構建品牌與產品定位這三方面有豐富經驗與精辟見解。

主講課程

品牌力：《多品類多品牌組合戰略》；《中外品牌大對決》

產品力：《新品上市管理》；《產品管理的市場研究》

營銷力：《年度營銷戰略規劃》；《媒介策略與規劃管理》；《品牌終端化》

組織力：《市場部組織管理》；《品牌經理人的領導力》

服務客戶

佳潔士、玉蘭油、飄柔PCC、南孚電池、廣州立白，中國移動、伊利、維達、絲寶潔婷、海爾、金龍魚、網易、歐萊雅、中糧、益海嘉里等

• 生意導向的品牌戰略與產品營銷

  開課時間：已開課

  開課地點： 上海-上海

  如果您和您的部門有以下需求，我們覺得這門課非常適合您一、業務增長問題：品牌如何驅動業務增長？1.規模上不去——嘗試過各種辦法，企業規模始終上不去2.增速變慢——年增速越來越慢，甚至開始負增長3.競爭變大——跟..

  ￥8,800   元/ 天

  人氣：445  

  

• 生意導向的品牌差異化戰略

  開課時間：已開課

  開課地點： 廣東-廣州

  課程前言作為一個公司，一個品牌的管理者我們通常會焦慮最本質的問題：你的品牌（企業）為什么能在市場中持續的、盈利的、存在下去？今天一城一池的成功，一年兩年的銷量成功，能持續多久？你的競爭對手，你害怕他們嗎？怕什么？怎么和平共處？怎么競爭中獲勝？差異化品牌戰略就是如何通過..

  ￥6,800   元/ 天

  人氣：1996