【培訓對象】
企業市場營銷經理、營銷總監、營銷策劃人員、新媒體運營人員

【培訓收益】
● 了解企業宣傳融合營銷的現狀、誤區及趨勢，掌握融合營銷的3大落地系統； ● 掌握企業宣傳融合營銷的關鍵：粉絲運營，吸粉、留粉、裂變與變現策略； ● 如何打造熱門短視頻賬號：5大套路8種玩法 ● 如何做好線上直播，快速帶貨，快速傳播品牌價值； ● 掌握微博、今日頭條、快手、抖音等新媒體平臺的內容運營技巧和方法； ● 掌握如何通過新媒體數據分析，精準融合營銷； ● 掌握融合營銷創新思維、關鍵步驟及實戰流程，能通過研討出方案；

第一講：融合營銷——企業營銷的制勝法寶
一、融合營銷的深度認知與解構
1.融合營銷的最新趨勢分析
2.融合營銷的4大現狀、3個誤區
3.融合營銷的三大本質特點
二、企業進行融合營銷的重要意義分析
1. 高效宣傳品牌的需要
2. 迎合用戶的心理與核心需求
3. 企業低成本高產出的需要

第二講：企業融合營銷的關鍵——粉絲運營
一、吸粉——低成本高效吸粉的16種必殺技巧
1. 2個有“粉”的地方
2. 5種常用的活動策劃引爆吸粉
3. 6種吸粉技巧引爆融合營銷
4. 智能吸粉設備——用AI思維吸粉
5. 吸粉武功秘籍——把一種常用的方法極致化
二、留粉——營銷內容決定一切
1. 好內容會新動傳播
2. 我們已經進入一個產品即內容，用戶即媒介
3. 沒有內容的融合營銷一無是處
三、裂變——媒體融合的裂變
1. 公眾號首發：朋友圈裂變
2. 公眾號分發：媒體內容反推
3. 現場活動：現場引流裂變
4. 社群營銷：粉絲裂變

第三講：企業融合營銷的重中之重——內容運營
一、創意：尋找用戶關注點
1. 用“好奇心”吸引用戶
2. 用“熱點話題”吸引用戶
3. 用“沖突”吸引用戶
4. 用“趣”吸引用戶眼球
5. 用“意外”吸引用戶眼球
二、實戰：微信公眾號文案策劃與撰寫
1. 確定文案或內容撰寫的目的；
2. 做好選題，好選題就是好的營銷力
3. 切入角度——精、準、狠
4. 設計好文案或內容的5種結構
1）標準金字塔式文案結構
2）開門見山文案結構
3）沖突優先文案結構
4）突出主題的文案結構
5）SCORE故事結構——故事是最有生命力的
5. 如何策劃標題，快速吸睛，增加點擊率
1）營銷文案標題創意的CBI法則
2）精彩文案標題撰寫的兩端模式與三段模式
3）快速將賣點融入標題的13個基本句式及案例
6. 如何策劃營銷文案的開頭、正文及結尾
1）鳳頭——文案開頭的5種寫法
2）豬肚——常用文案的正文的6中結構及三種技巧
3）豹尾——文案結尾的4中方法
三、創新：企業融合營銷文案撰寫與創意
1. 融合營銷文案的三大特點
短——篇幅短，時間段；
平——平實、貼心、親近
快——利用熱點、制造話題、快速傳播
2. 企業微信公眾號內容建設與文案撰寫
基于朋友圈微信營銷的內容打造：7個一工程
如何做好朋友圈的內容，引爆朋友圈
公眾號頭像、功能介紹、新動回復、菜單欄的12個設計技巧
創造黏性內容的6個編輯要點和5個注意事項
如何寫出一篇吸引眼球的新媒體文章及排版方法
微信朋友圈內容及發布的3個思路與策略

第四講：企業融合營銷的新型嘗試：短視頻賬號
一 網紅短視頻賬號的6種類型
二 短視頻內容創意的5大套路
1. 細分場景+個性打造法
2. 嵌套法
3. 模仿+4維還原法
4. 用Vlog實現品牌共振
5. 反轉創意法
三 8種短視頻賬號流量“倍增器”
1. 大號推小號法
2. 發起挑戰
3. 喜劇視頻
4. 教程視頻
5. 制作互動貼紙
6. 流量明星效應
7. 制造熱點
8. 打造品牌人設類的藍V賬號

第五講：企業融合營銷的“前沿陣地”：直播帶貨
一、直播“前”的吸粉引流策略
1. 線上+線下引流策略
2. 新媒體平臺引流策略
3. 多點引流，一點蓄水策略
4. 內容引流策略
二、直播“中”的控制策略
1. 主持人定位設計
2. 直播主題設計
3. 直播流程設計
4. 直播形式設計
5. 直播邏輯設計
三、直播“后”的二次傳播策略
1. 二次傳播的目標、形式與媒介策略
2. 直播后的粉絲維護——如何打造與運營精準直播粉絲社群
3. 直播后二次傳播的內容創意4大思路

第六講：企業融合營銷的快速裂變：引爆社交媒體
一、引爆社交媒體的3大戰役
1. 社交媒體的品牌影響力打造3要素
2. 社交媒體事件營銷的“五個一”工程
3. 社交媒體營銷的創意傳播模型
二、引爆社交媒體的4種方法
1. 利用企業事件進行營銷引爆及案例
2. 多平臺全網融合引爆及案例
3. 新媒體+社群營銷+網紅直播引爆及案例
4. 節日、熱點營銷引爆及案例
三、“社交+電商”企業融合營銷的全新體系
1. 社群營銷的概述與深度解構
2. 社群構成的5要素
3. 5個步驟——完整有效的構建一個社群
4. 社群運營系統的打造與落地
5. 保證社群活躍的8大技巧和3大策略
6. 社群線上與線下活動組織技巧
7. 打造高效的社群運營團隊
8. 讓你的社群有價值——社群變現的3種模式與6大技巧 

新聞學教授
互聯網認證專家
趨勢信息安全講師
微軟辦公專家
高級攝影師
攝影家協會高級會員
廣播電視編導系主
前海南日報社主任記者
中國社會科學院文學所 媒介與社會變遷 博士
中國社會科學院文學所博士后流動站 博士后
社會兼職：陜西省法學會傳媒法分會副秘書
中華全國攝影工作者協會西安分會常務副主席

【工作背景】：
曾任《人民日報·海外版》主任記者（期間在海南日報社掛職）。現為西北政法 大學廣播電視編導系主任，陜西省重點哲學社會科學研究基地“社會政策與社會輿情評 價協同創新研究中心”研究員，《決策參考》副主編，兩屆“何微法治新聞獎”評委會 秘書長，2018 年至 2020 年三屆陜西省政法新媒體“雙微”影響力榜單執行策劃。主持講 授《新聞攝影》 《信息安全》）課程獲評國家級金課。2017 年 5 月獲得全國第二屆高校教師微課比賽一 等獎，2020 年 12 月獲得陜西省高等教學成果一等獎。近 5 年來完成專著兩部、國家級 核心期刊論文 16 篇，為全國各級各類政府組織、事業單位、大型國有企業進行新聞宣 傳職業技能培訓近百場。研究領域涉及攝影創意與技術、短視頻技術與運營、網絡信息安全、信息化社 會與網絡文化、大數據技術影響力、社會輿情與社會治理等方向

【工作履歷】：
2005 年任《新華每日電訊》 記者 
2013 年任《人民日報·海外版》海南日報社（掛職） 主任記者 
2013 年畢業于 陜西師范大學 媒介與社會變遷專業 博士 
2016 年畢業于 中國社會科學院文學所 博士后流動站 博士后 
2017 年任 西北政法大學廣播電視編導系 主任 
2018 年 12 月獲聘 教授 
2018 年任 陜西省法學會傳媒法分會 副秘書長 
2019 年任 中華全國攝影工作者協會西安分會常務副主席 
2020 年任 中國航拍協會常務理事

【科研情況】：
期刊論文
核心期刊論文20余篇
教材1本
《政務信息寫作》 中國人民大學出版社 教材 獨著 國家教育部“十三五”規劃教材
著作1本
《美學麥克盧漢—媒介研究新維度》 商務印書館 主編 入選2016年度《國家哲學社會科學成果文庫》
結項課題2項：
1.2015.09--2017.09 “新聞傳播學專業案例式教學法研究”陜西省教育廳高等教育教學改革研究項目
2.2012.09--2014.09：“媒介融合趨勢下電視產品的開發策略研究”陜西省社科項目
【獲獎情況】：省部級：
2017年5月 陜西省第二屆高校教師微課教學比賽 一等獎
2020年12月 陜西省高等教學成果獎 一等獎 課題主持人

【主講課程】：
網絡信息安全專題
《網絡信息安全的理論與實踐》
《網絡與信息安全培訓》
《信息網絡運維》
《疫情下如果做好網絡安全工作》

新媒體時代輿情管理專題
《新媒體時代網絡輿情管理》
《新媒體時代的媒體應對與媒體關系管理》
《網絡輿情的研判、應對與處置》
《突發事件應急管理預案編制——方法與實施》
《突發事件處理程序與技巧》
《突發事件下的新聞發布和媒體策略》

新聞宣傳信息采寫專題
《新媒體時代企業宣傳工作管理》
《企業宣傳題材的培育及發掘》
《企業宣傳稿件的采集、編寫技巧》

公務融媒體建設專題
《公務新媒體運營范式》
《企業自媒體平臺運營策略》
《短視頻創意與設計》
《短視頻編輯與制作》
《企業短視頻賬號孵化及運營》
《工作攝影創意與技巧》
《企業融媒體采編人員的影像技能和傳播素養》
《企業融媒體矩陣策劃與內容發掘》

融媒體使用與管理創新專題
《企業管理創新與新媒體運用》
《大數據時代網絡安全——涉密監管及保護》
《公共危機管理典型案例評析》

常用應用文撰寫專題
《常用事務類辦公軟件》 （OFFICE Excel Word）
《公文寫作》（工作計劃、總結、講話稿及調查報告）