【培訓對象】
銀行人員

【培訓收益】
1、學習融媒體特征與應用 2、提升銀行新聞宣傳選題策劃能力； 3、學習銀行新聞寫作“五步成文法” 4、掌握新聞體裁寫作技巧； 5、提升文章寫作謀篇布局能力 6、掌握新媒體10W+閱讀量提升技巧 7、學習新聞攝影和配圖技能 8、掌握銀行信息寫作特征和基本規律

第一講 融媒體傳播與銀行宣傳選題策劃
一、融媒體傳播特點
1、海量、碎片、交匯傳播
2、讀圖時代
3、大V和意見領袖
二、宣傳報道形式轉變
1、從媒體傳播到大眾傳播
2、從單向傳播到裂變式傳播
3、注重用戶參與
4、強調話題互動
三、銀行宣傳策劃內容
1、什么事？--選定傳播主題
2、給誰看？--確定傳播渠道
3、看什么？--提煉傳播價值點
4、怎么寫？—如何讓受眾產生興趣
四、銀行宣傳選題策劃
1、銀行活動
2、有價值熱點
3、好人好事
4、獲獎等。
五、銀行新聞品種和體裁
1、文字報道
（1）消息
（2）通訊（企業通訊和人物通訊）
（3）評論
2、圖片報道
3、視頻報道
案例解析：
（1）湖北農信社系統“開門紅”的系列報道
（2）中國銀行一組抗疫報道的系列新聞宣傳

第二講 新聞寫作五個能力提升
一、新聞寫作三要素
1、新聞主題
2、文章結構
3、修辭用語
二、新聞內容結構組成
1、標題
2、導語
3、主體敘述
4、背景應用
5、結語
三、新聞消息寫作“五步成文法”
1、發現線索
2、確定主題
3、研究角度
4、進行采訪
四、新聞消息素材來源
1、企業活動
2、產品發布
3、文件要點
4、企業人物
5、獲獎事件
五、新聞金字塔寫作要求
1、導入主題
2、事件陳述
3、澄清觀點
4、展開論述
5、結論意義
案例解析：
（1）廣東移動公司的5G產品宣傳策劃
（2）海爾這一組報道為何上了央視新聞聯播

第三講 如何讓新聞報道鮮活起來
一、新聞寫作最易犯的5個錯誤
1、報道角度不新
2、主體內容交待不清楚
3、文章內容冗長
4、新聞五個“W”元素缺失
5、標題沒有吸引力
二、新聞的謀篇布局
1、切入角度新穎
2、結構事件有趣
3、傳播具有意義
4、場景還原真實
三、怎樣寫好新聞開頭和結尾
1、文章開頭
（1）服務題目
（2）描繪利益
（3）制造懸念
（4）提出問題
（5）制造沖突
（6）對比與類比
（7）吸引受眾
2、文章結尾
（1）加深受眾印象
A、總結觀點
B、響應題目
Ｃ、幽默調侃
（2）引導受眾行動
A、引導關注或購買
B、引導評論
Ｃ、呼吁行動
四、標題擬定要求
1、一語中的：點出新聞的核心價值；
2、一目了然：受眾一看就明白了；
3、一見鐘情：新穎、有趣，吸引眼球。
4、撰寫技巧
（1）傳播價值主張提煉
（2）如何讓受眾產生興趣
5、標題分類
（1）單行標題
（2）多行標題：主標題、副標、肩標
五、新聞消息寫作模版
1、活動類消息寫作
2、會議類消息寫作
3、領導視察類消息寫作
4、獲獎（先進經驗類）消息寫作
六、通訊、評論與消息體裁區別
1、通訊特點
（1）對新聞事件,人物的比較詳盡而生動的報道
（2）強調情節,細節和有關環境氣氛。
2、評論要求
（1）對于新聞事件進行作者評述，
（2）評是觀點，論是論據。
案例解析
（1）招商銀行一組“因你而變”的系列新聞宣傳
（2）阿里巴巴“杭州最美的媽媽”宣傳報道

第四講 新媒體10W+閱讀量和新聞攝影報道
一、提升閱讀量準則
1、內容好看
2、話題策劃
3、紅包活動
4、線下策劃
5、交互參與
二、讓標題如何“吸睛”
1、懸疑式標題
2、夸張式標題
3、反問式標題
4、奇葩式標題
三、如何做好新聞攝影
1、器材要求
2、圖片構思
3、現場取景
4、畫面捕捉
5、聚焦人物表情
四、手機拍攝要求
1、保持穩定
2、先想后拍
3、選擇合適的拍攝模式；
4、后期圖像處理
5、一個便攜三腳架
6、慎用數碼變焦。
五、怎樣給文章配圖
1、圖片要求
（1）取景：畫面布局
（2）特寫：人物表情
（3）場面：抓取特寫
（4）修圖：運用美圖秀
2、圖片發布
（1）九宮圖的應用
（2）配圖說明
六、短視頻應用
1、短視頻平臺
（1）抖音
（2）微視
2、短視頻拍攝
（1）腳本構思
（2）拍攝要領
（3）后期制作
3、視頻推送
4、制造傳播
案例解析：
（1）一組新媒體文章標題對比解析
（2）民生銀行的公益活動圖文傳播

第五講 一篇有質量的銀行信息宣傳文章寫作技巧
一、銀行信息文章選題要求
1、溝通情況
2、反映問題
3、交流經驗
4、給領導提供決策
5、指導工作
6、推動工作服務
二、信息文章寫作要求
1、很強的政策性
2、堅持兩點論：有喜報喜，有擾報擾
3、真實性：尊重客觀事實
4、有效性：
5、工作有針對性
6、超前性
三、信息文章寫作技巧
1、準確提煉主題
2、精心制作標題
3、巧妙設計結構
4、寫好主題部分
5、反復推敲字句
四、信息與新聞的區別
1、共同點：都講究時效性和真實性
2、寫作要求不同
3、結構不同
（1）標題不同
（2）導語和結尾的處置不同
4、反映內容不同
5、服務對象不同
6、實際功效不同
五、幾種常見的信息類寫作手法
1、動態型：階段性工作、會議、領導視察等
導語+事件（措施）
2、成果型：報道單位取得的成果或獲獎情況
背景現狀+指導思想+具體措施+取得成果
3、措施型：報道工作中重大舉措
背景現狀+指導思想+具體措施+價值判斷或前景展望
4、經驗型：總結某項工作特色、亮點、做法
背景現狀+指導思想+具體措施+取得經驗成果+獲得經驗體會或理論成果或現實意義
5、問題類:提出問題
6、調研類：提出問題+分析問題+解決建設
案例解析
（1）工商銀行黨建宣傳簡報
（2）常熟農商銀行工作經驗宣傳報道
 

劉 煒老師 房地產互聯網應用培訓師 香港信地集團品牌中心總經理 新華網城市頻道\房產頻道總編輯、萬家熱線網總編輯 【講師簡歷與榮譽】 ●中國管理培訓聯盟講師 ●中國高校EDP聯盟講師 ●中國科學技術大學管理學院標桿管理中心研究員 ●新華網城市頻道\房產頻道 總編輯 ●職場履歷： 曾負責合肥信地城市廣場（商業地產中的綜合體項目）品牌和銷售；曾擔任合肥房地產交易網總編輯、合肥購房網總經理、新華網安徽區域總編輯。熟悉了解房地產開發的定位、流程和推廣。曾負責給華潤地產、萬科地產、萬達地產、金大地集團、安徽文一地產等做過企業互聯網應用培訓。 ●IT成就： 曾成功打造三個千萬級以上網站，分別是合房網、萬家熱線、吉和網，并擔任這三家網絡媒體的總編輯；曾擔任《電腦知識與技術》雜志社總編輯和中國計算機函授學院執行院長。 ●教學生涯：曾任解放軍陸軍軍官學院教官，主講《軍事運籌學》 ●職稱學歷： 新聞高級職稱，國內多家高等院校客座和兼職教授；研究生學歷，分別畢業于南京軍事學院、中國科學技術大學管理學院。 ●業界榮譽： 知名實戰型媒體營銷和品牌專家，中國企業互聯網BMI應用總教練；曾獲安徽省新聞十佳個人、安徽省勞動模范和中國網絡媒體創新銀獎 【主講課程】 【房地產互聯網商業與管理】 《房地產企業微信營銷實戰攻略》 《房地產新媒體傳播與網絡營銷》 《房地產互聯網思維與商業模式創新 》 《房地產企業的輿論危機公關管理》 《移動互聯網時代的房地產企業微營銷》 【互聯網商業與管理】 《互聯網時代商業與管理模式重構 》 《互聯網金融與商業模式創新 》 《互聯網思維下傳統企業轉型與升級》 【網絡品牌營銷】 《新媒體傳播與品牌運營》 《互聯網廣告與內容營銷 》 【企業微營銷】 《自媒體傳播與企業微營銷》 《微商時代的微店與微信商城運營》 《企業微信營銷實戰攻略》 【企業電商和數據庫營銷】 《O2O電子商務實戰攻略 》 《網店營銷和線上推廣》 《企業數據庫建設和精準營銷》 【網絡危機管理】 《網絡風險管理與輿情危機公關 》 《新媒體傳播與危機公關執行》 【政府（企業）宣傳管理】 《網絡新聞傳播和宣傳應用》 《互聯網傳播與形象管理》 【服務客戶】 北京大學EMBA房地產總裁班、浙江大學EDP地產班、中國科學技術大學EDP、吉林大學EMBA、內蒙古后MBA、中國科學家企業家講壇、中國民營企業家轉型論壇、中國2014年網德論壇、安徽互聯網論壇大會、東北微商創業論壇、南昌財智名家論壇 、文一地產、萬達集團、萬科集團、綠地集團、金大地集團、中國華潤地產集團、中國一汽奧迪、中國電力集團、中國平安保險公司、中國青年旅行社、中國中鐵四局集團公司、招商銀行、杭州萬事利集團、安徽省國資委所屬公司、中石化安徽公司、太原郵政總公司、安徽九華山投資股份公司、合肥濱湖控股集團、亳州建安集團、合肥燃氣集團、鄂爾多斯金威路橋公司等培訓、安徽大學、合肥學院、新華學院、三聯學院、合肥師范學院、安徽警官學院、淮南師范學院、安徽新聞出版學院等省內高等院校新聞系（市場營銷、電子商務系）等授課。中國民主促進會、安徽省經信委、安徽省工商聯、江蘇省工商聯、合肥市公安局、合肥市委宣傳部、合肥工商局、合肥環保局培訓；合肥日報報業集團、安徽省演藝集團、潛山黨校等 【授課特點】 課程設計新穎，專業表現力強，語言表述極富邏輯性，涉獵知識寬泛，實戰案例解析到位，原創應用案例多；善于利用視頻配合教學，課堂生動活潑，互動性好。 【課程視頻】 1、互聯網思維顛覆傳統企業商業模式 網絡營銷培訓師：劉煒 總編輯 http://v.youku.com/v_show/id_XNjk5MTMwMjQ4.html 2、劉煒總編輯為吉大經濟學院總裁班學員授課 http://v.ku6.com/show/cL4Jc1U45Eeapi_kPjtmiw...html 3、劉煒總編輯走上企業家講壇 O2O網絡營銷受到熱捧 http://v.youku.com/v_show/id_XNTkzNjk4NTY4.html

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