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白酒業作為具有濃厚文化色彩的傳統產業一直是帶有自己獨特優勢的行業。隨著改革開放和經濟的持續發展,這一行業領域的發展模式也有所改變。國內的酒業也不再只是局限于白酒業,各類洋酒也占有市場的不同份額。據報道,酒仙網牽手真露酒共同促成了白酒業的調整。酒仙網董事長郝鴻峰稱,在白酒進入調整期的情況下,酒仙網繼續加強與各白酒廠商合作的方向不會改變,“在此基礎上,進一步提升其他酒品(包括洋酒、紅酒等)的銷售份額,是酒仙網今后的方向。” 業內專家稱,三年來洋酒的品牌、品類至少增加了20%,但洋酒要想分食白酒更多的份額,難度還很大
白酒業調整期洋酒乘虛而入?
3月6日,北京酒仙電子商務有限公司(下稱酒仙網)與韓國海特真露集團(下稱真露酒)在北京正式宣布結成戰略合作伙伴關系。今后,酒仙網將成為真露酒全球電子商務的獨家代理商。真露酒是韓國燒酒品牌,據稱占據韓國燒酒市場54%的份額。早在2001年,真露酒已在家樂福、樂購、家得利等大型商超鋪貨,進入中國。據介紹,與酒仙網的合作,是真露酒首次挺進電商領域。
值得注意的是,酒仙網此前的業務重心一直放在白酒上,目前其70%左右的業務收入來自國產中高檔白酒,其他品類的各種酒品占比只有不到30%。酒仙網董事長郝鴻峰稱,在白酒進入調整期的情況下,酒仙網繼續加強與各白酒廠商合作的方向不會改變,“在此基礎上,進一步提升其他酒品(包括洋酒、紅酒等)的銷售份額,是酒仙網今后的方向。”
洋酒業務份額上升
據上海釀酒工業協會秘書長吳建華介紹,來自海關的數據顯示,去年上海進口葡萄酒總量比2011年增長20%,烈性洋酒增長18%,增速和上年相當。吳建華認為,在上海這樣的一線城市,將會有越來越多的洋酒品牌入駐,近三年來洋酒的品牌、品類至少增加了20%,國產白酒市場份額確實在逐步被進口酒水分食;但是就全國領域來說,洋酒要想分食更多的白酒份額,難度還很大,“消費習慣很難改變。”郝鴻峰表示,現在洋酒業務占酒仙網的業務量的5%至6%,希望未來可提高至10%。
有趣的是,洋酒在中國市場影響力增強的同時,經銷進口酒水的利潤卻在被壓縮。“以往平均一瓶葡萄酒的進口價在2至3美元左右,現在大概要超過4美元;但以往進價3美元一瓶的葡萄酒,零售價可能要200元人民幣,現在至少下降了30%。”吳建華說。 據分析,產生這一現象,一方面是因為國外酒類品牌商對中國市場認知度在提高,進口價格隨之走高;另一方面,國內消費者對進口酒水的認知增強,零售價格開始“回歸”。
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