收藏玩具誕生于海外，既能夠用來(lái)收集和收藏，其含義又遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越本身，能夠喚醒大眾記憶，與大眾產(chǎn)生情感共鳴，價(jià)格和產(chǎn)品歷史并非明確相關(guān)。它包含多種類型、風(fēng)格、題材，涵蓋國(guó)內(nèi)大眾熟知的以盲盒為代表的潮流玩具，以及拼裝積木、手辦、變形玩具、可動(dòng)人偶、機(jī)甲、GK雕

2022年收藏玩具行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

收藏玩具誕生于海外，既能夠用來(lái)收集和收藏，其含義又遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越本身，能夠喚醒大眾記憶，與大眾產(chǎn)生情感共鳴，價(jià)格和產(chǎn)品歷史并非明確相關(guān)。它包含多種類型、風(fēng)格、題材，涵蓋國(guó)內(nèi)大眾熟知的以盲盒為代表的潮流玩具，以及拼裝積木、手辦、變形玩具、可動(dòng)人偶、機(jī)甲、GK雕，甚至部分毛絨玩具等。

過(guò)去幾年，盲盒推動(dòng)了中國(guó)收藏玩具市場(chǎng)質(zhì)的飛躍：一是吸引了大量新手“入坑”，二是孕育了數(shù)家中國(guó)收藏玩具品牌。也因此，相關(guān)人士認(rèn)為，中國(guó)高階收藏玩具即將接棒“盲盒”再度爆發(fā)。

盲盒的崛起主要得益于二次元文化的蓬勃發(fā)展和潮流玩具群體的快速增長(zhǎng)，95后群體正在將小眾盲盒推動(dòng)成為主流消費(fèi)的趨勢(shì)。據(jù)快營(yíng)銷研究院發(fā)現(xiàn)，過(guò)去四年95后群體由4000萬(wàn)規(guī)模擴(kuò)大至9000萬(wàn)，呈現(xiàn)2倍規(guī)模擴(kuò)大，并成為新經(jīng)濟(jì)主流消費(fèi)者的市場(chǎng)格局。

從最開(kāi)始的泡泡瑪特玩偶盲盒，到如今的有圖書(shū)盲盒、蔬菜盲盒、美妝盲盒、生鮮盲盒乃至考古盲盒、機(jī)票盲盒等層出不窮，盲盒模式在各行各業(yè)不斷被復(fù)制。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)潮玩市場(chǎng)在過(guò)去五年復(fù)合增長(zhǎng)率34.3%，中國(guó)潮玩市場(chǎng)在未來(lái)五年預(yù)計(jì)復(fù)合增長(zhǎng)40%，中國(guó)潮玩行業(yè)占全球比例從2017年的11.18%增長(zhǎng)到了2020年的19.17%，2020年天貓潮玩消費(fèi)用戶規(guī)模比2019年增長(zhǎng)100倍。

目前國(guó)內(nèi)潮玩市場(chǎng)主要玩家有泡泡瑪特、52TOYS、IP小站等， 近三年來(lái)已有多家盲盒企業(yè)先后成功獲得融資。

根據(jù)《中國(guó)收藏玩具行業(yè)市場(chǎng)洞察報(bào)告2021》顯示，截至2025年，國(guó)內(nèi)收藏玩具行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將突破1500億元，核心消費(fèi)群體將突破1億人，中國(guó)收藏玩具市場(chǎng)整體增速高達(dá)35%，相比潮流玩具市場(chǎng)更具發(fā)展?jié)摿Α?/p>

目前收藏玩具核心消費(fèi)者中，男、女用戶比例近4:6，與潮流玩具近7成女性消費(fèi)者相比，男性消費(fèi)者有所增加。且隨著年齡增長(zhǎng)，收藏玩具消費(fèi)者購(gòu)買的品類更加多元，消費(fèi)力更強(qiáng)。

70后、80后、90后和95后，甚至將來(lái)的00后和05后，他們的消費(fèi)行為是完全不一樣的。70后和80后真的覺(jué)得電商是一個(gè)好東西，但對(duì)于90后和95后來(lái)說(shuō)，電商只是一個(gè)非常常規(guī)的東西。

而中國(guó)現(xiàn)在最主力的消費(fèi)人群已經(jīng)變成了Z世代，也就是95后這群人。根據(jù)各大購(gòu)物中心五一統(tǒng)計(jì)的大數(shù)據(jù)，95后的消費(fèi)占整體消費(fèi)的19%，在所有消費(fèi)人群中排名第一。90后的消費(fèi)占17%、18%，排名第二。

未來(lái)，收藏玩具消費(fèi)者更加重視產(chǎn)品品質(zhì)，以及IP和產(chǎn)品的多元化。預(yù)計(jì)2030年，泛收藏玩具消費(fèi)人群將達(dá)3.6億。