第一講：中國主要節(jié)假日及其特征
1.中國三種主要購物節(jié)日：傳統(tǒng)佳節(jié)、購物節(jié)、情人節(jié)的由來
2.節(jié)假日營銷的6W2H策略
WHY：為什么做營銷
WHO：誰參與營銷，事前事后事終的人員規(guī)劃
WHAT：營銷最終達(dá)到的效果是什么
WHERE：在什么地方做宣傳，做廣告
WHEN：什么時候開始做節(jié)日營銷
WHICH：哪些要素（錢，權(quán)，人）應(yīng)當(dāng)被投入
HOW：如何通過結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)營銷及社交裂變，達(dá)到品銷合一的效果
HOW MUCH: 預(yù)算投入及目標(biāo)設(shè)置
3.節(jié)日營銷的SICAS模型應(yīng)用：
S：互相感知（Sense）
I：引發(fā)興趣和互動（Interest & Interactive）
C：建立連接和溝通（Connect & Communicate）
A：產(chǎn)生行動（Action）
S：體驗分享（Share）
第二講：成功和失敗案例分析及詳解
1.成功案例分析（4個）：
XX酒店
XX珠寶
XX手機
XX購物
2.失敗案例分析（2個）
XX食品
XX酒店 

講師背景：
–管理學(xué)博士（市場營銷），CFA三級通過
–國內(nèi)外營銷及金融從業(yè)經(jīng)驗
–國內(nèi)外高校執(zhí)教經(jīng)驗，結(jié)合市場營銷和金融授課
–評分多在92以上，拓寬企業(yè)營銷和品牌運營思路
–授課接地氣，為企業(yè)提供現(xiàn)實可行的咨詢建議

職業(yè)經(jīng)歷：
–法國南錫商學(xué)院市場營銷系教師
–長江三角洲城市經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)會、品牌建設(shè)專業(yè)委員會特聘研究員
–新加坡UBS銀行客戶經(jīng)理
–倫敦ZAICE投行咨詢顧問
–意大利NPV企業(yè)管理咨詢有限公司
–Burberry市場部專員

主講課程：
–《奢侈品品牌營銷與管理》
–《洞察消費者：社交媒體下的企業(yè)品牌建設(shè)》
–《洞察消費者：銷售心理學(xué)》
–《洞察消費者：以“人貨場”新零售為視角》
–《談古論今：成功品牌的發(fā)展經(jīng)驗解析》
–《銀行個人客戶營銷》
–《市場營銷通識課程》

項目
–圖書《精品社交媒體營銷與電子商務(wù)》，東華大學(xué)出版社，2021年出版
–法國南錫商學(xué)院橫向課題《Does social media marketing works in China》，受邀在國際營銷會議（International marketing congress）做匯報
–上海社科院《品牌強國》課題
–法國ESOP商學(xué)院的歐盟課題《中法奢侈品消費者的比較研究》，撰寫《中國的名人代言效應(yīng)（Celebrity endorsement in China）》的報告，被法國奢侈品協(xié)會Comite Golbert收入

學(xué)員評價：（文字評論/圖片）
1.文字評論：
–“萬老師的課程非常棒，幫助我們中信證券五角場支部的”
–中信證券五角場營業(yè)支部
–“萬元的品牌視野非常豐富，對我們的課題有很大的啟發(fā)”
–上海社科院品牌中心主任 姜衛(wèi)紅
–“Professor WAN’s courses are very welcome in our school. We hope he can contribute in Chinese brand innovation.”
–Maxime Koromyslov 法國南錫商學(xué)院奢侈品管理項目主管
2.培訓(xùn)現(xiàn)場照片