【培訓對象】


【培訓收益】
1、了解數字時代自媒體傳播特征 2、掌握自媒體碎片傳播規律 3、了解用戶受眾閱讀心理 4、提升自媒體內容營銷能力 5、掌握話題策劃意識和O2O傳播技巧 6、掌握自媒體軟文內容制作要求 7、學習網絡文章SEO寫作技巧 8、熟悉并掌握段子內容和H5制作設計要求 9、掌握自媒體標題制作各種手法和技巧 10、掌握O2O營銷策劃與全網媒體合作能力

第一講 新媒體傳播與企業自媒體建設
一、新媒體傳播特征與形式
1、海量、碎片內容
（1）網絡文章
（2）微信段子
（3）微博話題
（4）微電影和短視頻
2、SNS社交媒體傳播
3、互動分享轉發
二、自媒體傳播選題要求
1、選題貼近
2、捕捉熱點（社會、行業）
3、文字耐讀
4、圖文并舉
三、如何建立企業微信矩陣
1、矩陣組成
2、個人如何開通訂閱號
3、功能菜單設置
4、微信排版和發布要求
四、編輯個人傳播平臺
1、個人訂閱號內容策劃與發布
2、開通微博并制造話題
3、微博上如何@大V
4、個人線上社群傳播
（1）微信群
（2）QQ群
案例解析：
（1）網易為什么要強調“新聞是有態度的”？
（2）一汽奧迪的自媒體解析

第二講 品牌SEM傳播與內容營銷
一、品牌的搜索卡位
1、網站搜索排名
2、網站產品和服務搜索
（1）百度百科
（2）百度知道
3、口碑在線問答
4、百度指數應用
5、站長工具的了解和應用
二、網絡文章SEM營銷
1、主關鍵詞密度
2、長尾搜索詞組設計
3、標題要求
4、視頻圖片應用
5、熱點事件跳轉
6、新聞源網站發布
三、自媒體內容營銷
1、事件策劃
2、話題制造
（1）熱點：傍事件
（2）借勢：傍熱門話題
（3）槽點：制造爭議
3、用戶參與
4、病毒傳播
四、內容營銷的應用
1、制造網絡熱點
2、吸引用戶參與
3、引起媒體關注
4、收集用戶數據資源
五、如何玩轉網絡炒作
1、事件營銷
2、“水軍”灌貼
3、網絡分享
4、網友互動參與
案例解析：
（1）鳳凰“無沖突不營銷”的話題手法
（2）天津大爆炸哪家企業微信號做了一個借勢營銷

第三講 如何打造企業10W+閱讀量
一、內容寫作內容要求
1、話題新穎
2、與我有關
3、過目不忘
4、語言簡練、有力
5、易于分享
二、一個好的軟文段子制造過程
1、papi醬為什么受歡迎？
2、技術應用
3、互動表現
4、分享傳播
三、微信內容撰寫要求
1、選題策劃
2、情緒表達
3、觀點鮮明
4、報道角度
5、視頻、圖片應用
四、讓標題如何“吸睛”
1、懸疑式標題
2、夸張式標題
3、反問式標題
4、奇葩式標題
五、視頻和圖片應用
1、手機如何拍好視頻？
2、新聞攝影圖片技巧
（1）現場畫面取景
（2）人物表情捕捉
（3）如何修圖
六、H5設計應用
1、讓用戶心動選題
2、與用戶互動
3、引導用戶分享轉發
4、H5模版：
（1）易企秀
（2）凡科微傳單
（3）VXPLO互動大師
案例解析：
（1）櫻桃畫報的“如何假裝一個好媽媽”的策劃
（2）廣東移動10086粉絲為何做到720萬？

第四講 O2O營銷傳播與文案策劃
一、O2O運營模式
1、線上有入口
2、線下有體驗
3、雙線支付
4、平臺閉環
二、網站活動策劃
1、活動文案策劃
2、活動主題設計
3、活動流程設計
4、活動實施要求
三、O2O商業文案撰寫
1、主題設計
2、資源調配
3、活動策劃
4、媒體合作
5、傳播口號
6、執行環節
四、全網營銷跨界整合的應用
1、跨界策劃
（1）異業結盟
（2）混搭更有力量
2、體驗活動設計
3、整合伙伴要求
（1）門當戶對
（2）資源引入
五、全網營銷媒體選擇
1、傳統媒體
2、網絡媒體
3、KOL媒體與大V
4、朋友圈投放與直播
六、媒體合作策略
1、效果付費
2、實時競價
3、資源最大化
案例解析
（1）萬科是如何借助民生銀行做銷售的？
（2）樂蜂"歡型那小樣”O2O營銷活動解析 

劉 煒老師 房地產互聯網應用培訓師 香港信地集團品牌中心總經理 新華網城市頻道\房產頻道總編輯、萬家熱線網總編輯 【講師簡歷與榮譽】 ●中國管理培訓聯盟講師 ●中國高校EDP聯盟講師 ●中國科學技術大學管理學院標桿管理中心研究員 ●新華網城市頻道\房產頻道 總編輯 ●職場履歷： 曾負責合肥信地城市廣場（商業地產中的綜合體項目）品牌和銷售；曾擔任合肥房地產交易網總編輯、合肥購房網總經理、新華網安徽區域總編輯。熟悉了解房地產開發的定位、流程和推廣。曾負責給華潤地產、萬科地產、萬達地產、金大地集團、安徽文一地產等做過企業互聯網應用培訓。 ●IT成就： 曾成功打造三個千萬級以上網站，分別是合房網、萬家熱線、吉和網，并擔任這三家網絡媒體的總編輯；曾擔任《電腦知識與技術》雜志社總編輯和中國計算機函授學院執行院長。 ●教學生涯：曾任解放軍陸軍軍官學院教官，主講《軍事運籌學》 ●職稱學歷： 新聞高級職稱，國內多家高等院校客座和兼職教授；研究生學歷，分別畢業于南京軍事學院、中國科學技術大學管理學院。 ●業界榮譽： 知名實戰型媒體營銷和品牌專家，中國企業互聯網BMI應用總教練；曾獲安徽省新聞十佳個人、安徽省勞動模范和中國網絡媒體創新銀獎 【主講課程】 【房地產互聯網商業與管理】 《房地產企業微信營銷實戰攻略》 《房地產新媒體傳播與網絡營銷》 《房地產互聯網思維與商業模式創新 》 《房地產企業的輿論危機公關管理》 《移動互聯網時代的房地產企業微營銷》 【互聯網商業與管理】 《互聯網時代商業與管理模式重構 》 《互聯網金融與商業模式創新 》 《互聯網思維下傳統企業轉型與升級》 【網絡品牌營銷】 《新媒體傳播與品牌運營》 《互聯網廣告與內容營銷 》 【企業微營銷】 《自媒體傳播與企業微營銷》 《微商時代的微店與微信商城運營》 《企業微信營銷實戰攻略》 【企業電商和數據庫營銷】 《O2O電子商務實戰攻略 》 《網店營銷和線上推廣》 《企業數據庫建設和精準營銷》 【網絡危機管理】 《網絡風險管理與輿情危機公關 》 《新媒體傳播與危機公關執行》 【政府（企業）宣傳管理】 《網絡新聞傳播和宣傳應用》 《互聯網傳播與形象管理》 【服務客戶】 北京大學EMBA房地產總裁班、浙江大學EDP地產班、中國科學技術大學EDP、吉林大學EMBA、內蒙古后MBA、中國科學家企業家講壇、中國民營企業家轉型論壇、中國2014年網德論壇、安徽互聯網論壇大會、東北微商創業論壇、南昌財智名家論壇 、文一地產、萬達集團、萬科集團、綠地集團、金大地集團、中國華潤地產集團、中國一汽奧迪、中國電力集團、中國平安保險公司、中國青年旅行社、中國中鐵四局集團公司、招商銀行、杭州萬事利集團、安徽省國資委所屬公司、中石化安徽公司、太原郵政總公司、安徽九華山投資股份公司、合肥濱湖控股集團、亳州建安集團、合肥燃氣集團、鄂爾多斯金威路橋公司等培訓、安徽大學、合肥學院、新華學院、三聯學院、合肥師范學院、安徽警官學院、淮南師范學院、安徽新聞出版學院等省內高等院校新聞系（市場營銷、電子商務系）等授課。中國民主促進會、安徽省經信委、安徽省工商聯、江蘇省工商聯、合肥市公安局、合肥市委宣傳部、合肥工商局、合肥環保局培訓；合肥日報報業集團、安徽省演藝集團、潛山黨校等 【授課特點】 課程設計新穎，專業表現力強，語言表述極富邏輯性，涉獵知識寬泛，實戰案例解析到位，原創應用案例多；善于利用視頻配合教學，課堂生動活潑，互動性好。 【課程視頻】 1、互聯網思維顛覆傳統企業商業模式 網絡營銷培訓師：劉煒 總編輯 http://v.youku.com/v_show/id_XNjk5MTMwMjQ4.html 2、劉煒總編輯為吉大經濟學院總裁班學員授課 http://v.ku6.com/show/cL4Jc1U45Eeapi_kPjtmiw...html 3、劉煒總編輯走上企業家講壇 O2O網絡營銷受到熱捧 http://v.youku.com/v_show/id_XNTkzNjk4NTY4.html

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