【培訓對象】


【培訓收益】
1. 明確互聯網主流用戶的特征及消費特點； 2. 明確公司運營兩微一抖的定位與內容區別； 3. 明確基于大數據分析的新媒體廣告投放方式 4. 掌握抖音營銷三大模式 5. 熟悉新媒體營銷活動的策劃方法 6. 掌握新媒體廣告/文案設計邏輯與內容制作要點

 引入：兩微一抖時代的品牌認知
1、 品牌認知的變化
2、 新媒體的品宣觸點原則

第一講：新媒體時代的新邏輯
一、新媒體時代的四大誤區
1.目標（不要扭曲）
2.人群（如何精準）
3.主題（不再利益為上）
4.渠道（全平臺分析）
二、新的營銷邏輯
1、客戶不在只是利益至上
2、新媒體三大源動力：娛樂 便捷 利益

第二講 用新媒體經營你的超級用戶
一、什么是超級用戶
1. 數據告訴你超級用戶的價值
2. 如何區分挖掘
二、超級用戶如何經營
1. 網紅如何經營
2. 羅胖如何經營
3. 傳統企業如何經營
三、給予角色感
1. 給他什么角色
教學方法：案例分析
2. 建立獨特文化
標識 語言 習慣
3. 標簽化（正面標簽）
四、建立歸屬感
1. 認同
2. 沖突
3. 優越
五、超級用戶的超級價值
1. 重復購買
2. 影響他人
3. 樹立標桿
4. 種子用戶

第三講：抖音營銷全景圖
一、 抖音營銷現狀
1. 用戶肖像
2. 流量紅利
3. 算法優勢
二、 第一方合作模式（官方）
1. 廣告投放（大數據）
2. 企業挑戰（策劃）
三、 第三方合作模式
1. KOL合作
2. 三方引流
四、 企業運營要點
1. 定位&價值
2. 打造獨立IP
3. 不要拘泥于粉絲量
五、 如何讓內容抖起來
1. 偽UGC是主流
2. 策劃事件打造爆款
3. 什么內容容易火

第四講：事件式營銷活動策劃
一、 為什么做事件式活動
1、客戶為什么不看、不參與、不傳播？
2、傳播點設計
二、活動策劃三板斧
1. 自黑要素設計
2. 如何讓活動好玩
3. 人性化要素
教學方法：講授、案例、練習
三、腦洞大開的隨機詞匯法

第五講：新媒體廣告文案設計
引子：新媒體廣告文案最重要的標準：不像廣告！
一、娛樂化的文案設計
1. 態度
2．目的
3．邏輯（線上和線下區別）
二、如何選擇主題
三、成為標題黨
1、標題四大要素
2、標題常見誤區
3、練習
四、四步學會故事營銷
1. 好故事的四要素
2. 故事主題選擇
3. 故事情節設計
4. 如何解讀故事

第六講：如何借勢網紅經濟
一、網紅經濟的基本模式
1、網紅分類：才華型 領袖型 事件型 作死型
2、網紅盈利模式
3、網紅經濟的兩種基本模式
二、與網紅的合作模式
1. 流量合作
2. 產品合作
3. 活動合作
4. 常見誤區

 

 

 程功老師 品牌公關|新媒體營銷專家
常駐地：濟南
【資質背景】
 清華大學經管學院MBA
 TENCENT騰訊產品經理
 山東省電商促進會常務理事
 藍色光標傳播集團華北市場總監
 微盟集團山東營銷中心市場總監
 2014年至今任微盟首席產品講師
 山東大學、山東政法學院新聞與傳播學客座講師
 國務院全國科技人才培養工程首批新媒體運營高級培訓師
【從業履歷】
程功老師曾任職傳統媒體，憑借扎實的新聞功底轉入中國煙草系統，歷任山東中煙泰山品牌文化總編，獨立編纂山東煙草史——《泰山紀行》，創立品牌雜志《領跑者》，后任職于國家煙草專賣局（公司），參與煙草系統多項文化宣傳命題。
借助媒體從業經歷，供職于亞洲最大的公關公司——藍色光標公關機構，并先后負責產品及品牌的公關營銷，先后策劃并參與了包括《中國合伙人》、《富春山居圖》、《變形金剛3》在內的多部電影發行公關；
2013年，程功老師率團隊開展旨在推廣紅色品牌，開發紅色旅游線路的“全國紅色品牌示范區”創建工作，先后為山東省蒙陰縣孟良崮戰役遺址、岱崮地質公園、沂蒙六姐妹品牌進行服務，并成功創建了國內首個紅色品牌示范區。
2014年，程功老師入職微盟集團，先后落地微信第三方平臺開發項目共計300余家，服務客戶包括萬達集團、中南集團、恒大集團、魯能集團、中國聯通、中國電信、魯商集團……；
為進一步架設新媒體與企業營銷之間的橋梁，程功老師參與研發并設計了《新媒體四維營銷》課程，成為山東省內第一位新媒體運營高級培訓師。
2015年，程功老師創建互聯網母嬰品牌“嗷嗷”并運營至今，已成為覆蓋12個省份，惠及10余萬人的互聯網微商品牌。
2016年，受聘山東大學、山東政法學院任職新媒體傳播講師，結合多年從業經驗，開發新媒體傳播系列課程，提出品牌傳播的“階級理論”，并運用品牌階級思維服務于眾多品牌，先后被聘為“OPPO品牌新媒體營銷顧問”、“魯酒品牌推廣顧問”、“山東農業博覽會互聯網品牌顧問”、“山東省電商促進會常務理事”等職，為品牌在新媒體領域的推廣貢獻力量。
【授課特色】
長期從事新媒體一線工作，積累了豐富實踐經驗，授課風格睿智風趣，授課內容注重理論與實際結合，擅于引用經典的思想、豐富的案例、真實的數據、典型的事件，切實讓學員掌握可操作、可落地的運營方法。
【主講課程】
微商領域：
《微商應當如何選品》
《微商朋友圈的規律運營》
《微商渠道政策的制定》
《微商招商重點培訓》
新聞＆公文寫作：
《企業媒體的分類與運營》
《企業媒體的新聞發現》
《企業媒體的消息寫作》
《企業媒體的通訊寫作》
《企業媒體的特種文體寫作》
《新聞攝影入門》
《公文寫作與提升》
新媒體：
《互聯網思維究竟是怎么回事》
《如何做好互聯網內容運營》
《新媒體營銷與工具應用》
《新媒體思維與電商營銷》
《如何做好互聯網的活動運營》
《互聯網新媒體的工具解讀》
公關與媒介：
《網絡輿情管理與媒體表達》
【實戰經驗】
線下：渠道策略+品牌推廣
泰山品牌：參與創建泰山客戶俱樂部，提出煙草品牌的渠道思維與品牌傳播理念。
中國聯通：CDMA山東區渠道主管，制定CDMA渠道策略
線上：電商＋新媒體
電商：創立“嗷嗷”品牌，并運營至今
新媒體：首批微信第三方平臺研發團隊，先后為多家企業提供包括微信、微博、頭條等在內的新媒體運營支持。

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