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劉東明老師簡介

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清華、北大網絡營銷總裁班創始專家，上海交大客座教授，廈門大學、南京大學、復旦大學、中山大學、浙江大學、西南財經大EMBA、MBA授課專家，中國第一屆網絡營銷碩士專業——北航互聯網營銷與管理碩士專業特聘教授。劉東明老師還擔任騰訊智慧營銷研究院專家、新浪內容營銷獎..

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新浪內容營銷評選大會專家發言集錦

時間：2012-07-25 作者：劉東明

2011新浪內容營銷評選是新浪首次基于企業官方微博賬號發起的評選活動。活動受到的業界極大的關注和支持，作為首次發起的營銷評選活動，新浪積極與業界交流，聽取業界專業人士意見，共同推動內容營銷行業發展。
　　2011年12月2日，新浪邀請了行業從業人士及知名專家一道對內容營銷案例評選規則、獎項設置做了溝通和說明。2012年2月24日，各界專家、評委在北京就入圍的118家進行終審，經過案例打分，激烈爭論，投票之后，最終確認了各獎項歸屬。

　　金山網絡CMO劉新華：我覺得新浪的首屆內容營銷大賽非常有意義，開辟了行業的風氣之前。我們所討論的營銷，坦率講雖然有用戶的一些互動，但是大多時候是自上而下的營銷，這次由新浪發起的內容營銷實際上也是繼新浪微博開啟以來，真正的大規模的探討行業關于自下而上或者社會化營銷的最佳實踐，社會化營銷的確是代表了營銷界或者品牌發展的下一個方向，我們在這次評選的過程中，已經見證了粉絲的力量。好的企業一定要善于利用消費者所創造的認知盈余，更好的跟粉絲互動，真正建立有口碑，能夠面向社會化的優秀品牌。祝愿這些品牌在新浪內容營銷的活動指引下越走越好。

　　NTA創新傳播機構創始人申音：我認為新浪微博首屆內容營銷案例評選盛典是一件非常有意義的事情，它表明在微博上邊營銷從原來簡單、粗放模式進入到更加高級、更加文明、更加與消費者貼近的模式。內容營銷的本質是貼近人、尊重人、理解人。在消費者和品牌之間找到更多的溝通渠道。

　　北京互幫國際技術有限公司執行副總裁馬旗戟：隨著目前社會化媒體和社會化網絡的發展，營銷的形式和營銷的價值在不斷的遷移，不斷的演變，不斷的提升，內容營銷作為現階段整合營銷的一個部分給我們帶來了非常好的啟迪。內容營銷在未來的成長和未來的企業價值的利用以及利益的擴散上面將會有非常好的前景。

　　中國電子商務協會PCEM網絡整合營銷研究中心主任劉東明：在網絡的大潮中，內容逐漸變成營銷的中心。我們看到兩種趨勢，一種是內容的廣告化，另外一種是廣告的內容化。傳統的營銷方式就如同生硬的打獵一樣，而內容營銷正如把內容包裝成美妙廣告一樣的魚餌釋放出去，讓消費者自如的上鉤。

　　北京口碑互動高級戰略副總裁鄭治：企業社會化營銷有兩大方向，一個是關系營銷，一個是內容營銷，同時因為消費者的UGC產生了大量的內容，這個時候企業如果整合UGC，以及企業自己制作引發消費者共鳴的內容，這會是一個重要方向。

　　靈思傳播機構微博營銷事業中心總經理三少爺喬治：正是內容驅動營銷價值的產生，這次新浪舉行的內容營銷評選大賽，我們希望從本次開始能夠在內容營銷上邊樹立一個標準，為行業的發展樹立標桿。希望新浪內容營銷越做越好。

　　威漢營銷傳播集團數字化營銷執行董事陳亮途：其實社會營銷就是一個跟用戶發生關系的過程，通過對話、通過互動，我們可以讓用戶更了解每一個品牌，甚至是每一個品牌每一個功能的作用。非常支持通過不同的互動，不同的創意讓用戶的忠誠度提升。

　　北京騰信創新網絡營銷技術股份有限公司副總裁呂欣欣：新浪的這次內容營銷的評選，我認為是對國內的內容營銷起到一下幾個作用：首先我們發現了一批內容營銷比較優秀的案例。第二通過內容營銷的評選，我們會找到一些內容營銷的準則，或者說能夠幫助我們發現基準的一些內容。第三，通過大家的評選，對未來的內容營銷創造一些更有價值的內容。

　　奧美互動社會營銷總監陳希：新浪作為中國社會化媒體的領軍企業，這次舉辦內容營銷這樣一個活動對整個行業都有非常大的促進作用。無論是對專業的從業人員，還是普通的網民，還是企業品牌都能夠從更多的角度了解更多的先進案例，以及如何去評估內容營銷這樣一件事情，這是非常好的。

　　Admaster總監王占超：這次活動非常有意義，不僅能夠樹立行業的一些標準，把一些評估的定義定義的非常清楚，使整個行業包括新浪內容營銷自己能夠更好的健康的發展。

　　中海互動CEO艾頌：這是第一次用一個行業專屬的名詞——內容營銷去定義一個行業的獎項。非常高興能夠參與這次活動的評選過程，希望這個獎越辦越好。

　　Seeisee高級研究咨詢客戶總監顧佳慶：由新浪領頭帶領專業人士非常認真、謹慎的去評選去年最佳的微博營銷案例，最整個業界，對整個品牌的今后的營銷會起到一個非常好的知道作用。也希望通過此次營銷幫助企業、整個業界建立一個更好的行業標準。

　　博雅公關總監趙丹：非常高興，新浪作為行業的領頭人能夠真正去推動整個事件，真正去發掘在內容上做的比較好的企業，為整個行業樹立很好的標桿，所有的企業都應該關注這一領域，微博是一個天然的內容營銷平臺。

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