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古田旅游策劃方案——偉人之路，成功之路！

熊大尋旅游策劃公司/文

熊大尋旅游策劃公司為古田創意策劃了“偉人之路，成功之路”這一震撼性景點，第一段是“建國大業之路”，第二段是“改革開放之路”，起點是的腳印，終點是中國夢之塔。整條路原比例復制中共黨史十大地標，并到長征路上和小平南巡重要節點原址取土取樹，強化神圣感和現場感！最后，我們創意了一個廣告詞來吸引游客“成功之路——事實證明，要成功必須走這條路！”一語雙關！賣點強大！讓全國游客非來不可，不來后悔！一舉改變以往紅色旅游平庸常規的做法，使景區與游客切身利益密切關聯！

吸引巨大的游客量！

客戶評價：“‘成功之路’是一個世界級、震撼性的奇觀！熊大尋旅游策劃公司確實能拿出同行做不出來的東西！超出了我們的期望！”

（偉人之路，成功之路）

 

古田整體旅游策劃方案（精簡版）

第一部分

定位策劃

一、古田旅游戰略SWOT分析

（一）優勢

1、著名紅色旅游圣地，旅游資源豐富

 

古田會議是中國歷史上的一次重要會議，黨和國家領導人、、、賈慶林、曾慶紅、李長春、、、賀國強等都曾前來這里瞻仰。

 

古田旅游資源豐富，現有旅游景點如古田會議會址、古田會議紀念館、紅四軍前委和政治部舊址—松蔭堂、紅四軍司令部舊址——中興堂、《星星之火，可以燎原》寫作舊址——協成店、中共閩西特委舊址——樹槐堂、神圣的主席園、華南虎園、梅花山電力走廊、梅花山"天池"、馬頭山活佛寺。

2、旅游硬件接待設施完善

 

目前古田鎮有酒店旅館6家，旅游定點餐館5家，旅游服務商店8家，此外政府對古田鎮及景區沿街立面進行了全面改造，完成了鎮中心廣場、影劇院和會址門前雕塑、停車場等大型建設，整治了集鎮和景區的景觀路，進行了大面積綠化、美化，境內飲服功能齊全，旅游與購物、住宿、美食等項目有機結合，建成了各式賓館、旅社、酒家及小食店等,已初具旅游集鎮的規模。

3、交通便利

 

區內擁有319國道、308省道、龍長高速（龍巖—長汀）、蛟城高速、廈蓉（廈門—成都）高速第二通道（蛟洋—漳州天寶）、贛龍鐵路和贛龍鐵路復線以及規劃中的古田—新羅的城市快速通道等，構成古蛟新區對外對內的便利聯系網絡。區內設有贛龍鐵路坪埔貨運站，隨著贛龍鐵路復線古田會址站的即將建成，古蛟新區將融入廈門1小時高速鐵路經濟圈。高鐵、高速公路的大發展，使古蛟新區成為海峽西岸經濟區向內陸地區縱深推進的重要通道和龍巖市聯接上杭縣城及周邊縣市區的區域性交通樞紐。

（二）劣勢

1、

觀光有余，休閑體驗不足

 

古田現有紅色景點多是革命舊址等極具教育意義的景點，人們看完就走，只停留在觀光旅游層面，留不住人，難以形成過夜經濟，且景區缺乏參與性的活動，休閑體驗不足。

旅游業有這樣一個統計，觀光旅游，1-2天，人均花費300元；休閑旅游，5-7天，人均花費2000元；體驗旅游10天以上，人均花費4000元以上，并且可以形成重復性消費。如麗江，有大量游客呆上十天半月甚至一年半載，留得住游客，這就是麗江游客雖然比大理少，但是旅游總收入卻比其多的原因。

 

反觀古田旅游，目前尚缺一個可以集吃住行游購娛為一體的休閑體驗平臺，一個可以將紅色文化做足做透的旅游休閑度假目的地。

2、全國紅色景點眾多，紅色旅游如西柏坡、延安、遵義、韶山等如果屬于第一方陣，古田則屬于第二方陣，從旅游的角度上來看，知名度和游客量都稍遜于以上著名紅色旅游景區，如果按照傳統的紅色旅游的開發方式和建設思路，在旅游發展上很難有大的超越和發展。所以，古田發展旅游一定要有超常規的思路策劃建設震撼性的項目，實現跨越式的發展。

3、古田現有紅色景點跟所有紅色景點一樣，教育功能有余，給普通消費者的好處和利益不明顯，不是廣大消費者非來不可的景點，旅游要做大做強，一定要通過紅色旅游的打造與消費者發生關系，給消費者利益和好處，成為消費者非來不可的景點。

（三）機會

 

1、填補紅色文化集大成所在地的空白

 

縱觀全國紅色旅游，目前僅停留在就當地的紅色文化發展展覽館、會議會址及革命遺址等，尚沒有將黨的整個發展歷程從成立到建國到改革開放等中國不斷富強的過程以實物的形式打造出來，提供一個可以一站式看遍黨史的集大成所在地，如果古田可以將其打造出來，則填補了這一市場空白。

 

2、填補紅色旅游休閑度假小鎮的空白

 

根據熊大尋旅游策劃公司調研顯示，目前全國紅色旅游景區尚沒有實現紅色旅游從觀光旅游到休閑度假到體驗旅游的過渡，這就為我們提供了良好的機會，如果在本項目中我們率先將紅色休閑度假小鎮打造出來，則能搶占這一市場制高點。

3、政府高度重視

 

古田鎮是全國著名的紅色景點，2004年古田被列入“湘贛閩紅色旅游區”和國家30條紅色旅游精品線路第7條、全國100個紅色旅游經典景區和福建省八大旅游品牌之一。近年以來，圍繞建設“紅色圣地”，做大旅游產業，重點推進古田會議舊址群維修保護工程，保護開發紅色遺址，改善景區和集鎮總體形象，傳承紅色文化，打造紅色教育基地。

（四）威脅

 

古田旅游發展要開發好增量，保護好存量。對古田來講，增量就是紅色文化的集大成所在地和紅色旅游小鎮，也是古田未來的發展空間和發展方向，應在增量上做好文章，也是所有紅色旅游景點、景區、紅色城市的主攻方向和主要發展方向，所以這不僅是古田的機會，也是其他紅色景區、城市的歷史性機會，如果其他景區率先搶占這一市場制高點，則我們將失去市場先機，將會在新一輪的旅游發展中處于被動。

 

綜上所述，熊大尋旅游策劃公司提出：古田旅游發展要充分發揮優勢、彌補劣勢、抓住機遇、避開威脅。

結論：

 

古田旅游資源豐富，但休閑體驗不足，目前尚沒有震撼性的奇觀，也沒有讓人非來不可的理由，在當前紅色旅游遍地開花的時候，我們急需一個大手筆的項目，將紅色文化集大成之所在地和紅色休閑度假小鎮打造出來，以此大項目引爆古田旅游，再造一個新“古田”，將古田會議的精神永放光芒，強勢推動古田紅色旅游品牌的快速提升。

項目定位及項目名稱：偉人之路 ，成功之路！

備選：偉大之路， 成功之路！

偉人之路 ，復興之路！

成功之道！

開發項目的必要性：

1、在本項目中將黨史發展歷程中重要事件發生地的標志性建筑原址復制修建，從紅軍長征走過的地方和打勝仗的地方取土、取石、移栽樹種等，從建國到改革開放直到最新領導班子提出的中國夢在這條路上都有呈現，涵蓋了建黨92周年、建國64周年、改革開放35周年的重大事件以及黨史地標。

2、紅色景點遍布全國，旅游市場需要一個把所有紅色景點集中在一個地方的紅色文化集大成所在地，可以一天看遍紅色圣地，一天領略革命征程，而且這條路命名為“偉人之路

成功之路”，誰都想來走走成功之路，以求功成名就，家長帶著孩子來走走以求學業有成，老板來走走以求事業成功。

3、在這條路上我們從紅軍長征路上所經過的地方原址取土、石、樹，將黨史上的重要事件發生地的標志性建筑原址1:1修建，這個項目是一個大手筆的項目、前所未有的項目、震撼性的項目，必將以其巨大的原創性和吸引力引起社會的轟動和媒體的追蹤報道，掀起旅游市場的高潮。打造一個大“古田”、新“古田”，將古田會議的精神永放光芒，強勢推動古田紅色旅游品牌的快速提升。

4、這條路有強大的體驗性與參與性，游客可以到紅軍長征路上走一走，到著名的會議會址坐一坐，稱得上是紅色旅游的開天辟地的創舉，其影響力是空前的、巨大的。

旅游形象口號：

 

 

事實證明，要成功必須走這條路！

備選口號：

跟黨一起成功 與國共同強大

跟黨一起成功 與國共同圓夢

游成功之路 得功成名就

走成功之路 得成功之道

走成功之路 創成功之業

第二部分

產品策劃

一、成功之路

描述：選取十一個中國發展史上的重要節點事件，將這些節點的主要標志性建筑按照時間的順序1:1的復制出來，分別建造在十一個山頭上，另外從這些地方取土按照時間順序分段鋪設，用鋼化玻璃壓實，并在其上以銅牌刻銅字的形式標明于某年某月取自哪里。

成功之路由三部分組成：

第一部分：建國之路——從的家鄉韶山開始，起點是毛主席的腳印，沿著這條足跡將中國的成立直到新中國的建立過程當中的代表性事件發生地的標志性建筑按照1:1的比例復制出來，從以上這些地方取土按照時間的先后順序鋪路。

第二部分：改革開放之路——起點按照深圳蓮花山公園的雕像1:1復制，緊接著是的腳印，沿著這條足跡將改革開放三十多年來的大事記發生地或試點單位所在地取土，按照時間的順序分段鋪設。

第三部分：中國夢之塔——為了響應最新領導班子習總書記提出的中國夢這一偉大創舉，在此我們以震撼性地標的形式將其打造出來。

這條路就是一條成功之路、偉人之路、偉大之路、黨史之路和復興之路，也是一條建國之路、改革開放之路。

十一個重要節點：

1、韶山故居

2、中共一大會址

3、井岡山茨坪八角樓

4、古田會議會址

5、瑞金中央蘇維埃政府

6、遵義會議會址

7、延安寶塔和延河

8、西柏坡中共中央舊址

9、天安門（以華表為主）

10、深圳像

11、中國夢之塔

（過程中加上輔助景觀：通道會議和通道恭城書院舊址、黎平會議舊址、扎西會議舊址、婁山關、哈達鋪會議舊址、瀘定橋、吳起鎮、長征路上的標志景觀標志建筑等）

二、取圣土儀式：項目動工時舉行取圣土儀式并召開新聞發布會，邀請紅色圣地的當地政府協助，邀請當地老一輩紅軍戰士及當地領導參加，接力似的進行傳遞，同時邀請媒體全程追蹤報道，增加神圣性。

三、打勝仗之地取土，也是一條成功之路、創業之路，既象征老一輩開創革命偉業，也象征著經營生意的老板創自己事業。

四、移栽各地代表樹種：在成功之路兩旁移栽各紅色圣地的代表樹種

五、毛主席詩詞文化長廊

走過的路及其詩詞里歌頌過的、紅軍走過的地方：韶山、安源、井岡山、瑞金、黃洋界、遵義、赤水河、大渡河、岷山、金沙江、烏蒙山、延安、西柏坡、北京

把上述十四個地方的石頭采集回來，將的詩詞以石刻的形式刻于石頭上，鋪設于大道兩邊墻壁，形成一條毛主席詩詞文化長廊。

二、成功小鎮

1、土樓：在古鎮修建幾棟大型土樓，每棟土樓之間通過設置商業長廊串聯，形成集群模式，每一棟布局不同的商業業態，既能滿足游客對土樓這一建筑形態的好奇，還能豐富景區的商業氛圍，增加體驗性。

2、大型實景演出：打造一場“偉人之路 成功之路”的大型實景演出，圍繞本項目中“偉人之路

成功之路”這一地標項目將中國的成立到建國到改革開放及各個不同的發展階段所取得成就等濃縮成一場精彩的大型實景劇目。在景區門票印上將這一紅色劇目的介紹及大型場景宣傳畫，讓該劇成為每個進入景區的游客的必看項目，增加經濟收益。

3、特色紅色餐飲：打造紅色特色餐飲美食城，紅軍走過地方的特色小吃全部在這里可以吃到，如瑞金的肉丸魚丸、湘西的米豆腐、湖南的毛氏紅燒肉、廣西的米粉、貴州的酒、云南的米線、

四川的麻辣燙、陜西的涼皮肉夾饃、湖北的熱干面、甘肅的蘭州拉面等。

 

4、建造高端酒店及會議接待中心，吸引想要成功的老板在這里開會，也可進行公司團隊建設，增加團隊凝聚力。

5、舉辦成功論壇。每年定期舉辦，邀請各界最成功人士匯聚在此，如李嘉誠、王健林、潘石屹、馮侖等分享成功經驗，吸引想要成功的人士都來參加。

節 慶 活

動

1、篝火晚會：每天或每周定點組織篝火晚會，請小鎮當地居民身著客家服飾帶動同游客圍著篝火跳舞，增加游客停留時間，形成過夜經濟。

活動主題：

七一建黨節：聽媽媽講那過去的事情

八一建軍節：軍民魚水情

十一國慶節：舉國同慶

活動內容：

萬人燒烤

紅歌拉歌會

斗地主大賽

訴苦大會

2、集體紅色婚禮

每年的七一、八一及十一定期舉辦大型紅色集體婚禮，可以在古田的旅游網站上專門開辟集體婚禮報名平臺，吸引全國各地希望辦集體婚禮的新人參加。婚禮流程新增在黨旗下互相宣誓的特色環節，吸引新人在此舉辦婚禮。

3、紅歌會

在廣場舉行萬人紅歌會，邀請當地及各省的合唱團，有年過花甲的老人，也有3、4歲的小朋友，共同組成不同的方陣，舉辦萬人紅歌會。

4、紅色詩歌朗誦活動

舉辦紅色詩歌朗誦大賽，活動以歌頌黨、歌頌祖國、歌頌美好生活為主要內容，以紅詩創作和詠誦為主要形式，邀請各界人士及景區員工員工廣泛參與。

配 套 酒

吧 街

酒吧街描述：

在成功小鎮內打造一條特色酒吧街。熊大尋策劃機構和熊大尋旅游規劃公司認為這是成功小鎮旅游產品的一個核心內容，是營造古田過夜市場的重中之重。酒吧街容易吸引老外、小資前來游玩。他們恰好是酒吧夜市的主流人群，現在酒吧演藝場所幾乎已成為他們必需的生活配套設施，老外喜歡來，小資追老外，大眾追小資。中國人都有從眾心理，這樣一來就可以帶動大眾消費群

特色旅館

在成功小鎮內建各類特色旅館，旅館取名都要紅色的，例如：人民公社、紅色年代、成功客棧等，讓游客在此駐足停留，形成一個概念，凡是住過成功小鎮這些旅館的，都能馬到成功、功成名就，吸引游客到此住宿。

描述：打造紅色旅游體驗式小鎮，小鎮建筑風格以閩西建筑為主，引流水入小鎮，整個小鎮街道布局呈現出“中”字和“共”字，通過到紅軍駐扎過或走過的地方取磚砌房、取石板鋪路，打造一系列的紅色旅游綜合體即紅軍禮堂、電影院、演舞臺、家庭客棧、特色酒吧、特色餐飲等，營造紅色文化體驗大觀園。

1、將成功小鎮中心街建成“共”字形街道，小鎮中心建“中”字廣場，包含中共二字，寓意“中共”，代表在中國的正確領導下，中國逐漸走向富強。

2、取磚：從紅色革命圣地紅軍駐扎過的著名地方取磚，將這些磚砌于房屋中放置大梁的地方，托起了建筑的大梁，代表著中華脊梁，托起了祖國的大梁。

3、取石板：在小鎮的步行街上打造一段紅軍之路，從紅色革命圣地及紅軍長征走過的地方取石板，在小鎮的青石板路上每七米鋪一段，代表7.1，象征中7月1日中國的建立，并在石板上摹刻銅字標明這些磚于某年某月某日取自哪里，增加其神圣性。

4、紅軍禮堂：也是紅軍演舞臺、電影院，可播放經典紅色電影，如《紅色娘子軍》《地道戰》《地雷戰》《鐵道游擊隊》《小兵張嘎》等；另外可作為演舞臺，表演特色樣板戲，如京劇《智取威虎山》、《紅燈記》、《沙家浜》、《奇襲白虎團》、《海港》、《龍江頌》、《紅色娘子軍》、《平原作戰》、《杜鵑山》、《磐石灣》、《紅云崗》，芭蕾舞劇《紅色娘子軍》、《白毛女》、《草原兒女》、《沂蒙頌》等大戲，京劇《審椅子》、《戰海浪》、《江津渡》等小戲，增加紅色小鎮的動感體驗。

5、紅軍食堂：小鎮的餐館包裝成紅軍食堂，食堂的工作人員身著紅軍服，頭戴紅軍帽，食堂的碗碟是搪瓷碗，水杯是搪瓷杯，食堂內循環播放紅色經典歌曲，全方位營造紅色文化體驗氛圍。

可引進各地紅色連鎖餐飲，如記憶大隊長火鍋、努力餐、東方紅紅色革命主題餐廳等

6、在餐飲一條街上設置音箱，可循環播放各地最具代表性的紅軍歌謠，如《十送紅軍》、《沒有就沒有新中國》、《映山紅》、《南泥灣》、《延安頌》等

7、中央蘇維埃：仿照瑞金蘇區的形態，進入小鎮的游客在入口處可兌換一些蘇區專用錢幣糧票，用糧票購買特色小吃，用錢幣購買特色旅游紀念品等，真實還原蘇區生活形態，帶給游客不一樣的紅色文化體驗。

8、紅色革命婚紗拍攝基地：結合紅色小鎮一系列的紅軍禮堂餐飲住宿等，邀請喜歡懷舊的80、90等消費者來這里舉行婚禮，拍攝婚紗照，如穿著紅軍服、海魂衫等拍攝一系列極具懷舊革命色彩的照片，體驗老一輩革命前輩的愛情。

9、每年定期舉辦神圣的入黨及入團儀式，在老一輩黨員及革命前輩的帶領下，在黨旗或團旗下莊嚴宣誓，培養更多的黨員及團員，為共產主義而奮斗，將古田引領成為黨員進行紅色洗禮的紅色圣地。

三、電影公社

1、電影墻

 

在小鎮街道兩旁的建筑墻壁上以立體磚雕的形式將紅色經典電影中的主要人物及場景呈現出來，如《小兵張嘎》中的小兵張嘎、《地道戰》中的趙平原和高老忠、《紅色娘子軍》中的吳瓊花和洪常青、《閃閃的紅星》中的潘冬子、《雞毛信》中的海娃、《地雷戰》中的趙虎和雷主任等，讓游客可以邊走邊看，回味兒時經典回憶，仿佛置身紅色電影的真實情景當中，增加游覽趣味性，打造集紅色電影展示、拍攝及后期制作為一體的電影公社。另外可以請游客根據墻上的電影人物來猜電影，猜中電影最多的可獎勵一些紅軍裝備，如紅軍帽、紅軍水壺、紅軍草鞋等。

2、紅色影視拍攝基地

 

邀請拍攝紅色革命題材電影及電視劇的劇組進駐公社進行影視拍攝，游客進入景區可現場觀賞影視拍攝，另外游客也可作為群眾演員穿上紅軍服裝臨時串場，體驗紅色影視拍攝，增加游覽趣味。

 

3、電影博物館

將電影自1895年的誕生，從最初的膠片到現在的3D、4D甚至5D電影等，全部在各展示廳以電影的形式展示出來。

一：電影的的發明

1895月12月28日，盧米埃爾兄弟在巴黎卡鋪辛路十四號的“大咖啡館”地下室中第一次公開售票播放電影，標志著電影的正式誕生。此后，電影影響愈大，被成為“機械文藝女神”。其誕生和成長的歷史，也即是連續攝影的機器、堅韌敏感的膠片和連續放映的機器這三種技術手段改進的過程。

（一）視覺殘留原理（0.1s~~0.4s)

比利時：普拉托

（二）照相技術

1.1824年，法國：尼艾浦斯——《餐桌》（世界第一張照片）

2.英國：穆布里奇——第一個將照相術用于活動攝影

3.法國：馬萊——1882年，第一次用一臺攝影機拍攝電影

 

——1888年，第一架電影攝影機誕生

（三）動畫

1888年，法國：雷諾——光學影戲機

（四）膠片

1889年，愛迪生vs伊斯曼工廠合作創制

（五）放映機

1.1894年，迪克遜vs愛迪生——電影視鏡

2.法國：奧古莫斯

3.法國：盧米埃爾兄弟——活動電影放映機

四、休閑游樂項目

一、游樂園

為了延長游客停留時間及增加游客娛樂體驗，修建大型游樂園，設置多種游樂設施，如摩天輪、海盜船、過山車、旋轉木馬、滑梯等，滿足兒童及成人的需求。

二、戶外運動項目區

設置戶外項目區，提供真人CS、攀巖、團隊拓展訓練等多種項目，給游客以多樣的休閑體驗。

五、生態度假農莊

生態旅游度假山莊：打造一個將采摘果蔬、水上垂釣、水上觀光、農業體驗等全涵括在內的生態度假農莊，集生態旅游、休閑度假、商業娛樂、會議培訓、團隊建設等為一體的大型綜合度假山莊。

1、度假小木屋、竹樓

 

提供原生態度假農莊，采用木屋或竹樓的形式，營造原生態的度假休閑體驗。

2、農家特色餐飲

以生態度假莊園果蔬園采摘的新鮮瓜果為食材，制作健康的綠色生態餐飲。游客也可親自在采摘新鮮蔬菜和瓜果，然后請農莊老板幫忙烹制。

3、水上娛樂項目

4、原生態綠色餐廳——餐廳全部選用竹子建造，整體通透開闊，通過綠化、景觀等模擬原生態自然環境，讓游客在此品嘗新鮮、無公害美食。

5、DIY創意水果吧——設置DIY創意水果吧，人們將親手采摘的水果在此進行清洗后，可隨自己的心意進行自由搭配制作新鮮果汁飲品，通過游客自己動手制造，增加項目體驗性。

六、旅 游

紀 念 品

1、圓夢之塔（中國夢之塔）：打造小型的圓夢之塔，根據所用材料的不同分為高中低三檔，來此祈求夢想成功的游客可以請一尊回去，以求圓夢成功！

2、成功之路：打造小型的成功之路沙盤，為方便攜帶，做成可拆卸的，寓意把成功帶回家。

3、紅軍系列紀念品

4、客家系列紀念品 

昆明熊大尋營銷策劃工作室創辦人，中國十大策劃人第一名，策劃最高獎“金鑰匙”持有者，第三屆中國策劃大會授予“中國策劃新一代掌門人”稱號，中國策劃20年十大專家，策劃大理、遵義獲中國策劃金獎