近日，時尚品牌ZARA傳出降價消息，秋季新品降價幅度最高達(dá)到三成，這是其進(jìn)入中國市場后的首次降價。

　　據(jù)每經(jīng)網(wǎng)報道，之前包括運動服裝、休閑服飾等在內(nèi)的眾多品牌打折促銷，現(xiàn)如今品牌快時尚也進(jìn)入了降價熱潮中。業(yè)內(nèi)人士分析表示，經(jīng)濟(jì)下行影響了消費，導(dǎo)致庫存增加，快時尚品牌不得不采取促銷降價措施。

　　ZARA在華悄然降價，H&M旗艦店內(nèi)至今仍有大減價活動，另一快時尚品牌優(yōu)衣庫也是活動不斷。

　　同樣在定位為快時尚品牌的優(yōu)衣庫旗艦店內(nèi)，記者看到，之前一直在做活動的99元法蘭絨格子襯衫活動已停止，而一款男女高級輕型羽絨背心已在火熱限時銷售中。據(jù)優(yōu)衣庫店內(nèi)一位工作人員表示，現(xiàn)在基本每周都有類似的降價促銷活動。H&M則從九月中旬就開始大減價活動，至今記者在其店內(nèi)仍然看到大減價廣告。如一款原價399元的女士裙裝，大減價后只有150元，直降6成。

　　ZARA公司內(nèi)部人士曾向媒體表示，今年秋季新品跌價最重要的是受全球經(jīng)濟(jì)下滑影響，公司的品牌市場策略也有相應(yīng)調(diào)整，而調(diào)價也是意在拉低與競爭對手間的差價。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在競爭對手紛紛采取降價措施的情況下，作為快時尚的大品牌們也不得不順大勢而行。

　　“快時尚的庫存問題是客觀存在，但在銷售放緩后，他們后續(xù)的生產(chǎn)也會相應(yīng)放緩。”馬崗表示，相對于其他品牌，快時尚在對現(xiàn)實問題采取積極應(yīng)對措施方面是比較迅速的。“現(xiàn)在的降價銷售也是他們對整個市場的反映，是在為后續(xù)的發(fā)展做出調(diào)整。”

　　對于快時尚品牌后續(xù)的發(fā)展，觀潮網(wǎng)創(chuàng)始人、時尚觀察人葉琪崢表示還處在“跑馬圈地”時期。“他們目前要做的還是擴展渠道，且快時尚品牌之間也在互相競爭。”他認(rèn)為，由于公司規(guī)模都比較大，快時尚品牌抗風(fēng)險能力相對較強。“在歐洲快時尚占據(jù)了將近三分之一的份額，國內(nèi)后續(xù)也會越來越多，而三分之一的水平也很有可能達(dá)到。”