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香飄飄，為何不香了？
時間：2022-08-31
香飄飄，半年虧損上億！這個國民老牌企業為何不香呢？
關鍵是，產品跟不上時代的發展。香飄飄不被喜愛，不是沖泡工序的繁瑣，而是沒有擺脫掉時代的“土氣感”。試問，如果走在大街上，你是愿意端著一杯香飄飄，還是喝一杯現作的奶茶呢？在年輕人眼里，香飄飄有點low，拿不出手了。
那為什么產品跟不上時代了呢？成也營銷，敗也營銷。香飄飄奉行“推廣為王”的理念，忽略了產品創新才是發展的核心動力。你看，2021年香飄飄投入的廣告費就高達7.4億，而研發經費只有2800萬。奶茶本就是年輕人的喜好，而年輕人比較“喜新厭舊”，香飄飄不將重心放在產品研發上，靠產品創新來留住客戶，反而頭重腳輕地栽在營銷上面，終究是要自討苦吃的。要知道，這是一個產品為王的時代，產品大于營銷，好產品會說話。
那造成這一結果，極有可能是企業 “一言堂”，及管理上的混亂導致的。香飄飄是個名副其實的家族產業，其中家族持有股份超過80%，獨斷、閉環的管理層，讓眾多優秀人才流失，也逼走了許多公司元老。惡性循環的上層管理，和缺少新鮮血液的注入，讓香飄飄的發展缺乏后勁。
這些也應證了海爾張瑞敏的一句話：沒有成功的企業，只有時代的企業。因此，無論是企業還是個人，都要踩準上時代的節拍，并奉行長期主義，不斷投資自己，核心競爭力才是王道，且讓自己更有時代感。企業也好，個人也罷，“越老越吃香”，這一條行不通了。
關鍵是，產品跟不上時代的發展。香飄飄不被喜愛，不是沖泡工序的繁瑣，而是沒有擺脫掉時代的“土氣感”。試問，如果走在大街上，你是愿意端著一杯香飄飄，還是喝一杯現作的奶茶呢？在年輕人眼里，香飄飄有點low，拿不出手了。
那為什么產品跟不上時代了呢？成也營銷，敗也營銷。香飄飄奉行“推廣為王”的理念，忽略了產品創新才是發展的核心動力。你看，2021年香飄飄投入的廣告費就高達7.4億，而研發經費只有2800萬。奶茶本就是年輕人的喜好，而年輕人比較“喜新厭舊”，香飄飄不將重心放在產品研發上，靠產品創新來留住客戶，反而頭重腳輕地栽在營銷上面，終究是要自討苦吃的。要知道，這是一個產品為王的時代，產品大于營銷，好產品會說話。
那造成這一結果，極有可能是企業 “一言堂”，及管理上的混亂導致的。香飄飄是個名副其實的家族產業，其中家族持有股份超過80%，獨斷、閉環的管理層，讓眾多優秀人才流失，也逼走了許多公司元老。惡性循環的上層管理，和缺少新鮮血液的注入，讓香飄飄的發展缺乏后勁。
這些也應證了海爾張瑞敏的一句話：沒有成功的企業，只有時代的企業。因此，無論是企業還是個人，都要踩準上時代的節拍，并奉行長期主義，不斷投資自己，核心競爭力才是王道，且讓自己更有時代感。企業也好，個人也罷，“越老越吃香”，這一條行不通了。
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