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集郵業(yè)務(wù)私域流量池打造與新媒體全渠道營(yíng)銷密碼 微信+社群+短視頻+場(chǎng)景+裂變活動(dòng)營(yíng)銷

課程編號(hào):41027

課程價(jià)格:¥23000/天

課程時(shí)長(zhǎng):3 天

課程人氣:405

行業(yè)類別:行業(yè)通用     

專業(yè)類別:營(yíng)銷管理 

授課講師:劉軍榮

  • 課程說(shuō)明
  • 講師介紹
  • 選擇同類課
【培訓(xùn)對(duì)象】
集郵業(yè)務(wù)市場(chǎng)、文傳、銷售等線條人員

【培訓(xùn)收益】
顛覆與重構(gòu):洞悉顛覆式創(chuàng)新思維下的思與行——產(chǎn)品創(chuàng)新與人格化IP前置,構(gòu)建社群私域營(yíng)銷矩陣,開展全員私域營(yíng)銷【微信營(yíng)銷+社群營(yíng)銷+短視頻營(yíng)銷+場(chǎng)景營(yíng)銷+裂變活動(dòng)營(yíng)銷】 私域矩陣之微營(yíng)銷篇:通過(guò)“營(yíng)銷模型”重新定義“營(yíng)銷”,集郵業(yè)務(wù)需要重新鎖定客戶群體,并挖掘其深層次價(jià)值需求,構(gòu)建集郵業(yè)務(wù)產(chǎn)品賣點(diǎn)提煉系統(tǒng),尋找內(nèi)容創(chuàng)意切入點(diǎn) 私域矩陣之社群營(yíng)銷篇:掌握如何通過(guò)微信群幫助營(yíng)業(yè)廳實(shí)現(xiàn)流量導(dǎo)入-流量沉淀-流量變現(xiàn)的4大系統(tǒng)【定位系統(tǒng)+引流系統(tǒng)+互動(dòng)系統(tǒng)+裂變系統(tǒng)】與具體操作手法。 私域矩陣之抖音營(yíng)銷篇:集郵打造抖音爆款內(nèi)容的3個(gè)底層法則、常見的6種內(nèi)容表現(xiàn)類型、構(gòu)建抖音短視頻內(nèi)容體系的4大方法論、通過(guò)抖音帳號(hào)實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)的5種模式、揭示抖音直播背后的底層密碼與關(guān)鍵技巧 私域矩陣之場(chǎng)景營(yíng)銷活動(dòng)篇:了解場(chǎng)景的本質(zhì)與場(chǎng)景營(yíng)銷概念,掌握基于營(yíng)業(yè)廳進(jìn)行價(jià)值交換空間設(shè)計(jì)的場(chǎng)景搭建路徑;了解病毒式裂變營(yíng)銷活動(dòng)的設(shè)計(jì)思路,掌握以短視頻大賽為介質(zhì)的裂變式營(yíng)銷活動(dòng)設(shè)計(jì)流程與關(guān)鍵動(dòng)作。

第一章 顛覆式創(chuàng)新思維與私域營(yíng)銷系統(tǒng)
第1節(jié) 顛覆式創(chuàng)新思維下的客群拓展與產(chǎn)品創(chuàng)新
新伊索寓言:米缸里的老鼠
顛覆式創(chuàng)新:打補(bǔ)丁,還是換系統(tǒng)?外科式手術(shù),還是基因改良?
集郵市場(chǎng)面臨的危與機(jī)
顛覆式創(chuàng)新思維下的客群拓展與產(chǎn)品創(chuàng)新
——從“老人”到“新人”,集郵行為解碼
——產(chǎn)品創(chuàng)新的背后邏輯與郵票新元素注入
——從“老方法”到“新工具”,如何與新客戶建立連接
第2節(jié) 集郵產(chǎn)業(yè)破局之道與私域營(yíng)銷矩陣
——思維與概念:公域流量VS私域流量【輸血VS造血】
——集郵人必須經(jīng)營(yíng)私域流量的策略、要點(diǎn)與核心
——私域營(yíng)銷矩陣3大支柱:微營(yíng)銷+社群營(yíng)銷+短視頻營(yíng)銷
——私域流量池打造邏輯:流量導(dǎo)入+流量沉淀+流量變現(xiàn)

第二章 集郵業(yè)務(wù)微信朋友圈與內(nèi)容營(yíng)銷密碼解析
第1節(jié)微信里的IP打造與朋友圈五維裝修法
概念解析:IP、IP營(yíng)銷與IP價(jià)值
朋友圈營(yíng)銷3大成功要素
朋友圈人格化IP必備的4項(xiàng)要素
集郵人微信頭像裝修的禁忌與注意事項(xiàng)
集郵人微信昵稱裝修的3大要素
集郵人微信簽名欄裝修的2個(gè)方向
集郵人微信相冊(cè)封面裝修的禁忌與注意事項(xiàng)
集郵人如何通過(guò)地址信息的發(fā)布打造出移動(dòng)廣告位
第2節(jié) 基于集郵業(yè)務(wù)的場(chǎng)景化內(nèi)容營(yíng)銷密碼
邏輯前置:通過(guò)“營(yíng)銷模型”重新定義“營(yíng)銷”
思考題1:傳統(tǒng)營(yíng)銷模式為什么開始逐漸失效?
營(yíng)銷密碼:破解“混沌化服務(wù)與個(gè)性化需求之間的矛盾”
——集郵業(yè)務(wù)需要重新鎖定客戶群體,并挖掘其深層次價(jià)值需求
思考題2:如何通過(guò)場(chǎng)景營(yíng)銷有效開展集郵業(yè)務(wù)?
營(yíng)銷密碼:揭示場(chǎng)景營(yíng)銷的底層邏輯與高效場(chǎng)景搭建的方法
——場(chǎng)景營(yíng)銷與傳統(tǒng)集郵的區(qū)別
——場(chǎng)景營(yíng)銷6大要素與高效場(chǎng)景搭建要領(lǐng)
思考題3:為什么我們?cè)谖⑿派习l(fā)布業(yè)務(wù)信息,會(huì)被客戶屏蔽?
營(yíng)銷密碼:導(dǎo)致信息屏蔽的2種原因——刷屏式騷擾與價(jià)值密度低下
——集郵業(yè)務(wù)需要通過(guò)朋友圈的電子雜志化,重構(gòu)朋友圈價(jià)值密度
思考題4:發(fā)布什么樣的內(nèi)容才能引起客戶的注意力?
營(yíng)銷密碼:場(chǎng)景化焦點(diǎn)文案的2大要素與注意力文案4個(gè)方向
——基于集郵業(yè)務(wù)客戶群體特性,建立“注意力文案信息圖庫(kù)”
思考題5:優(yōu)質(zhì)文案創(chuàng)意類型與標(biāo)題設(shè)計(jì)的套路有哪些?
營(yíng)銷密碼:優(yōu)質(zhì)文案創(chuàng)意的8種類型與標(biāo)題設(shè)計(jì)的12個(gè)套路
思考題6:朋友圈內(nèi)容營(yíng)銷的工具有哪些?
營(yíng)銷密碼:制圖工具2個(gè)+編輯工具2個(gè)+H5工具2個(gè)

第三章 集郵業(yè)務(wù)私域營(yíng)銷系統(tǒng)之社群化聚合與交易變現(xiàn)
第1節(jié) 集郵業(yè)務(wù)社群營(yíng)銷全流程之引流篇
集郵社群引流公式:連接點(diǎn)*利益點(diǎn)*行動(dòng)指令
集郵社群引流法1:掃碼引流法下的4種掃碼場(chǎng)景應(yīng)用
集郵社群引流法2:軟文邀約法下的軟文四要素與7種軟文模板
集郵社群引流法3:混群借力法與4個(gè)必要?jiǎng)幼?br /> 郵社群引流法4:近景加人法與注意事項(xiàng)
集郵社群引流法5:資源置換法與注意事項(xiàng)
集郵社群引流法6:定向勾搭法與注意事項(xiàng)
課堂實(shí)踐:根據(jù)軟文引流方法論設(shè)計(jì)3份短文案,實(shí)現(xiàn)朋友圈向社群的引流
第2節(jié)集郵業(yè)務(wù)社群營(yíng)銷全流程之互動(dòng)篇
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代網(wǎng)民行為模式背后的5大人性需求
集郵社群運(yùn)營(yíng)中的前置性互動(dòng)設(shè)計(jì)
——紅包簽到法、任務(wù)發(fā)布法
——色子游戲法、話題互動(dòng)法
——詩(shī)詞大會(huì)法、投票決策法
——有獎(jiǎng)競(jìng)猜法、主題打卡法
集郵社群運(yùn)營(yíng)中的營(yíng)銷性互動(dòng)設(shè)計(jì)
——識(shí)物猜價(jià)法與流程設(shè)計(jì)
——知識(shí)科普法與流程設(shè)計(jì)
——問(wèn)候打卡法與流程設(shè)計(jì)
——競(jìng)價(jià)拍賣法與流程設(shè)計(jì)
課堂實(shí)踐:根據(jù)既有產(chǎn)品,設(shè)計(jì)一場(chǎng)競(jìng)價(jià)拍賣活動(dòng)
第3節(jié)集郵業(yè)務(wù)社群營(yíng)銷全流程之裂變篇
集郵社群裂變模式背后的3重行為動(dòng)機(jī)
集郵社群裂變常見的4種利益刺激手法
——邀約有禮法、滿人抽獎(jiǎng)法
——打卡獎(jiǎng)勵(lì)法、階梯福利法
集郵社群裂變常見的3種科普刺激手法
——免費(fèi)課程法、主題研討法
——方案輸出法
集郵社群裂變方法論之拼團(tuán)裂變10法
——抽獎(jiǎng)團(tuán)、秒殺團(tuán)、新專團(tuán)
——階梯團(tuán)、推廣團(tuán)、試用團(tuán)
——品牌團(tuán)、自選團(tuán)、AA團(tuán)
集郵社群裂變方法論之異業(yè)聯(lián)盟3法
——品牌聯(lián)盟、產(chǎn)品聯(lián)盟、活動(dòng)聯(lián)盟
——異業(yè)聯(lián)盟5大原則與6大流程

第四章 集郵業(yè)務(wù)私域營(yíng)銷系統(tǒng)之抖音營(yíng)銷密碼
第1節(jié) 集郵業(yè)務(wù)抖音營(yíng)銷密碼之定位·裝修篇
集郵開展抖音營(yíng)銷可選擇的3種帳號(hào)類型
——個(gè)人號(hào)、企業(yè)號(hào)、機(jī)構(gòu)號(hào)
集郵開展抖音營(yíng)銷可選擇的2種內(nèi)容模式
——娛樂(lè)模式、垂直模式
集郵運(yùn)營(yíng)抖音垂直型帳號(hào)的3個(gè)方向
——產(chǎn)品方向、團(tuán)隊(duì)方向、IP方向
抖音運(yùn)營(yíng)帳號(hào)定位前必須思考的3個(gè)問(wèn)題
——受眾問(wèn)題、內(nèi)容問(wèn)題、資源問(wèn)題
集郵抖音帳號(hào)裝修4大維度與注意事項(xiàng)
——頭圖、頭像、名稱、簡(jiǎn)介
——基于“垂直化”進(jìn)行主頁(yè)設(shè)計(jì)
——基于“IP化”進(jìn)行主頁(yè)設(shè)計(jì)
課堂實(shí)踐:集郵抖音帳號(hào)裝修模塊的診斷與優(yōu)化建議
第2節(jié) 集郵業(yè)務(wù)抖音營(yíng)銷密碼之內(nèi)容·運(yùn)營(yíng)篇
個(gè)人與企業(yè)抖音帳號(hào)的認(rèn)證流程與權(quán)益
短視頻拍攝流程與上產(chǎn)品鏈接
短視頻拍攝需要用到的輔助設(shè)備
短視頻發(fā)布時(shí)間
抖音短視頻拍攝團(tuán)隊(duì)配置
抖音冷啟動(dòng)打分機(jī)制與影響分值的4個(gè)因素
——完播率、點(diǎn)贊率、評(píng)論率、收藏率
集郵打造抖音爆款內(nèi)容的3個(gè)底層法則
——5S原則、第一印象原則、3E原則、
集郵業(yè)務(wù)抖音營(yíng)銷常見的6種內(nèi)容表現(xiàn)類型
——人聲配合重構(gòu)型、特效應(yīng)用加持型、文字圖片動(dòng)態(tài)型
——真人出鏡歌舞型、互動(dòng)合拍型、挑戰(zhàn)活動(dòng)型
集郵業(yè)務(wù)構(gòu)建抖音短視頻內(nèi)容體系的4大方法論
——基于“人”的內(nèi)容搭建、基于“物”的內(nèi)容搭建、基于“場(chǎng)”的內(nèi)容搭建
一則爆款短視頻必須包含的5大元素
——抖音短視頻的標(biāo)題設(shè)計(jì)技巧【爆點(diǎn)標(biāo)題設(shè)計(jì)】
——抖音短視頻封面制作技巧【一見鐘情的封面設(shè)計(jì)】
——抖音短視頻評(píng)論與私信運(yùn)營(yíng)技巧【槽點(diǎn)與爭(zhēng)議設(shè)計(jì)】
——抖音短視頻的音樂(lè)選擇技巧【用聲音渲染情緒】
——抖音短視頻的字幕設(shè)計(jì)技巧【價(jià)值焦點(diǎn)化表達(dá)】
課堂實(shí)踐:基于郵票/郵品的產(chǎn)品特點(diǎn),進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)意系列化的體系構(gòu)建
第3節(jié) 集郵業(yè)務(wù)抖音營(yíng)銷之直播寶典
抖音直播黃金三角——直播重構(gòu)“人·貨·場(chǎng)”
什么人適合做主播——主播素養(yǎng)3要素
什么樣的內(nèi)容受歡迎——直播內(nèi)容3大流派
如何布置直播間——直播間選擇3大場(chǎng)景
抖音直播需要的硬件設(shè)施
抖音直播需要注意的8大事項(xiàng)
直播時(shí),激發(fā)圍觀與購(gòu)買的5大心理效應(yīng)
主播日常話術(shù)5大模板——關(guān)注話術(shù)、互動(dòng)話術(shù)、結(jié)束話術(shù)、追單話術(shù)

第五章 集郵業(yè)務(wù)私域營(yíng)銷系統(tǒng)之場(chǎng)景營(yíng)銷與裂變活動(dòng)設(shè)計(jì)
第1節(jié) 集郵業(yè)務(wù)開展中的場(chǎng)景營(yíng)銷與價(jià)值交換空間設(shè)計(jì)
說(shuō)文解定:場(chǎng)景與場(chǎng)景營(yíng)銷
場(chǎng)景營(yíng)銷三要素與場(chǎng)景營(yíng)銷象限思維法
場(chǎng)景定義的本質(zhì)是一種顧客價(jià)值或生活意義主張
準(zhǔn)確的場(chǎng)景定義來(lái)源于對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的需求洞察
高效場(chǎng)景的6大要素
場(chǎng)景營(yíng)銷與集郵網(wǎng)點(diǎn)的價(jià)值交換空間設(shè)計(jì)
基于集郵業(yè)務(wù)進(jìn)行場(chǎng)景營(yíng)銷路徑設(shè)計(jì)
第2節(jié) 集郵業(yè)務(wù)開展中的病毒式裂變營(yíng)銷活動(dòng)設(shè)計(jì)
裂變式營(yíng)銷主題創(chuàng)意的3個(gè)法則
——價(jià)值法則、場(chǎng)景法則、關(guān)系法則
影響裂變傳播的4個(gè)關(guān)鍵要素
——病原體、易感人群、裂變海報(bào)、傳播渠道
“抖音挑戰(zhàn)賽”概念初解
抖音挑戰(zhàn)賽的3大類型、2大參與方式與8大內(nèi)容玩法
裂變式抖音挑戰(zhàn)賽活動(dòng)設(shè)計(jì)9大路徑與注意事項(xiàng)
課程總結(jié):成功源于系統(tǒng),失敗多在片段;當(dāng)想法成為信仰,一切皆有可能! 

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