【培訓(xùn)對(duì)象】
企業(yè)新媒體運(yùn)營人員、企業(yè)中層

【培訓(xùn)收益】
1、學(xué)會(huì)短視頻的拍攝技巧 2、掌握短視頻的剪輯工具 3、教會(huì)學(xué)員制作短視頻成片

第一部分、短視頻的拍攝
一、拍攝原則要穩(wěn)、準(zhǔn)、勻
1、穩(wěn)
2、準(zhǔn)

二、鏡頭
這里的鏡頭不是指照相機(jī)或攝像機(jī)的鏡頭，而是影視藝術(shù)鏡頭。
1、拍攝鏡頭
2、剪輯鏡頭
3、空鏡頭
4、客觀鏡頭
5、主觀鏡頭
6、長鏡頭

三、動(dòng)態(tài)構(gòu)圖
動(dòng)態(tài)構(gòu)圖有下面幾種情況：
1、主體運(yùn)動(dòng)，靜止拍攝
1）主體運(yùn)動(dòng)
2）主體出畫與入畫。
2、主體靜止，運(yùn)動(dòng)拍攝
1）起幅與落幅
2）推與拉主體應(yīng)處的位置。
3）推拉鏡頭的景別跨度。
3、搖移鏡頭的景別選擇
1）遠(yuǎn)景和全景的搖
2）近景與特寫的搖

四、 軸線
我們?cè)?拍攝時(shí)假想的一條直線叫軸線。攝像機(jī)只能架設(shè)在軸線的同一側(cè)進(jìn)行拍攝，這叫同軸，否則叫反軸。
1、主體運(yùn)動(dòng)軸線
2、人物視線軸線

五、鏡頭的動(dòng)靜組接
1、畫面的主體運(yùn)動(dòng)或靜止
1）什么是主體運(yùn)動(dòng)
2）什么是主體靜止
2、鏡頭的組接原則
1）靜接靜
2）動(dòng)接動(dòng)
同一個(gè)主體動(dòng)接動(dòng)
兩個(gè)不同主體動(dòng)接動(dòng)
3）動(dòng)接靜——運(yùn)動(dòng)的主體接靜止的主體。

第二部分、視頻的剪輯
一、PR剪輯
1、素材錄入
2、素材編輯＆美化
3、素材拼接
4、特效制作
5、聲音剪輯
6、渲染＆生產(chǎn)

二、錄屏模式剪輯
1、素材錄入
2、素材編輯＆美化
3、素材拼接
4、特效制作
5、聲音剪輯
6、渲染＆生產(chǎn)

三、GM動(dòng)畫剪輯

四、手機(jī)剪輯
1、素材錄入
2、素材編輯＆美化
3、素材拼接
4、特效制作
5、聲音剪輯
6、渲染＆生產(chǎn)

第三部分、視頻的策劃
一、視頻究竟要展現(xiàn)什么
1、宣傳的價(jià)值點(diǎn)
1）何為宣傳價(jià)值點(diǎn)
2）圍繞宣傳價(jià)值點(diǎn)的素材搜集
2、搞定優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
1）拆解目標(biāo)
2）內(nèi)容定位
3）內(nèi)容規(guī)范化
4）專題策劃
5）內(nèi)容呈現(xiàn)

二、視頻腳本創(chuàng)作
1、格式篇
2、創(chuàng)意篇

三、經(jīng)典案例分享＆解讀

四、類型短視頻創(chuàng)意實(shí)操
1、產(chǎn)品類短視頻
2、品牌類短視頻
3、主題類短視頻
4、企業(yè)宣傳類短視頻
 

 程功老師 品牌公關(guān)|新媒體營銷專家
常駐地：濟(jì)南
【資質(zhì)背景】
 清華大學(xué)經(jīng)管學(xué)院MBA
 TENCENT騰訊產(chǎn)品經(jīng)理
 山東省電商促進(jìn)會(huì)常務(wù)理事
 藍(lán)色光標(biāo)傳播集團(tuán)華北市場總監(jiān)
 微盟集團(tuán)山東營銷中心市場總監(jiān)
 2014年至今任微盟首席產(chǎn)品講師
 山東大學(xué)、山東政法學(xué)院新聞與傳播學(xué)客座講師
 國務(wù)院全國科技人才培養(yǎng)工程首批新媒體運(yùn)營高級(jí)培訓(xùn)師
【從業(yè)履歷】
程功老師曾任職傳統(tǒng)媒體，憑借扎實(shí)的新聞功底轉(zhuǎn)入中國煙草系統(tǒng)，歷任山東中煙泰山品牌文化總編，獨(dú)立編纂山東煙草史——《泰山紀(jì)行》，創(chuàng)立品牌雜志《領(lǐng)跑者》，后任職于國家煙草專賣局（公司），參與煙草系統(tǒng)多項(xiàng)文化宣傳命題。
借助媒體從業(yè)經(jīng)歷，供職于亞洲最大的公關(guān)公司——藍(lán)色光標(biāo)公關(guān)機(jī)構(gòu)，并先后負(fù)責(zé)產(chǎn)品及品牌的公關(guān)營銷，先后策劃并參與了包括《中國合伙人》、《富春山居圖》、《變形金剛3》在內(nèi)的多部電影發(fā)行公關(guān)；
2013年，程功老師率團(tuán)隊(duì)開展旨在推廣紅色品牌，開發(fā)紅色旅游線路的“全國紅色品牌示范區(qū)”創(chuàng)建工作，先后為山東省蒙陰縣孟良崮戰(zhàn)役遺址、岱崮地質(zhì)公園、沂蒙六姐妹品牌進(jìn)行服務(wù)，并成功創(chuàng)建了國內(nèi)首個(gè)紅色品牌示范區(qū)。
2014年，程功老師入職微盟集團(tuán)，先后落地微信第三方平臺(tái)開發(fā)項(xiàng)目共計(jì)300余家，服務(wù)客戶包括萬達(dá)集團(tuán)、中南集團(tuán)、恒大集團(tuán)、魯能集團(tuán)、中國聯(lián)通、中國電信、魯商集團(tuán)……；
為進(jìn)一步架設(shè)新媒體與企業(yè)營銷之間的橋梁，程功老師參與研發(fā)并設(shè)計(jì)了《新媒體四維營銷》課程，成為山東省內(nèi)第一位新媒體運(yùn)營高級(jí)培訓(xùn)師。
2015年，程功老師創(chuàng)建互聯(lián)網(wǎng)母嬰品牌“嗷嗷”并運(yùn)營至今，已成為覆蓋12個(gè)省份，惠及10余萬人的互聯(lián)網(wǎng)微商品牌。
2016年，受聘山東大學(xué)、山東政法學(xué)院任職新媒體傳播講師，結(jié)合多年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，開發(fā)新媒體傳播系列課程，提出品牌傳播的“階級(jí)理論”，并運(yùn)用品牌階級(jí)思維服務(wù)于眾多品牌，先后被聘為“OPPO品牌新媒體營銷顧問”、“魯酒品牌推廣顧問”、“山東農(nóng)業(yè)博覽會(huì)互聯(lián)網(wǎng)品牌顧問”、“山東省電商促進(jìn)會(huì)常務(wù)理事”等職，為品牌在新媒體領(lǐng)域的推廣貢獻(xiàn)力量。
【授課特色】
長期從事新媒體一線工作，積累了豐富實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，授課風(fēng)格睿智風(fēng)趣，授課內(nèi)容注重理論與實(shí)際結(jié)合，擅于引用經(jīng)典的思想、豐富的案例、真實(shí)的數(shù)據(jù)、典型的事件，切實(shí)讓學(xué)員掌握可操作、可落地的運(yùn)營方法。
【主講課程】
微商領(lǐng)域：
《微商應(yīng)當(dāng)如何選品》
《微商朋友圈的規(guī)律運(yùn)營》
《微商渠道政策的制定》
《微商招商重點(diǎn)培訓(xùn)》
新聞＆公文寫作：
《企業(yè)媒體的分類與運(yùn)營》
《企業(yè)媒體的新聞發(fā)現(xiàn)》
《企業(yè)媒體的消息寫作》
《企業(yè)媒體的通訊寫作》
《企業(yè)媒體的特種文體寫作》
《新聞攝影入門》
《公文寫作與提升》
新媒體：
《互聯(lián)網(wǎng)思維究竟是怎么回事》
《如何做好互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容運(yùn)營》
《新媒體營銷與工具應(yīng)用》
《新媒體思維與電商營銷》
《如何做好互聯(lián)網(wǎng)的活動(dòng)運(yùn)營》
《互聯(lián)網(wǎng)新媒體的工具解讀》
公關(guān)與媒介：
《網(wǎng)絡(luò)輿情管理與媒體表達(dá)》
【實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)】
線下：渠道策略+品牌推廣
泰山品牌：參與創(chuàng)建泰山客戶俱樂部，提出煙草品牌的渠道思維與品牌傳播理念。
中國聯(lián)通：CDMA山東區(qū)渠道主管，制定CDMA渠道策略
線上：電商＋新媒體
電商：創(chuàng)立“嗷嗷”品牌，并運(yùn)營至今
新媒體：首批微信第三方平臺(tái)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，先后為多家企業(yè)提供包括微信、微博、頭條等在內(nèi)的新媒體運(yùn)營支持。

• 疫情之下的爆款短視頻（抖音、快手）運(yùn)營

   

  課程大綱： 第一部爆款打造規(guī)劃與價(jià)值觀輸出1.成就短視頻爆款高手背后的故事3.抖音、斗魚直播異軍突起，價(jià)值觀是否為核心主導(dǎo)條件。5.短視頻是否實(shí)現(xiàn)價(jià)值變現(xiàn)的核心三要素。1. 有效利用消費(fèi)者關(guān)注爆款流程3把密鑰3. 解析網(wǎng)上流行抖音爆款素材清單，玩套路和落地簽?zāi)姆N適用于爆款。三、講透爆款短視頻營銷實(shí)戰(zhàn)場景融入感2. 用戶..

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• 新形式下房地產(chǎn)的創(chuàng)新營銷與短視頻直播拓客策略

   

  【課程背景】房地產(chǎn)行業(yè)結(jié)束迅速擴(kuò)張的“黃金十年”、邁入“白銀時(shí)代”已成為普遍共識(shí)，房地產(chǎn)行業(yè)的競爭日趨激烈，地產(chǎn)營銷人面臨著更大的挑戰(zhàn)。“新的市場背景”遇見“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展”，房地產(chǎn)營銷模式不斷變革、創(chuàng)新，不同的模式如何應(yīng)用于不同的項(xiàng)目、不同的階段？..

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