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2022年,勞斯萊斯創下118年品牌史上最高的銷售紀錄,共交付汽車6021輛,同比增長8%。它的的平均售價約為人民幣360萬元。為什么在經濟不景氣的情況下,它居然會逆勢上揚?
勞斯萊斯首席執行官托斯頓·穆勒說,疫情的蔓延讓很多人意識到生命的可貴,因此更愿意在美好的事物上花費,一定程度上助推了勞斯萊斯創下銷售新高。其實,創下銷售記錄的還有,賓利、蘭博基尼,保時捷、寶馬等一眾豪華汽車品牌。另外,從汽車行業角度來看,在全球供應鏈危機和芯片短缺的大背景下,各大汽車制造商們更愿意優先保障高利潤車型的產能。
那這件事給我們什么樣的啟發呢?我認為,雖然未來有很多的不確定性,但是有些東西是確定的。企業只有遵循這樣的確定,才能更好地應對未來的不確定。
1,生命短暫,但追求無限——人們對美好事物的向往與追求是永恒的。
2,企業不敢保證永遠基業長青,但追求高質量與高附加價值是企業基業長青的永恒法則。
3,物以稀為貴,獨特的東西永遠不會過時——絕大部分的東西都可以復制,甚至被超越,但創意是難以復制的,也是最貴的。
正如勞斯萊斯首席執行官托斯頓·穆勒所強調:作為一個頂級奢侈品牌,銷量并不是我們衡量成功的唯一標準:勞斯萊斯現在不是,以后也永遠不會成為批量制造商。高級定制才是勞斯萊斯的核心所在。
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