項目背景

2001年，中國加入世貿組織，這一年，中國有11家企業進入世界500強……

2014年，世界500強的中國企業數量達到了100家……

2015年，中國正式拉開了新一輪改革的大幕……

未來，中國企業還能一如過去粗放任性的漸大漸強嗎?

什么會左右行業的格局？

什么會是中國企業的未來？

——毫無疑問，粗放任性將成為過去，品牌將成為企業高下的分水嶺

品牌——路在何方？

經過一年的探索與研究，2015年，《清華管理評論》與學界及業界的品牌大師聯手，正式推出“清華管理評論-品牌研修班”項目。

 

課程模塊

品牌建設規劃

▪ 品牌內涵：如何用品牌體現企業戰略

▪ 品牌命名：如何表達企業的定位

▪ 品牌塑造：如何建立和塑造企業品牌

▪ 品牌管理：如何帶領團隊一步步實現品牌之夢

創建品牌形象

▪ 如何確立你的品牌形象

▪ 創建品牌形象的最佳時機

▪ 品牌形象創建的五個必要元素

▪ 品牌系統設計與應用管理

▪ 營銷與品牌形象的辯證統一

▪ 品牌形象持久戰

資本運作下的品牌之路

▪ 企業發展與資本運作

▪  品牌建設與資本運作

互聯網化下的品牌建設

▪ 學習交流并參觀互聯網名企的品牌之路

▪ 如何借助互聯網提升企業的品牌管理

 

師資特色

·        中國頂級品牌專家

·        品牌實戰20年的實踐大咖

·        資本運作的金融專家

·        中國互聯網浪潮的創造者

核心師資

 

江明華:
北京大學光華管理學院品牌管理研究中心主任，
北京大學光華管理學院營銷系教授，
北京大學經濟學博士，博士生導師。
主要研究方向：營銷與品牌管理。

劉 柯

資深品牌設計師、品牌策劃專家，

北京清睽品牌顧問有限責任公司執行董事。

畢業于清華美術學院（原中央工藝美術學院）。

長期致力于一線品牌建設實戰，

服務于數十家知名企業的品牌建設。

 

王冉旭

中信資本執行董事，

特許金融分析師，

資深投融資專家。

畢業于新加坡南洋理工大學和中央財經大學，

曾任職普華永道，長期致力于企業融資與并購業務，

有豐富的資本運作經驗。

石立權

百度北京分公司總經理，

北大清華MBA面試導師，清華工商管理碩士。

互聯網領域企業創新管理與品牌推廣專家，

曾獲“百度最高獎”、“總裁特別獎”。

課程安排

研修地點：清華大學照瀾院15號

研修時間：

第一期：4月24日-26日（家具行業）

研修安排（首期）：

4月23日：下午報到，晚上晚宴

4月24日：上午品牌建設規劃課;

       中午清華游園；

       下午講課與案例分析;

       晚上討論案例

4月25日：上午創建品牌形象課;

       下午互聯網化下的品牌管理，參觀百度企業;

        晚上討論案例

4月26日：上午資本運作下的品牌建設課;

        中午二校門合影;

        下午案例點評;

        晚上晚宴結業

 

課程價值

學戰略思考

▪  如何用品牌建設體現企業戰略

▪  如何把企業文化寓于品牌建設之中

 

學細節表達

▪  如何通過品牌設計體現企業定位

▪  如何通過品牌設計提升產品品質

學品牌管理

▪  如何通過品牌建設促進規范管理

▪  如何通過品牌建設實現流程管理

學團隊管理

▪  如何通過品牌建設激勵團隊夢想

▪  如何通過品牌管理凝聚人心