【培訓(xùn)對象】
企業(yè)新媒體運(yùn)營相關(guān)人員以及輔助新媒體運(yùn)營的相關(guān)部門人員

【培訓(xùn)收益】
培訓(xùn)目標(biāo)：
取勢：了解新媒體運(yùn)營的底層邏輯和運(yùn)營規(guī)律
明道：把握企業(yè)新媒體運(yùn)營的整體規(guī)劃路徑和設(shè)計思維
得法：掌握企業(yè)新媒體運(yùn)營的全系運(yùn)營模型和策略
優(yōu)術(shù)：熟練運(yùn)用企業(yè)新媒體各種運(yùn)營的落地實施工具

 

《新媒體運(yùn)營——企業(yè)新媒體全系運(yùn)營實戰(zhàn)策略》

 

培訓(xùn)背景：

移動互聯(lián)網(wǎng)時代下，流量紅利基本被各類頭部占據(jù)。企業(yè)隨隨便便的發(fā)一些內(nèi)容就可以帶來流量已經(jīng)成為歷史，越來越多的企業(yè)開始重視企業(yè)新媒體的全系運(yùn)營，開展精細(xì)化的新媒體運(yùn)營體系，這樣才能更好的抓取流量，獲取客戶，強(qiáng)化品牌。

 

培訓(xùn)對象：

企業(yè)新媒體運(yùn)營相關(guān)人員以及輔助新媒體運(yùn)營的相關(guān)部門人員

 

培訓(xùn)目標(biāo)：

取勢：了解新媒體運(yùn)營的底層邏輯和運(yùn)營規(guī)律

明道：把握企業(yè)新媒體運(yùn)營的整體規(guī)劃路徑和設(shè)計思維

得法：掌握企業(yè)新媒體運(yùn)營的全系運(yùn)營模型和策略

優(yōu)術(shù)：熟練運(yùn)用企業(yè)新媒體各種運(yùn)營的落地實施工具

 

培訓(xùn)形式：

結(jié)合移動互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺的規(guī)律與趨勢，通過理論講授和案例解析相結(jié)合的方式進(jìn)行；

采用方法+工具+實操的形式，以理論思維導(dǎo)入，以策略方法講授，以工具實操落地，實現(xiàn)方法可掌握，工具可運(yùn)用的目標(biāo)。

 

培訓(xùn)時間：

2—3天

 

培訓(xùn)大綱

第一模塊：

運(yùn)營認(rèn)知——新媒體運(yùn)營的規(guī)律與底層邏輯

1、  新媒體的發(fā)展規(guī)律與產(chǎn)品邏輯

2、  新媒體時代的企業(yè)、產(chǎn)品、用戶間的變化

3、  企業(yè)新媒體運(yùn)營的誤區(qū)與瓶頸

4、  企業(yè)新媒體運(yùn)營的概念解碼

 

第二模塊：

運(yùn)營思維——構(gòu)建新媒體運(yùn)營思維與工作方法

1、  新媒體運(yùn)營團(tuán)隊能力解碼

2、  新媒體運(yùn)營的六大核心思維

3、  新媒體運(yùn)營的四種工作方法

實操：新媒體運(yùn)營工作方法演練（四選一）

 

第三模塊：

用戶運(yùn)營——構(gòu)建用戶定位，獲取、留存、激活系統(tǒng)

1、  用戶定位于用戶需求挖掘

2、  構(gòu)建用戶畫像模型的路徑

3、  種子粉絲用戶的獲取策略方法

4、  用戶激勵體系的規(guī)劃設(shè)計

5、  用戶分層管理與激活

實操：構(gòu)建設(shè)計用戶激勵體系

 

第四模塊：

渠道運(yùn)營——找對地挖對坑建管道

1、  全網(wǎng)新媒體平臺的深度解碼

2、  新媒體矩陣構(gòu)建原則與策略

3、  新媒體市場推廣與廣告投放

4、  線上線下渠道新融合策略

實操：構(gòu)建企業(yè)新媒體運(yùn)營矩陣模型

 

第五模塊：

賬號運(yùn)營——好名字要吸眼球抓人心

1、  新媒體賬號的命名誤區(qū)

2、  新媒體賬號的命名策略

3、  新媒體賬號的IP人格化

4、  新媒體賬號的定位策略

實操：設(shè)計企業(yè)新媒體賬號

 

第六模塊：

內(nèi)容運(yùn)營——內(nèi)容即產(chǎn)品，內(nèi)容即營銷

1、  新媒體內(nèi)容定位于內(nèi)容IP打造

2、  新媒體內(nèi)容生產(chǎn)體系的構(gòu)建規(guī)劃

3、  新媒體內(nèi)容設(shè)計的情趣用品原則

4、  新媒體內(nèi)容選題策劃原則

實操：構(gòu)建企業(yè)新媒體內(nèi)容生產(chǎn)體系

 

第七模塊：

活動運(yùn)營——利用新媒體吸粉獲客路徑

1、  新媒體常用的三種活動運(yùn)營解碼

2、  新媒體活動運(yùn)營的流程設(shè)計

3、  如何設(shè)計新媒體活動運(yùn)營策劃方案

4、  活動創(chuàng)意落地關(guān)鍵與活動執(zhí)行

實操：設(shè)計一個企業(yè)新媒體活動策劃案

 

第八模塊：

社群運(yùn)營——構(gòu)建企業(yè)社群運(yùn)營體系

1、  社交、社群、社區(qū)體系的認(rèn)知

2、  不同社群種類與不同社群架構(gòu)形成

3、  構(gòu)建社群定位規(guī)劃與流程設(shè)計

4、  設(shè)計社群的活躍機(jī)制與轉(zhuǎn)化機(jī)制

實操：設(shè)計企業(yè)社群定位于社群流程

 

第九模塊：

數(shù)據(jù)運(yùn)營——數(shù)據(jù)會騙人，找到數(shù)據(jù)背后的真相

1、  新媒體數(shù)據(jù)統(tǒng)計的核心原則

2、  新媒體數(shù)據(jù)分析策略與方法

3、  通過數(shù)據(jù)復(fù)盤，改進(jìn)迭代各項運(yùn)營

4、  數(shù)據(jù)抽樣調(diào)查與數(shù)據(jù)圖表繪制

實操：通過數(shù)據(jù)復(fù)盤，找到三項運(yùn)營改進(jìn)迭代點(diǎn)

 

第十模塊：

團(tuán)隊運(yùn)營——新媒體運(yùn)營團(tuán)隊的管理體系

1、  新媒體運(yùn)營團(tuán)隊的構(gòu)建與崗位規(guī)劃

2、  新媒體運(yùn)營團(tuán)隊的能力成長路徑

3、  新媒體運(yùn)營團(tuán)隊的績效指標(biāo)與激勵

4、  新媒體運(yùn)營人員的招聘路徑與方法

實操：構(gòu)建企業(yè)新媒體運(yùn)營團(tuán)隊成長圖譜

 

@本課程內(nèi)容模塊可進(jìn)行拆分，定制培訓(xùn)  

©本課程內(nèi)容由李明杰獨(dú)立開發(fā)，擁有版權(quán)

 

李明杰

資深新媒體領(lǐng)域?qū)?span lang="EN-US">

互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型升級操盤手

IP策劃運(yùn)營操盤手

中國老年學(xué)和老年醫(yī)學(xué)學(xué)會

文化和旅游分會 運(yùn)營部主任

中國管理科學(xué)研究院 新媒體高級研究員

北京職工教育協(xié)會文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會 副主任

中國企業(yè)短視頻大賽 評委導(dǎo)師

 

研究領(lǐng)域一：

傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型與升級，互聯(lián)網(wǎng)時代傳統(tǒng)企業(yè)商業(yè)模式與頂層設(shè)計重構(gòu)，互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型升級的戰(zhàn)略布局與實施落地。

研究領(lǐng)域二：

移動互聯(lián)網(wǎng)時代下，全域新媒體運(yùn)營與營銷的品效模式，短視頻+直播的新營銷新商業(yè)模式，私域流量與私域經(jīng)營重構(gòu)新用戶資本模式，企業(yè)如何進(jìn)行全域新媒體戰(zhàn)略規(guī)劃和運(yùn)營實施，達(dá)成品效合一的目標(biāo)。

研究領(lǐng)域三：

超級IP系統(tǒng)的打造，企業(yè)家、創(chuàng)業(yè)者如何提高個人品牌和個體價值，如何將個人IP與企業(yè)IP、產(chǎn)品/服務(wù)IP相互鏈接形成商業(yè)IP。

研究領(lǐng)域四：

文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新營銷與農(nóng)村電子商務(wù)，文旅產(chǎn)業(yè)、項目與文化、文娛產(chǎn)業(yè)如何相融合，文旅產(chǎn)業(yè)、項目如何進(jìn)行創(chuàng)新營銷，提升運(yùn)營、服務(wù)、客群；農(nóng)村電商運(yùn)營，縣域電商，電商扶貧。

主講課程：

訓(xùn)練營： 《全域新媒體運(yùn)營訓(xùn)練營》、《短視頻品效合一訓(xùn)練營》

《短視頻+直播達(dá)人訓(xùn)練營》、《私域經(jīng)營訓(xùn)練營》

《超級IP系統(tǒng)打造訓(xùn)練營》、《內(nèi)訓(xùn)師線上培訓(xùn)提升訓(xùn)練營》

工作坊：《全域新媒體營銷系統(tǒng)工作坊》

《短視頻品效運(yùn)營系統(tǒng)工作坊》《直播電商與主播達(dá)人工作坊》

 

陪跑營：《抖音電商孵化陪跑營》 《全域新媒體孵化陪跑營》

 

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• 電商互聯(lián)網(wǎng)：新媒體營銷策劃與社群運(yùn)營

   

  課程背景：互聯(lián)網(wǎng)一浪接著一浪，也許你錯過許多傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)下的各種紅利，那么新媒體運(yùn)營你又怎可錯過。從微博話題榜到直播平臺，從知乎到今日頭條，新媒體運(yùn)營是一場新聞與內(nèi)容的變革，它改變了幾億中國人的閱讀習(xí)慣。通過現(xiàn)代化互聯(lián)網(wǎng)手段，通過利用微信、微博、貼吧等新興媒體平臺工具進(jìn)行產(chǎn)品宣傳、推廣、產(chǎn)品營銷的一系列運(yùn)營手段。通過策劃品牌相關(guān)的優(yōu)質(zhì)、高度傳播性的內(nèi)容..

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• 電商互聯(lián)網(wǎng)新媒體營銷：內(nèi)容讓品牌飛

   

  課程背景：傳統(tǒng)媒體行業(yè)日益蕭條，精英紛紛離職高就或創(chuàng)業(yè)，而新媒體風(fēng)生水起，新媒體前景和錢景在哪里？抖音成為新媒體風(fēng)口，雙微一抖成為標(biāo)配，抖音到底如何玩？不少企業(yè)開始重視新媒體內(nèi)容，但為什么大量的公眾號成為擺設(shè)，自娛自樂，毫無病毒性可言，問題到底在哪里？打造品牌不一定要花很多錢，新媒體和內(nèi)容營銷可以實現(xiàn)冷啟動引爆，也可以實現(xiàn)老品牌換新顏，未來的..

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