第一章：人格化品牌（IP）定位——完成獨一無二
1、事兒
（1）差異價值
（2）獨家理論
（3）SLOGAN
（4）語言釘子
2、范兒
（1）復合調性（人設）
（2）5感系統(tǒng)（視覺+聽覺+嗅覺+味覺+觸覺）
（3）視覺錘子
3、魂兒
（1）核心價值觀
（2）普世情感定位

第二章：365天內容傳播矩陣——完成作戰(zhàn)地圖
1、主題角度
（1）可預見主題
（2）不可預見主題
2、領域細分
（1）領域內細分
（2）跨界領域細分
3、呈現技巧
（1）好故事
（2）好標題
（3）好引導
4、平臺差異性
（1）公眾號
（2）抖音
（3）微博

第三章：擁有高濃度流量池——完成社群變現
1、將用戶分級
（1）提取高粘性用戶
（2）升級高粘性用戶身份和價值
2、在社群中植入儀式感
（1）設立用戶固定節(jié)奏動作
（2）線上線下兼顧
（3）固定一套標準符號
（4）建立內部語言（黑話）
3、游戲化手段調動參與感
（1）點數
（2）徽章
（3）排行榜
4、實驗性
（1）鼓勵不著邊際的用戶創(chuàng)作和建議
（2）設計讓用戶意外尖叫的“超驗點”而不是輸出答案。
5、內容變現的核心法則
（1）怎么帶貨
（2）帶什么貨
（3）提高轉化率的技巧

第四章：始終跑在最前沿——完成商業(yè)系統(tǒng)進化
1、利用價值洼地平臺
（1）窮盡搜索垂直相關新媒體平臺
（2）高效多平臺分發(fā)管理
2、大膽運用98-00后
（1）不要木桶理論只要長板理論
（2）徹底洞察研究98-00后的生活消費哲學并運用。
3、創(chuàng)始人要個人IP化
（1）創(chuàng)始人或聯合創(chuàng)始人要“拋頭露面”
（2）創(chuàng)始人或聯合創(chuàng)始人的虛擬人物IP 

著名 IP 策劃人
中國 IP 商學院 院長
個人 IP 加速器（前身為“個人品牌實驗室”） 創(chuàng)始人
九麥品牌咨詢 董事長
上海交通大學《產業(yè) IP 總裁班》特約導師
中國人民大學《城市品牌升級班》特約導師
清華大學《營銷總裁班》特約導師
一、背景概述
20 年品牌管理與文化營銷經驗，歷任阿里集團大麥網高級副總裁、星美國際集團
首席品牌官，2016 年獨創(chuàng)引領時代的新定位理論——“IP 三邊定位法”與“IP 化
品牌升級 6 步法”、“個人 IP 塑造路線圖”，并以“中國 IP 第一課”為主題先后在
全國 36 個城市巡講普及，并在全國范圍內邀約 200 余位在文化與商業(yè)融合方面最
具案例性的企業(yè)家出任特聘實戰(zhàn)導師，被業(yè)內譽為“中國 IP 黃埔軍校”。
二、獨家方法論&實操體系
1、個人 IP 定位法
2、個人 IP 加速器
三、人物經歷
2006-2013 歷任
龍俊廣告集團 CEO
溫迪公關集團 CEO
阿里集團大麥網高級副總裁
星美國際集團首席品牌官
個人品牌實驗室 主理人
中國文藝自媒體聯盟(CAMA)主席
CIPP 中國文旅同盟 輪值主席
2014 年創(chuàng)辦“中國 IP 商學院”至今
四、大型演講
2015 中國文化產業(yè)資本大會
2015 北京國際設計周
2016 新媒體影響力盛典
2016 廈門創(chuàng)業(yè)嘉年華
2017 北京坊-中國文化創(chuàng)變論壇
2018 北京國際文博會
2018 北京文化創(chuàng)意大賽
2018 中國旅游消費升級高峰論壇
2019 新物種品牌領袖大會 

• 互聯網創(chuàng)新思維與新媒體營銷（全行業(yè)）

   

  【授課形式】講師授課+案例分析+分組研討【課程大綱】一、互聯網思維與營銷策略1.互聯網+企業(yè)營銷發(fā)展的三大趨勢（圍繞勢、道、法、術）思維模式2.移動互聯網時代的“3+1”自媒體營銷矩陣3.只有銷售，沒有策劃，營銷渠道如何創(chuàng)新4.移動互聯網時代線下與線上應該考慮哪些營銷策略5.移動互聯網時代，如何運營..

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• 電商互聯網：新媒體營銷策劃與社群運營

   

  課程背景：互聯網一浪接著一浪，也許你錯過許多傳統(tǒng)互聯網下的各種紅利，那么新媒體運營你又怎可錯過。從微博話題榜到直播平臺，從知乎到今日頭條，新媒體運營是一場新聞與內容的變革，它改變了幾億中國人的閱讀習慣。通過現代化互聯網手段，通過利用微信、微博、貼吧等新興媒體平臺工具進行產品宣傳、推廣、產品營銷的一系列運營手段。通過策劃品牌相關的優(yōu)質、高度傳播性的內容..

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• 電商互聯網新媒體營銷：內容讓品牌飛

   

  課程背景：傳統(tǒng)媒體行業(yè)日益蕭條，精英紛紛離職高就或創(chuàng)業(yè)，而新媒體風生水起，新媒體前景和錢景在哪里？抖音成為新媒體風口，雙微一抖成為標配，抖音到底如何玩？不少企業(yè)開始重視新媒體內容，但為什么大量的公眾號成為擺設，自娛自樂，毫無病毒性可言，問題到底在哪里？打造品牌不一定要花很多錢，新媒體和內容營銷可以實現冷啟動引爆，也可以實現老品牌換新顏，未來的..

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• 新零售社會化新媒體營銷技能提升

   

  第一單元 新媒體和新媒體的基本特征1.新媒體的基本概念2.新媒體的五大發(fā)展現狀u碎片化u全媒體時代u垂直細分受眾u新媒體的并購潮u自媒體化3.新媒體的商業(yè)模式u新媒體的典型商業(yè)模式u新媒體創(chuàng)業(yè)受投資人青睞的原因4.新媒體的變現u新媒體與電商的變現u新媒體的場景需求的延伸u新媒體變現與廣告5...

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• 新零售新媒體營銷實操課程提綱

   

  1、 營銷發(fā)展的基本歷程2、 新媒體營銷的核心是用戶畫像3、 品牌營銷已經進入內容時代4、 社交營銷成為主營銷5、 社交營銷模型6、 新媒體營銷基本定義7、 目前最熱門的新媒體營銷平臺介紹8、 新媒體營銷玩法邏輯9、 如何做好裂變營銷10、 實操案例分析11、 新媒體營銷的前提是做好產品定位和人群定位12、 消..

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• 新零售小米如何玩轉自媒體營銷

   

  1、自媒體是主戰(zhàn)場2、以小米電視為例討論產品預熱3、老板風格確定了自媒體走向4、人人都是自媒體5、產品要自己能說話6、參與感7、搶占頭條8、拉拉仇恨9、自媒體是個系統(tǒng)工程10、自媒體需要不斷進化..

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