課程目的
解決什么是品牌？品牌的基本訴求是什么（品牌的基本特點和要素）
2、品牌是如何打造的？
3、企業文化對品牌的影響？
4、公司組織管理結構對品牌的影響？
5、公司領導人及管理團隊對品牌的影響？
6、品牌和銷售額、銷售渠道等的相互關系？ 
課程大綱
第一講 品牌價值
1、什么是品牌價值？
2、品牌價值可以給企業帶來的效益
3、品牌價值的體現
4、品牌價值的創新
5、品牌價值的核心競爭力研究
第二講 如何建立和管理品牌價值
1、品牌價值建立的動力和阻力分析
2、品牌價值建立過程中需要面對的六個問題
3、案例分析：如何確保品牌推廣的一致性
4、品牌管理的五步法——品牌管理實務介紹
第三講 細節決定成敗——打造有競爭力的公司品牌
1、企業文化與品牌管理
2、團隊建設與品牌管理
3、客戶服務與品牌管理
4、核心案例：凈雅餐飲酒店“18次更換小毛巾”的價值
5、行動計劃：品牌建立的后續方案之頭腦風暴

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