【培訓(xùn)對象】
零售與服務(wù)企業(yè)總經(jīng)理/營銷總監(jiān) 市場運(yùn)營人員 新媒體營銷人員

【培訓(xùn)收益】
瓶頸與破局：開眼看世界，洞悉企業(yè)面臨的3大營銷變局與破局之道——構(gòu)建社群私域營銷矩陣，開展以會(huì)員激活與社群變現(xiàn)為目的的全員私域營銷 系統(tǒng)與策略：以既有企業(yè)會(huì)員為基礎(chǔ)，通過6大維度的逐步推進(jìn)構(gòu)建企業(yè)的私域（社群）營銷系統(tǒng)。掌握消費(fèi)者畫像繪制技巧、IP化人格打造技巧、會(huì)員激活技巧、引流到店技巧、社群生命周期延長技巧（價(jià)值密度提升與會(huì)員活躍度提升）、社群變現(xiàn)技巧 特別說明-：本課程的設(shè)計(jì)以大量營銷案例為切入點(diǎn)，各大新媒體營銷工具、內(nèi)容營銷工具、裂變引流工具為依托，流程化演繹企業(yè)會(huì)員激活與社群化運(yùn)營的6大關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。務(wù)求嚴(yán)謹(jǐn)與實(shí)用！

第一章 傳統(tǒng)行業(yè)面臨的營銷瓶頸與破局之道
第1節(jié) 傳統(tǒng)行業(yè)面臨的三大營銷瓶頸與四大營銷變局
傳統(tǒng)行業(yè)面臨的三大營銷瓶頸
-營銷瓶頸1：流量紅利窗口關(guān)閉，大盤流量吃緊，獲取公域流量日漸乏力。
-營銷瓶頸2：消費(fèi)者選擇更多，且注意力分散，鎖定消費(fèi)者眼球越來越難。
-營銷瓶頸3：拉新成本越來越高，且拉新過程中還會(huì)天然地存在信任成本。
傳統(tǒng)行業(yè)面臨的四大營銷變局
——營銷變局1：營銷策略從單一走向矩陣
——營銷變局2：營銷手段從圖文走向短視頻
——營銷變局3：營銷表達(dá)從品牌到內(nèi)容
——營銷變局4：營銷范圍從公域走向私域
第2節(jié) 傳統(tǒng)行業(yè)營銷破局之道——私域營銷思維下的社群化運(yùn)營
趨勢：未來的商業(yè)戰(zhàn)爭將從增量市場走向存量市場，基于私域流量池的打造而開展的私域營銷將成為主流營銷戰(zhàn)略
概念解析：什么私域營銷？私域營銷和公域營銷、社群營銷的區(qū)別在哪里？
私域（社群）營銷的本質(zhì)是什么？傳統(tǒng)企業(yè)開展私域（社群）營銷的價(jià)值在哪里？
私域（社群）營銷開展的3大核心工作：流量導(dǎo)入、流量沉淀、流量變現(xiàn)
私域（社群）營銷開展過程中的3大必要媒介：朋友圈+抖音+微信群

第二章 傳統(tǒng)企業(yè)私域（社群）營銷系統(tǒng)之圈群定位與IP化打造
第1節(jié)傳統(tǒng)企業(yè)私域（社群）營銷系統(tǒng)之圈群定位與社群成員需求分析
思維變革1：我們的消費(fèi)者不是所有人，而是一群人
思維變革2：用特定產(chǎn)品（服務(wù)）滿足特定人群的特定需求
社群經(jīng)營第1戰(zhàn)：基于消費(fèi)群體分析實(shí)現(xiàn)深層價(jià)值需求的滿足
知識點(diǎn)1：消費(fèi)者畫像的定義與構(gòu)建消費(fèi)者畫像的4個(gè)維度
知識點(diǎn)2：根據(jù)市場競爭環(huán)境進(jìn)行消費(fèi)群體定義的2種策略
知識點(diǎn)3：消費(fèi)者畫像繪制中的2大致命錯(cuò)誤與工具應(yīng)用
課堂研討：基于傳統(tǒng)企業(yè)的多元化產(chǎn)品思考，不同產(chǎn)品的主流人群是誰？誰是他們的影響者？他們在表層消費(fèi)行為背后潛藏的深層次價(jià)值需求是什么？
第2節(jié)傳統(tǒng)企業(yè)私域（社群）營銷系統(tǒng)之IP化人格打造與朋友圈經(jīng)營
思維變革1：當(dāng)前消費(fèi)者不再單純?yōu)楫a(chǎn)品買單，而在為感覺買單
思維變革2：企業(yè)需要重構(gòu)與消費(fèi)者之間的關(guān)系，建立信任因子
社群經(jīng)營第2戰(zhàn)：打造IP化人格，重構(gòu)企業(yè)與消費(fèi)者之間的關(guān)系
知識點(diǎn)1：概念解析-IP、IP營銷與IP營銷的本質(zhì)解析
知識點(diǎn)2：IP化人格打造的4大法則與朋友圈裝修技巧（4個(gè)維度）
知識點(diǎn)3：朋友圈內(nèi)容運(yùn)營2大核心（電子雜志化+圖片鏡頭化）
知識點(diǎn)4：提高朋友圈圖文閱讀率的9大標(biāo)題技巧
知識點(diǎn)5：朋友圈封閉式閱讀環(huán)境下的行為心理與產(chǎn)品適配
課堂研討：基于人格化IP打造邏輯，傳統(tǒng)企業(yè)的員工該如何通過朋友圈的裝修進(jìn)行人設(shè)打造，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的關(guān)系重構(gòu)？

第三章 傳統(tǒng)企業(yè)私域（社群）營銷系統(tǒng)之會(huì)員激活策略與抖音爆款打造
第1節(jié) 傳統(tǒng)企業(yè)私域（社群）營銷系統(tǒng)之會(huì)員激活策略
思維變革1：會(huì)員激活就是喚醒睡眠客戶的過程，需要外部放電予以刺激
思維變革2：消費(fèi)者在哪里，市場就在哪里，營銷就發(fā)生在哪里
社群經(jīng)營第3戰(zhàn)：建立觸點(diǎn)矩陣，開展多元營銷，誘發(fā)消費(fèi)需求
會(huì)員激活策略1：線上線下協(xié)同發(fā)力，與消費(fèi)者建立廣域連接
——有可能與消費(fèi)者產(chǎn)生連接的17個(gè)觸點(diǎn)
會(huì)員激活策略2：開展異業(yè)聯(lián)盟活動(dòng)，共享客戶流量池，助力曝光
——異業(yè)聯(lián)盟開展有流程與4種異業(yè)聯(lián)盟模式
會(huì)員激活策略3：借力小程序、H5、拼團(tuán)工具等營銷插件，釋放社交圈
——全渠道引流的30種策略與工具應(yīng)用
會(huì)員激活策略4：基于不同產(chǎn)品開展病毒式裂變營銷活動(dòng)，全域引爆
——裂變式病毒營銷活動(dòng)策劃8步流程與3大機(jī)制
第2節(jié) 傳統(tǒng)企業(yè)私域（社群）營銷系統(tǒng)之抖音爆款打造
思維變革1：大盤流量吃緊的背景下，抖音作為新營銷媒介正在釋放局部流量紅利
思維變革2：抖音因其音畫呈現(xiàn)的獨(dú)特優(yōu)勢，將成為激活會(huì)員，誘發(fā)消費(fèi)欲望的最佳介質(zhì)
社群經(jīng)營第4戰(zhàn)：布局抖音，建立矩陣，用短視頻喚醒會(huì)員，引流到店
知識點(diǎn)1：合理定位，科學(xué)養(yǎng)號，將得到抖音官方的流量扶持
知識點(diǎn)2：抖音營銷的本質(zhì)是內(nèi)容營銷。3大策略將有效構(gòu)建抖音內(nèi)容體系
——抖音內(nèi)容體系搭建3大策略：人物關(guān)系法、觸點(diǎn)延伸法、級差逆轉(zhuǎn)法
知識點(diǎn)3：抖音爆款的誕生源于抖音官方不斷的流量加持。標(biāo)題、封面、字幕、音樂、評論等維度的持續(xù)優(yōu)化將有利于短視頻完播率、點(diǎn)贊率、評論率與轉(zhuǎn)發(fā)率的指標(biāo)提升
——抖音帳號科學(xué)定位的3大法則與帳號裝修的4個(gè)維度
——抖音人格化IP打造的5步法與注意事項(xiàng)
——抖音爆款打造的4個(gè)發(fā)力點(diǎn)與4個(gè)評估指標(biāo)
——抖音科學(xué)養(yǎng)號的5項(xiàng)要求與短視頻內(nèi)容的6種表現(xiàn)形式
知識點(diǎn)4：為了方便線下企業(yè)通過抖音引流到店，抖音為商戶們準(zhǔn)備了3款引流工具（DOU+、POI、卡券）
——抖音帳號實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)的5種模式與3款工具
——抖音挑戰(zhàn)賽的3大類型、2大參與方式與8大內(nèi)容玩法
知識點(diǎn)5：抖音短視頻在制作中除了既有的工具可資應(yīng)用之外，“剪映“APP憑其強(qiáng)大的功能設(shè)計(jì)，已成抖音營銷的標(biāo)準(zhǔn)配制工具
——抖音運(yùn)營團(tuán)隊(duì)崗位配置與拍攝剪輯技巧
課堂研討：通過對傳統(tǒng)企業(yè)抖音帳號的診斷與研究，完成對其帳號的科學(xué)定位，并對其內(nèi)容體系的搭建形成共識。

第四章 傳統(tǒng)企業(yè)私域（社群）營銷系統(tǒng)之社群價(jià)值運(yùn)營與活躍度提升
思維變革：社群是一群人的聚合。社群生命周期的衰退，要么源于群主的目的未達(dá)成而不再維護(hù)，要么源于群成員的需求未滿足而不再活躍
思維變革2：延長社群生命周期，并實(shí)現(xiàn)社群商業(yè)變現(xiàn)的核心在于社群的價(jià)值密度提升與社群成員的活躍度提升
社群經(jīng)營第5戰(zhàn)：以喚醒睡眠會(huì)員，刺激消費(fèi)為目的，進(jìn)行社群的價(jià)值運(yùn)營與活躍度運(yùn)營
知識點(diǎn)1：科學(xué)的社群經(jīng)營需要團(tuán)隊(duì)、規(guī)則、內(nèi)容、活動(dòng)、亞文化與產(chǎn)品6大元素
——社群運(yùn)營的2大結(jié)構(gòu)模型與6種角色
知識點(diǎn)2：為提高價(jià)值密度，需要增加社群的思想者數(shù)量，挖掘并培育種子客戶
——發(fā)掘并培育種子客戶的4步行動(dòng)路徑
知識點(diǎn)3：為提高價(jià)值密度，需要在傳統(tǒng)企業(yè)既有產(chǎn)品與服務(wù)之外，借力異業(yè)聯(lián)盟商戶的產(chǎn)品與服務(wù)，將之平移到社群之中
——異業(yè)聯(lián)盟社群化的產(chǎn)品與服務(wù)組合策略
知識點(diǎn)4：為提高價(jià)值密度，傳統(tǒng)企業(yè)需要在社群里進(jìn)行秒殺、促銷、拼團(tuán)、培訓(xùn)、增值服務(wù)提供與驚喜營銷活動(dòng)開展等行為
——社群經(jīng)營中實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)的方法、工具與注意事項(xiàng)
知識點(diǎn)5：為提高社群成員活躍度，需要在社群運(yùn)營中將線上線下活動(dòng)常態(tài)化
知識點(diǎn)6：為提高社群成員活躍度，需要在社群運(yùn)營中進(jìn)行檔案管理、簽到管理、生日管理、節(jié)日管理、價(jià)值貢獻(xiàn)管理，通過積分化手段，刺激社群成員的參與感與歸屬感
——社群8大日常管理技巧與多群管理工具應(yīng)用
課堂研討：基于社群價(jià)值運(yùn)營與活躍度運(yùn)營邏輯，結(jié)合企業(yè)產(chǎn)品屬性，設(shè)計(jì)一份《傳統(tǒng)企業(yè)社群運(yùn)營方案（草案）》

第五章 傳統(tǒng)企業(yè)私域（社群）營銷系統(tǒng)之社群變現(xiàn)策略與價(jià)值交換空間打造
思維變革1：多維度構(gòu)建媒介矩陣與消費(fèi)者建立連接之后，社群變現(xiàn)行為將發(fā)生在媒介矩陣之中
思維變革2：“線上+線下”雙軌變現(xiàn)策略可全面覆蓋消費(fèi)群體，并實(shí)現(xiàn)有效變現(xiàn)
社群經(jīng)營第6戰(zhàn)：借力小程序與營銷插件，搭建雙軌變現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)業(yè)績倍增
知識點(diǎn)1：實(shí)體店線下變現(xiàn)需要產(chǎn)品、價(jià)格、員工、空間4個(gè)維度協(xié)同發(fā)力
知識點(diǎn)2：線下變現(xiàn)除產(chǎn)品與價(jià)格常規(guī)手段之外，員工維度的核心在于IP化人格的打造，空間維度的核心在于價(jià)值交換空間的設(shè)計(jì)
——新零售實(shí)體店=價(jià)值交換空間=制造共享時(shí)光
知識點(diǎn)3：線上變現(xiàn)需要小程序與營銷插件的協(xié)同發(fā)力，以初級合伙人機(jī)制為基石
——人力資本·合伙人機(jī)制下的兩件大事兒：3重賦能+2度捆綁
知識點(diǎn)4：線上變現(xiàn)手段除常規(guī)的拼團(tuán)變線之外，尚有6大手法成為新的發(fā)力方向
——分銷變現(xiàn)、積分變現(xiàn)、直播變現(xiàn)、眾籌變現(xiàn)、教育變現(xiàn)、活動(dòng)變現(xiàn)注意事項(xiàng)
課堂研討：基于既定營銷目的，如何設(shè)計(jì)一期具有裂變傳播基因的挑戰(zhàn)賽變現(xiàn)活動(dòng)
課程總結(jié)：成功源于系統(tǒng)，失敗多在片段；當(dāng)想法成為信仰，一切皆有可能！ 

資深新媒體營銷策劃師
銀行私域流量研發(fā)導(dǎo)師
線上開門紅主導(dǎo)講師
資深新媒體策劃師
12年?duì)I銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)
順豐集團(tuán)·豐農(nóng)商學(xué)院·特約講師
京東集團(tuán)·拍拍大講堂·特約講師
抖音短視頻營銷研究院·高級研究員
國家林業(yè)局林干院電商項(xiàng)目組·首席顧問
騰訊集團(tuán)·京東集團(tuán)·順豐集團(tuán)·各大專業(yè)院校高級顧問與客座講師
曾任：
北京無限迅奇網(wǎng)絡(luò)公司 運(yùn)營負(fù)責(zé)人
深圳璽承電商培訓(xùn)公司 運(yùn)營總監(jiān)
上海易恒大健康公司 高級營銷顧問

劉軍榮老師（83年）具有12年培訓(xùn)與教育工作經(jīng)驗(yàn)； 10年互聯(lián)網(wǎng)營銷、傳統(tǒng)電商規(guī)劃·運(yùn)營實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。劉老師深耕于電商品牌打造、互聯(lián)網(wǎng)思維與新媒體營銷策劃領(lǐng)域，帶領(lǐng)與搭建了多家行業(yè)領(lǐng)先型企業(yè)的電商運(yùn)營系統(tǒng)，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)策劃了多個(gè)品牌企業(yè)的新媒體營銷計(jì)劃。
為多家農(nóng)商行、郵儲(chǔ)銀行、建設(shè)銀行、工商銀行、招商銀行、泰康保險(xiǎn)等金融機(jī)構(gòu)提供互聯(lián)網(wǎng)營銷咨詢服務(wù)，幫助企業(yè)提升互聯(lián)網(wǎng)營銷意識，打通線上和線下，增強(qiáng)營銷能力，實(shí)現(xiàn)業(yè)績增長。

劉老師課程以“新媒體營銷”為主線，“場景化營銷”為抓手，開發(fā)設(shè)計(jì)私域流量、線上開門紅、直播帶貨、短視頻運(yùn)營、病毒式裂變營銷活動(dòng)設(shè)計(jì) 等相關(guān)課題。輸出多門版權(quán)課程，這些課題以課程或項(xiàng)目形式進(jìn)行市場交付.
《銀行私域流量》
《2021線上開門紅·行動(dòng)地圖™》
《銀行業(yè)“一微一抖一直播”新媒體營銷實(shí)戰(zhàn)》
《短視頻時(shí)代個(gè)人IP與企業(yè)IP打造方法論》
《銀行網(wǎng)點(diǎn)·社群營銷全流程運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)兵法》
《短視頻爆款邏輯、腳本制作與拍攝剪輯技巧》
《社交電商運(yùn)營模式與新媒體營銷爆款密碼》
《銀行微信朋友圈內(nèi)容營銷與銷售力文案能力提升》
《銀行短視頻運(yùn)營、直播帶貨密碼與病毒式裂變營銷活動(dòng)設(shè)計(jì)》
《銀行新媒體全渠道營銷策略與實(shí)戰(zhàn)兵法（公眾號·朋友圈·社群·抖音·內(nèi)容營銷·裂變營銷）》
其他新媒體、電商運(yùn)營領(lǐng)域相關(guān)輻射課題老師可以根據(jù)客戶需求定制

近2年部分課程培訓(xùn)案例：
2019年09月，廣東平安銀行某分行，《抖音短視頻拍攝與運(yùn)營》，參與者80人
2019年10月，廣西郵諸銀行某分行，《新媒體營銷與私域流量池經(jīng)營》，參與者60人
2019年11月，廣東華夏銀行某分行，《新零售思維與新媒體營銷》，參與人數(shù)120人
2019年12月，安徽某農(nóng)商行，《銀行線上開門紅·行動(dòng)地圖》，參與人數(shù)200人
2020年9月，陜西工商銀行，《新媒體營銷與私域流量池經(jīng)營》，參與人數(shù)150人
2020年10月，河南中原商行，《銀行線上開門紅·行動(dòng)地圖》，參與人數(shù)130人
2020年11月，廣東廣發(fā)銀行某分行，《抖音短視頻運(yùn)營與裂變營銷》，參與人數(shù)110人
2020年12月，河南省某農(nóng)商行，《銀行線上開門紅·行動(dòng)地圖》，參與人數(shù)170人 

• 社群營銷商業(yè)運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)秘籍

   

  【課程大綱】第一部、黃金4C營銷法則助力社群營銷.互聯(lián)網(wǎng)+第一式：用戶思維【Consumer+陌陌體驗(yàn)至上案例】法則1：粉絲兜售參與感.互聯(lián)網(wǎng)+第二式：便利思維【Convenience+運(yùn)營商0元購機(jī)享收益】法則2：精益創(chuàng)業(yè)，快速迭代.互聯(lián)網(wǎng)+第三式：成本思維【Cost+滴滴低投入大產(chǎn)出案例】法則3：堅(jiān)持到質(zhì)變的“..

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• 實(shí)戰(zhàn)新媒體——如何從粉絲經(jīng)濟(jì)到社群營銷

   

  第一講：如何讓用戶幫你推廣1. 互聯(lián)網(wǎng)人群的特征2. 使用數(shù)據(jù)繪制客戶肖像3. 研讀用戶的心理訴求1) 用戶為什么愛吐槽?2) 用戶為什么轉(zhuǎn)發(fā)?3) 用戶誰不想逆襲!4) 內(nèi)心的吶喊“求交往!”4. 粉絲經(jīng)濟(jì)理論5. 粉絲行為特征分析1) 喜歡你，沒道理2) 歸屬感@存在感2) 付出..

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• 新零售社群營銷實(shí)戰(zhàn)

   

  一、微信群的運(yùn)營方法1、如何做好微信公開課u微信群的用戶運(yùn)營u微信群的三大殺手2、社群的活動(dòng)運(yùn)營u活動(dòng)目的u活動(dòng)主題u活動(dòng)規(guī)則u活動(dòng)話題u活動(dòng)獎(jiǎng)品u活動(dòng)預(yù)算u活動(dòng)時(shí)間u活動(dòng)注意事項(xiàng)u活動(dòng)傳播u活動(dòng)的數(shù)據(jù)跟蹤二、社群粉絲的運(yùn)營1、IP的價(jià)值2、社群的品牌定位3、社群的品牌擴(kuò)散A、粉..

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• 新零售社群營銷實(shí)戰(zhàn)

   

  1.微信群的運(yùn)營方法A、如何做好微信公開課 u微信群的用戶運(yùn)營u微信群的三大殺手B、 微信的活動(dòng)運(yùn)營u活動(dòng)目的u活動(dòng)主題u活動(dòng)規(guī)則u活動(dòng)話題u活動(dòng)獎(jiǎng)品u活動(dòng)預(yù)算u活動(dòng)時(shí)間u活動(dòng)注意事項(xiàng)u活動(dòng)傳播u活動(dòng)的數(shù)據(jù)跟蹤2.社群的品牌運(yùn)營A、IP的價(jià)值B、社群的品牌定位C、社群的品牌擴(kuò)散D..

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• 大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷及社群營銷

   

  課程重點(diǎn)：大數(shù)據(jù)時(shí)代的商業(yè)機(jī)會(huì) Ø互聯(lián)網(wǎng)的前世今生 Ø互聯(lián)網(wǎng)的三種商業(yè)模式 ..

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• 銀行營銷創(chuàng)新——批量獲客、精準(zhǔn)營銷 ——從社區(qū)營銷到社群營銷

   

  第一講：傳統(tǒng)銀行營銷三大挑戰(zhàn)挑戰(zhàn)一、顧客辦業(yè)務(wù)索要贈(zèng)品已經(jīng)成為常態(tài)1. 為何各家銀行在積分換禮？2. 積分換禮帶來的營銷問題分析3. 傳統(tǒng)禮品在跟競爭對手比成本4. 成本越來越高，滿意度越來越低應(yīng)對策略1：1）從比價(jià)格到比價(jià)值2）從比功能屬性到比客戶情懷3）從金融屬性到非金融屬性挑戰(zhàn)二、老年客戶、低端客戶占據(jù)了網(wǎng)點(diǎn)..

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