【培訓對象】
企事業單位媒體平臺維護、品牌運營、黨建宣傳等相關人員

【培訓收益】
了解 企事業新媒體平臺文案制作的現狀及趨勢 理解 企事業新媒體平臺文案制作的基本原則 掌握 新媒體文案制作的基本技巧。 實操 根據企事業單位的具體需求進行文案創作。

模塊一：新媒體文案概述
1．新媒體文案的概念及特點
什么是新媒體文案？
新媒體文案的常見類型
2．新媒體文案崗位
新媒體文案崗位的崗位職責
新媒體文案崗位的任職要求

模塊二：新媒體文案的策劃
1．新媒體文案寫作前的調查
了解寫作步驟
收集并整理資料素材
分析市場
定位產品、平臺與受眾
構架場景
2．新媒體文案的創意策略
九宮格思考法
頭腦風暴法
元素組合法
多維度發散創意法
金字塔式結構法
3．新媒體文案的寫作原則
重視文案標題的作用
確保文案內容的吸引力
關注用戶的感受
增強信任感
善用視覺營銷
注重排版

模塊三：新媒體文案的寫作
1.新媒體文案的標題
受眾對標題的態度
標題的命名方法
寫作爆款標題的技巧
2.新媒體文案的開頭
懸念開頭
故事開頭
直接開頭
提問開頭
名言開頭
利益開頭
內心獨白開頭
權威開頭
熱點開頭
修辭手法開頭
3.新媒體文案的正文
正文內容的表現形式
正文的寫作結構
4.新媒體文案的結尾
神轉折結尾
金句結尾
幽默結尾
話題討論結尾
制造場景結尾
引導行動式結尾

模塊四：新媒體文案的類型化寫作
1．營銷軟文寫作技巧
軟文有什么作用？
軟文的特點和寫作要求是怎樣的？
怎么寫作具有吸引力的軟文？
2．電商文案寫作技巧
什么是電商文案？
電商文案的創作要點
詳情頁文案的寫作方法和技巧
電商活動文案的分類和寫作技巧
3．微信文案寫作技巧
微信朋友圈文案的寫法和注意事項有哪些？
怎么策劃微信公眾號的文案內容？
怎么寫作有創意的 H5 文案
4．社群文案寫作技巧 

新聞學教授
互聯網認證專家
趨勢信息安全講師
微軟辦公專家
高級攝影師
攝影家協會高級會員
廣播電視編導系主
前海南日報社主任記者
中國社會科學院文學所 媒介與社會變遷 博士
中國社會科學院文學所博士后流動站 博士后
社會兼職：陜西省法學會傳媒法分會副秘書
中華全國攝影工作者協會西安分會常務副主席

【工作背景】：
曾任《人民日報·海外版》主任記者（期間在海南日報社掛職）。現為西北政法 大學廣播電視編導系主任，陜西省重點哲學社會科學研究基地“社會政策與社會輿情評 價協同創新研究中心”研究員，《決策參考》副主編，兩屆“何微法治新聞獎”評委會 秘書長，2018 年至 2020 年三屆陜西省政法新媒體“雙微”影響力榜單執行策劃。主持講 授《新聞攝影》 《信息安全》）課程獲評國家級金課。2017 年 5 月獲得全國第二屆高校教師微課比賽一 等獎，2020 年 12 月獲得陜西省高等教學成果一等獎。近 5 年來完成專著兩部、國家級 核心期刊論文 16 篇，為全國各級各類政府組織、事業單位、大型國有企業進行新聞宣 傳職業技能培訓近百場。研究領域涉及攝影創意與技術、短視頻技術與運營、網絡信息安全、信息化社 會與網絡文化、大數據技術影響力、社會輿情與社會治理等方向

【工作履歷】：
2005 年任《新華每日電訊》 記者 
2013 年任《人民日報·海外版》海南日報社（掛職） 主任記者 
2013 年畢業于 陜西師范大學 媒介與社會變遷專業 博士 
2016 年畢業于 中國社會科學院文學所 博士后流動站 博士后 
2017 年任 西北政法大學廣播電視編導系 主任 
2018 年 12 月獲聘 教授 
2018 年任 陜西省法學會傳媒法分會 副秘書長 
2019 年任 中華全國攝影工作者協會西安分會常務副主席 
2020 年任 中國航拍協會常務理事

【科研情況】：
期刊論文
核心期刊論文20余篇
教材1本
《政務信息寫作》 中國人民大學出版社 教材 獨著 國家教育部“十三五”規劃教材
著作1本
《美學麥克盧漢—媒介研究新維度》 商務印書館 主編 入選2016年度《國家哲學社會科學成果文庫》
結項課題2項：
1.2015.09--2017.09 “新聞傳播學專業案例式教學法研究”陜西省教育廳高等教育教學改革研究項目
2.2012.09--2014.09：“媒介融合趨勢下電視產品的開發策略研究”陜西省社科項目
【獲獎情況】：省部級：
2017年5月 陜西省第二屆高校教師微課教學比賽 一等獎
2020年12月 陜西省高等教學成果獎 一等獎 課題主持人

【主講課程】：
網絡信息安全專題
《網絡信息安全的理論與實踐》
《網絡與信息安全培訓》
《信息網絡運維》
《疫情下如果做好網絡安全工作》

新媒體時代輿情管理專題
《新媒體時代網絡輿情管理》
《新媒體時代的媒體應對與媒體關系管理》
《網絡輿情的研判、應對與處置》
《突發事件應急管理預案編制——方法與實施》
《突發事件處理程序與技巧》
《突發事件下的新聞發布和媒體策略》

新聞宣傳信息采寫專題
《新媒體時代企業宣傳工作管理》
《企業宣傳題材的培育及發掘》
《企業宣傳稿件的采集、編寫技巧》

公務融媒體建設專題
《公務新媒體運營范式》
《企業自媒體平臺運營策略》
《短視頻創意與設計》
《短視頻編輯與制作》
《企業短視頻賬號孵化及運營》
《工作攝影創意與技巧》
《企業融媒體采編人員的影像技能和傳播素養》
《企業融媒體矩陣策劃與內容發掘》

融媒體使用與管理創新專題
《企業管理創新與新媒體運用》
《大數據時代網絡安全——涉密監管及保護》
《公共危機管理典型案例評析》

常用應用文撰寫專題
《常用事務類辦公軟件》 （OFFICE Excel Word）
《公文寫作》（工作計劃、總結、講話稿及調查報告） 

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