【培訓對象】
全體人員

【培訓收益】
1. 賬號定位：學會賬號定位診斷的方法 2. 內容規劃：掌握新媒體內容規劃的策略技巧 3. 視頻創作：學會短視頻創作的基本步驟及實操技巧 4. 賬號運營：新媒體運營技巧及賬號運營策略

一、為什么你的賬號不漲粉（留不住人）？
1、賬號定位缺失
 “定位定生死”法則
 賬號定位三步法
 AI一秒生成賬號定位
案例：定位精準的標桿賬號
2、賬號信任缺失
 賬號傳遞信任的五大要素
 AI生成賬號昵稱及簡介
 內容與人設的匹配技巧
 AI一秒生成人設標簽
案例：強信任賬號案例
3、賬號留人邏輯（漲粉秘密）
 用戶觀看短視頻的心理分析
 用戶觀看短視頻的行為邏輯
工具：賬號留人邏輯鏈

二、為什么你的短視頻沒人看 ？
1、短視頻吸引人的四大技巧
 短視頻質量評價指標
 用戶八大心理
 短視頻四大價值
 AI生成短視頻創作維度
案例1：高流量短視頻案例分析
案例2：高獲客短視頻案例分析
案例3：高變現短視頻案例分析
2、可復制的五大爆款形式
 枯燥內容生動化
 產品賣點場景化
 品牌宣傳有趣化
 人物營銷故事化
 常見事物反差化

三、如何高質高量拍攝短視頻 ？
1、爆款短視頻選題三大方法（一分鐘找到20個爆款選題）
 AI生成法
 大數據法
 標桿賬號法
工具：Deepseek、巨量算數、新榜等
練習：AI生成短視頻選題及創意
2、為爆款選題匹配好文案的三大技巧
 AI生成文案腳本
 一鍵提取視頻文案
 洗稿法
 AI對文案潤色（風格、語言、情感、語氣語調等）
工具：Deepseek、剪映、輕抖等
練習：AI生成文案及腳本
3、小白也能學會的傻瓜式拍攝技巧
 拍攝硬件三要素（鏡頭，光線，聲音）
 杜絕低畫質，手機4K出大片
 拍攝光線控制小技巧
 不用麥克風也能無噪音
 提詞器使用技巧
練習：現場使用手機進行拍攝操作練習
4、簡單易上手的視頻形式拍攝要點
 口播類拍攝要點
 產品類拍攝要點
 宣傳類拍攝要點
 訪談類拍攝要點
 劇情類拍攝要點
5、提升鏡頭感和表現力的技巧
 案例研討：為什么同樣的選題和文案，別人拍有流量而我拍就沒流量
 自我特點及優勢識別
 素人上鏡感的三個小技巧
 人物形象與人設定位匹配（回顧第一模塊）
 鏡頭前恐慌（暈鏡）解決方案
練習：素人鏡頭感提升練習

四、如何高效剪輯高質量出片 ？
1、影視級出片的五大基礎剪輯標準
 標準一：畫面設置（美顏、濾鏡、畫面比例等）
 標準二：音頻設置（音量、降噪、變速、變調等）
 標準三：字幕（顏色、字體、字號、強調等）
 標準四：封面（圖片、標題、排版等）
 標準五：導出（封面勾選、分辨率，重命名等）
案例：百萬播放爆款視頻的剪輯方法拆解
工具：剪映app實操練習
2、AI剪輯功能
 AI字幕生成
 AI后期配音
 AI混剪成片

五、AI短視頻創作進階
1、AI生成圖片（頭像，短視頻封面，短視頻插圖等）
 AI生成圖片工具
 提示詞技巧
 文生圖技巧
 圖生圖技巧
工具：可靈、即夢、faceplay、可畫、百度圖片等
練習：每組根據任務生成圖片
2、AI輔助音頻創作 （AI配音，聲音替換，聲音美化，聲音變聲）
 配音類短視頻創作技巧
 AI配音關鍵要點
3、AI生成視頻
 數字人技術
 AI生成企業宣傳片類視頻
 AI生成3D產品類視頻
 AI生成營銷類視頻
 AI生成用戶場景類視頻
 AI生成科幻類、歷史類、卡通類視頻素材
工具：可靈、即夢等
練習：每組根據任務生成短視頻

課程落地轉化工具與清單
 訓后行動計劃表（每周創作數量，每周更新頻率等）
 線上作業點評（按時提交作業，講師給予點評反饋）

 

董思齊老師
——傳統業務模式與新媒體營銷結合實戰專家
 曾任：海爾（物聯網家電行業）新媒體營銷負責人
 現任：智豆數科（直播代運營TOP公司）運營總監
 新媒體權威機構【新榜】研究院特聘專家
 美國AACTP職業認證講師
 抖音本地商家服務平臺【抖音來客】特邀講師
 全國1W+家海爾專賣店新媒體轉型項目負責人
 先后為勞斯萊斯、蘋果、西門子、寶馬、方太、立邦等世界500強品牌提供新媒體營銷咨詢服務
 IP賬號孵化案例：區長說車【抖音1000W粉絲】、峰哥說教育【快手1000W粉絲】、椰樹椰汁【全網700W粉絲】、涼子訪談錄【全網800W粉絲】、創維黃宏生【全網500W粉絲】

【個人簡介】
董思齊老師擁有長達14年的世界500強市場營銷實戰經驗，先后在知名企業及專業新媒體代運營和直播機構擔任要職，對企業業務模式和新媒體營銷有著深入且獨到的理解，是業界難得一見的既能深諳企業業務又精通新媒體營銷的全能型顧問老師，被譽為最懂業務的培訓師和最懂培訓的咨詢師。
多年來潛心鉆研企業新營銷模式，在新媒體矩陣營銷、短視頻營銷、直播帶貨、社群營銷與圈層營銷、私域營銷、IP打造、實體店同城獲客等眾多領域均取得了斐然的成績。迄今為止，已累計交付近20個咨詢項目，培訓場次超過1000場，其深厚的專業素養和豐富的職業經驗得到了企業的廣泛認可和贊譽。

【實戰經驗】
1、立邦集團矩陣賬號營銷從0到1落地項目，實現3000家門店轉型抖音營銷，為門店獲客引流100萬+人次，達成銷售額10億元，“立邦網紅色”新媒體話題曝光量實現1.2億+次
在家居建材行業，董老師通過矩陣賬號項目陪跑落地，成功推動立邦全國3000家線下專賣店上線抖音本地生活，賦能全國門店及KOS賬號運營和內容創作技巧，實現60%門店成功轉型，打造家居建材行業抖音同城獲客的現象級標桿。
2、海爾專賣店10000+專賣店抖音本地生活營銷項目，掛券及核銷率達80%以上，單日動銷1000+；全國“#海爾家電以舊換新”話題曝光量實現1.8億+次，助力海爾家電以舊換新引領全行業。
董老師率先在海爾集團踐行新零售轉型實驗，對傳統行業及零售經營模式進行創新研究，探索出“新媒體獲客引流+精準銷售+口碑裂變”的新營銷增長模式，尤其在實體店“內容營銷”“團購營銷”、“社群營銷”、“私域營銷”、“線上引流+線下成交”方面取得重大成果，助力卡薩帝高端家電疫情期間逆勢增長，后疫情時期海爾家電以舊換新引領全行業。
3、高端家電美諾新零售轉型項目，實現銷售業績逆勢增長20%
為美諾全國重點經銷商及門店定制新媒體營銷及終端獲客引流咨詢方案，通過抖音和小紅書營銷，賦能終端門店與銷售轉型，陪跑企業賬號搭建及內容創作，實現銷售業績逆勢增長20%+。
4、輔導椰樹集團“椰樹直播間”年營收首次突破50億元
在IP孵化及賬號陪跑方面，輔導椰樹集團“椰樹直播間”成為現象級企業營銷案例，助力椰樹年營收首次突破50億元。
5、打造【峰哥說教育】IP及私域裂變，當月增長1000W銷售業績，3個月漲粉17萬賬號年變現1億元。
為家庭教育博主“峰哥說教育”提供私域裂變增長咨詢項目，通過對賬號內容及目標用戶分析，提供賬號內容改善方向及規劃。并為其設計代理商裂變分銷增長解決方案，實現暑期旺季當月增長1000W銷售業績的目標。
6、【涼子訪談錄】內容方向創意及賬號變現方案，實現賬號粉絲同比增長10%以上
為涼子訪談錄團隊提供賬號內容方向創意及賬號變現方案，通過內容創業策略調整，實現賬號粉絲同比增長率10%以上；并規劃期變現方式，實現心理咨詢+培訓課程+書籍出版+身心靈教育等多維度變現。

【培訓經驗】
1、卡薩帝——新媒體營銷系列課程，返聘10期，學員2000+，好評率99%
海爾高端家電卡薩帝經銷商門店新媒體營銷培訓，培訓場次10場+，覆蓋經銷商學員2000+，好評率99%，返聘10次。助力卡薩帝實現疫情期間業績逆勢增長10%，成為疫情期間業績增長最快的家電品牌，全國500+銷售門店成功轉型新媒體營銷獲客模式。
2、OPPO手機——新媒體營銷賦能，返聘3期，學員300+，好評率98%
OPPO手機云南分公司新媒體營銷賦能，反饋效果俱佳，后續返聘3次，覆蓋學員300+，學員好評率達98%。后續再助力云南OPPO在小紅書及Z世代營銷中，圍繞暑期促銷季達成曝光量10萬+，實現零售破局，營銷破圈。
3、寶馬汽車市場經理——新媒體營銷賦能，返聘6期，學員200+，好評率96%
中升之寶4S店新媒體營銷培訓，培訓場次6場+，覆蓋學員200人，好評率96%，返聘6次。助力中升之寶4S店搭建賬號矩陣及內容體系，實現月獲客留資200+人，達成銷售額5000萬+。
【理論體系】
【新媒體矩陣營銷“金字塔”模型】涵蓋品牌官方號，授權號，門店號，職人號等維度賬號布局，通過賬號定位及內容設計，通過精準定位和內容設計，助力企業實現多維度營銷變現及獲客引流目標。
【新媒體賦能業務“三位一體”法則】圍繞目標客群、消費旅程、流量端口、轉化流程等關鍵業務流程，以企業獲客引流、成交轉化、復購裂變等營銷目標為導向，提供標桿企業的落地干法和最佳實踐，包括理論模型、工具方法、實操案例等，與業務實戰緊密貼合。
【私域營銷“三只氣球”定律】企業營銷的核心在于私域的持續增長和裂變，通過設計公域轉私域的路徑，監測相關轉化數據，倒推商業模式的可行性，促使企業在產品研發及市場洞察中不斷迭代，探尋更優的營銷策略和方向。

 

【主講課程】
新媒體營銷方向
《企業多平臺全域營銷獲客新打法》（爆款課題）
《企業多終端連鎖門店抖音矩陣營銷》
《小紅書營銷實戰指南》
《基于視頻號+朋友圈+社群的微信私域營銷賦能》（多返聘課程）
《社群營銷與圈層營銷》
內容創作方向
《短視頻創作能力提升》（爆款課題）
《新媒體內容創作技巧》
《AI賦能新媒體內容創作》
IP及主播打造方向
《企業IP孵化：創始人或職人IP打造實操班》（多返聘課程）
《人人都能做主播：新媒體直播能力提升訓練》
新媒體賦能及陪跑方向（咨詢項目）
《企業新媒體自運營體系落地》（爆款課題）
案例：西門子、中信銀行內部新媒體團隊賦能及新媒體自運營落地項目
《企業新媒體矩陣營銷陪跑訓練營》
案例：海爾、立邦等企業全國線下數千家專賣店上線抖音本地生活營銷項目
《短視頻內容創作方向規劃與落地項目》
案例1：千萬大V“峰哥說教育“賬號及旗下500＋矩陣賬號短視頻內容創作方向規劃及腳本庫搭建項目