冷風暴席卷家具行業

    時間：2011-07-08

清點上半年的家居行業時，我們卻不能用“冷”字涵蓋整個行業的現狀。固然家居消費進入一段瓶頸期，但賣場以及各個品牌的動作卻“熱度”不減，調整布局、修煉內功、轉變方向，在逆境中為將來打好基礎，正成為他們的主要作業?？纯吹捶耪Q放誕起伏的IT業，每過幾年，都會有些大變化，從一個低谷到新的熱門，行業總能在調整之后獲得新的發展機會。現在的家居行業好像正處在一個“低谷”之中，但這也恰正是家居行業自我調整的又一次良機。今年上半年的市場形勢逐漸轉冷，下半年形勢依然嚴重。

一些家居企業也正在通過各種方法捉住這樣的機會。上半年，行業內最火的一個詞可能就是電子商務了，一些家居品牌的旗艦店在網絡安營扎寨，一些家居網上賣場也高調亮相，某位全力打造網上銷售平臺的老總曾對記者說，打造電子商務平臺，大大延長了我們為消費者服務的時間，在“睡覺”的時候，你都有可能掙錢。打造新的渠道，并不只有“上網”這條路，家裝公司開“大店”的步伐也變得越來越快，家具品牌也紛紛選址開出自己的獨立店。電商、大店、獨立店，家居行業的渠道戰線，已經越拉越大。

“冷”中求變，變中求生存?；蛟S只有在變化中才能找到未來的方向，才能渡過“寒冬”。市場轉冷背景下企業積極轉型，在經歷了樓市調控、原材料漲價、通貨膨脹、競爭進級等重重壓力后，眾多家居企業開始積極尋找立異經營之道，其中構建多元化的渠道已成為業內共鳴。而電子商務無疑是繼傳統店中店、獨立店等模式之后最被矚目的新興渠道。

在渠道戰線之外，企業在擴展自身實力上也是各顯神通，索菲亞、大天然地板的上市繼承刺激著家居品牌的資本夢想;更多的品牌開始尋找自己的盟友，抱團取暖;微博也成為家居企業“賺眼球”的新途徑，家居品牌的官方微博和家居老板們的V字身影，成為良多消費者尋找打折促銷的公告板。捉住機會，讓自己的實力更強或者讓自己的品牌更響亮，在轉冷的市場中，才有更多的機會。

2010年下半年，家居行業的眾多“大佬們”就為2011年的行業形勢定下了基調———“冷”。離他們的猜測已經由去了一年，他們的猜測也不幸成為“現實”，假如說2011年的3·15和五一兩個促銷季還能讓行業基本滿足外，5月之后的市場已難讓人樂觀。