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淺析蒙牛企業社會責任
時間:2014-01-08
集團總部設在呼和浩特市和林格爾盛樂經濟園區,前后四期工程占地面積55萬平方米,建筑面積14萬平方米,員工萬余人。
一、“先建市場,后建工廠”
1999年蒙牛創立之時,面臨的是"三無狀態":一無奶源,二無工廠,三無市場。公司成立之初董事會確定了"先建市場,后建工廠"的戰略。通過虛擬聯合,蒙牛投入品牌、管理、技術、配方,與區內外8家乳品企業合作。
當時,比照"啞鈴型企業"的說法,蒙牛把這種"兩頭在內,中間在外"(研發與銷售在內,生產加工在外)的企業組織形式,稱作"杠鈴型"。1999年底,蒙牛建起了自己的工廠,自此由"虛"轉"實"。
1999年蒙牛創立之時,面臨的是"三無狀態":一無奶源,二無工廠,三無市場。公司成立之初董事會確定了"先建市場,后建工廠"的戰略。通過虛擬聯合,蒙牛投入品牌、管理、技術、配方,與區內外8家乳品企業合作。
當時,比照"啞鈴型企業"的說法,蒙牛把這種"兩頭在內,中間在外"(研發與銷售在內,生產加工在外)的企業組織形式,稱作"杠鈴型"。1999年底,蒙牛建起了自己的工廠,自此由"虛"轉"實"。
二、建立“全球樣板工廠”
1999年底,蒙牛總部一期工程竣工投入使用;2000年底,二期工程投入使用;2002年底,三期工程投入使用。全部工程均定位于"國內頂尖、國際領先"。其中三期工程,是目前全球放置生產線數量最多、日處理鮮奶能力最大、智能化程度最高的單體車間,被世界上最大的牛奶設備制造商瑞典利樂公司列為"全球樣板工廠"。2003年底,四期工程投入使用。
與此同時,蒙牛生產基地在自治區境內以總部呼和浩特為軸心,向西延伸,進入包頭、巴盟等地區;向東延伸,進入興安盟、通遼等地區;向外省延伸,進入北京、天津、山西、山東、湖北、河南、蘭州、新疆、浙江、黑龍江等地區。
目前,企業生產規模不斷擴大,開發的產品有液態奶、冰淇淋、奶粉及奶片等系列100多個品種。
智力整合財力,把傳統的“體內循環”變為“體外循環”,把傳統的"企業辦社會"變為“社會辦企業”。
通過經濟杠桿的調控,蒙牛整合了大量社會資源。目前,參與公司原料、產品等運輸的1000多輛運貨車、奶罐車、冷藏車,及奶站配套設施,近15萬平方米的員工宿舍,合計總價值近10億元,通過當地政府及公司的動員和組織,均由社會投資完成。
2002年,摩根士丹利、英聯投資公司、鼎暉投資同時投資蒙牛,2003年,再次注資。年平均發展速度為329%,年平均增長率達229%。
蒙牛被利樂公司授予"利樂枕無菌包裝使用量全球第一"獎、"2002年度使用利樂包裝超10億包"獎。企業被自治區列為"二十戶重點大企業"之一、"億元工程企業"和"重點保護單位"。市委、市政府授予企業"納稅狀元單位"稱號,"經濟快速發展突出貢獻獎"。公司董事長、總裁,近年來被評為"發展鄉鎮企業功臣","第八屆內蒙古優秀企業家","第四屆全國優秀鄉鎮企業家","全國奶業優秀工作者","呼和浩特市功臣民營企業家","2002年中國十大創業風云人物(之一)","2002年中國經濟最有價值封面人物"等,并擔任了中國奶業協會副理事長;2003年,又因他在乳品行業的突出貢獻,被評為"中國民營工業行業領袖",2003年由《中國企業家》主辦的主題為"新領袖-決定未來商業力量"的"2003年中國企業領袖年會"上,和張瑞敏、柳傳志等商業泰斗同時成為25位商業"新領袖"。2003CCTV中國經濟年度人物中,與龍永圖、丁磊等10位活躍在2003年中國經濟浪尖上的人物奪得了年度人物的稱號。
1999年底,蒙牛總部一期工程竣工投入使用;2000年底,二期工程投入使用;2002年底,三期工程投入使用。全部工程均定位于"國內頂尖、國際領先"。其中三期工程,是目前全球放置生產線數量最多、日處理鮮奶能力最大、智能化程度最高的單體車間,被世界上最大的牛奶設備制造商瑞典利樂公司列為"全球樣板工廠"。2003年底,四期工程投入使用。
與此同時,蒙牛生產基地在自治區境內以總部呼和浩特為軸心,向西延伸,進入包頭、巴盟等地區;向東延伸,進入興安盟、通遼等地區;向外省延伸,進入北京、天津、山西、山東、湖北、河南、蘭州、新疆、浙江、黑龍江等地區。
目前,企業生產規模不斷擴大,開發的產品有液態奶、冰淇淋、奶粉及奶片等系列100多個品種。
智力整合財力,把傳統的“體內循環”變為“體外循環”,把傳統的"企業辦社會"變為“社會辦企業”。
通過經濟杠桿的調控,蒙牛整合了大量社會資源。目前,參與公司原料、產品等運輸的1000多輛運貨車、奶罐車、冷藏車,及奶站配套設施,近15萬平方米的員工宿舍,合計總價值近10億元,通過當地政府及公司的動員和組織,均由社會投資完成。
2002年,摩根士丹利、英聯投資公司、鼎暉投資同時投資蒙牛,2003年,再次注資。年平均發展速度為329%,年平均增長率達229%。
蒙牛被利樂公司授予"利樂枕無菌包裝使用量全球第一"獎、"2002年度使用利樂包裝超10億包"獎。企業被自治區列為"二十戶重點大企業"之一、"億元工程企業"和"重點保護單位"。市委、市政府授予企業"納稅狀元單位"稱號,"經濟快速發展突出貢獻獎"。公司董事長、總裁,近年來被評為"發展鄉鎮企業功臣","第八屆內蒙古優秀企業家","第四屆全國優秀鄉鎮企業家","全國奶業優秀工作者","呼和浩特市功臣民營企業家","2002年中國十大創業風云人物(之一)","2002年中國經濟最有價值封面人物"等,并擔任了中國奶業協會副理事長;2003年,又因他在乳品行業的突出貢獻,被評為"中國民營工業行業領袖",2003年由《中國企業家》主辦的主題為"新領袖-決定未來商業力量"的"2003年中國企業領袖年會"上,和張瑞敏、柳傳志等商業泰斗同時成為25位商業"新領袖"。2003CCTV中國經濟年度人物中,與龍永圖、丁磊等10位活躍在2003年中國經濟浪尖上的人物奪得了年度人物的稱號。
分析企業的社會責任
一、關注生態,傳遞關愛與溫暖
據介紹,“先驅中國”評選,旨在通過權威平臺,挖掘具有啟迪思維、推動社會進步的企業和個人,褒揚在社會發展及經濟建設等方面銳意創新的年度先行楷模,并最大化的推廣這些成功的先進理念及案例。蒙牛以其持續領先的社會責任行動,以及領先全國的綠色環保理念,站在了中國企業社會責任前沿。
2010年4月-7月,蒙牛集團以“生態行動,助力中國”為主題的大型終端巡展活動,開始引領中國全民生態的探索。同期,網上“碳測試”、“綠化中國”等生態活動旨在喚醒全民生態意識。這些行動,不僅為2010年中國綠色經濟元年添上濃墨重彩的一筆,也通過這種創新性普及行動,讓綠色與生態的理念進一步平民化、全民化。
與此同時,蒙牛提出了“好品質,綠生活”的綠色品牌主張,并率先倡導乳業共建綠色產業鏈,從綠色奶源、沼氣發電體現出的綠色生產,到綠色消費,蒙牛以自身實踐,全力打造從源頭到消費末端的全鏈條綠色產業鏈。
同樣在2010年,蒙牛為玉樹地震剛剛捐贈了500萬元,為西南旱災蒙牛捐贈500萬物資,向災區人民傳遞蒙牛人的血濃于水的情誼。幫助南方3000孤兒尋親,“蒙牛傳情 草原圓夢”系列活動,展示了草原之子濃烈情懷;從2010年1月起展開的“愛心禮物行動”4次引爆全民公益熱潮,為北京光愛學校、上海大別山小學和四川綿陽茶坪鄉小學、北京太陽村的孩子們發送愛心禮物,將關愛與溫暖傳遞到他們心中。
二、持續投入,社會責任打持久戰
蒙牛堅信,一個真正的大品牌,必是社會責任的率先承擔者。為此,蒙牛以創新持續為消費者提供可信賴的優質產品同時,與合作伙伴共贏成長,與社會共享成長。
從2006年起,為響應溫總理的牛奶強國之夢,蒙牛第一個倡議發起“中國牛奶愛心行動”,向全國500所貧困小學免費送奶一年,并且持續到現在,送奶小學也已增加至1000所,累計投入達2億元;在此基礎上,2008年,國內第一支旨在提升公眾營養指標、關注全民飲奶狀況的專項基金——“中國牛奶愛心基金”正式誕生,將牛奶從公益上升到身心健康層面。
在進行普及飲奶的公益推廣同時,蒙牛還致力于綠色理念的傳播,帶動行業、消費者以及更多的社會力量加入到低碳環保的行列中來。2009年,蒙牛建立了我國首個致力于草原建設和保護的基金--蒙牛生態草原基金,以喚起社會各方對生態草原的關注,吸引更多社會力量參與生態草原建設。
發展循環經濟、建設“中國乳都”、助力“神五升天”、開展愛心送奶、關注內蒙的文化傳承及居民生活……可以說,從創業之初到今天領跑乳業,蒙牛十一年的發展,正是以責任為動力,將社會責任融入到企業自身的發展之中,與自然和諧相處、與社會同行。
蒙牛堅信,一個真正的大品牌,必是社會責任的率先承擔者。為此,蒙牛以創新持續為消費者提供可信賴的優質產品同時,與合作伙伴共贏成長,與社會共享成長。
從2006年起,為響應溫總理的牛奶強國之夢,蒙牛第一個倡議發起“中國牛奶愛心行動”,向全國500所貧困小學免費送奶一年,并且持續到現在,送奶小學也已增加至1000所,累計投入達2億元;在此基礎上,2008年,國內第一支旨在提升公眾營養指標、關注全民飲奶狀況的專項基金——“中國牛奶愛心基金”正式誕生,將牛奶從公益上升到身心健康層面。
在進行普及飲奶的公益推廣同時,蒙牛還致力于綠色理念的傳播,帶動行業、消費者以及更多的社會力量加入到低碳環保的行列中來。2009年,蒙牛建立了我國首個致力于草原建設和保護的基金--蒙牛生態草原基金,以喚起社會各方對生態草原的關注,吸引更多社會力量參與生態草原建設。
發展循環經濟、建設“中國乳都”、助力“神五升天”、開展愛心送奶、關注內蒙的文化傳承及居民生活……可以說,從創業之初到今天領跑乳業,蒙牛十一年的發展,正是以責任為動力,將社會責任融入到企業自身的發展之中,與自然和諧相處、與社會同行。
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