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為什么中小企業對品牌建設都存在欠缺？
時間：2014-11-17
所謂的品牌文化，是指品牌在經營中逐漸形成的文化積淀，它代表著品牌自身價值觀，世界觀。形象的說，就是把品牌人格化后，它所持有的主流觀點。再說的直白一些，它是一種能反應消費者對其在精神上產生認同、共鳴，并使之持久信仰該品牌的理念追求，能形成強烈的品牌忠誠度的文化。。通俗一點的說，好比民間神話人物的雕塑，實體商品相比于雕塑本身，而品牌文化相比于神話故事中那些被人津津樂道的性格。
目前中小企業的品牌文化管理現狀不容樂觀，部分企業沒有認識到品牌文化的重要性的、沒有專門的品牌文化管理部門、沒有品牌文化戰略、沒有品牌文化定位。我國中小企業大多是都是借助家族力量共同創業，依靠血緣關系維持經營。若不能適時完成家族化經營模式向現代企業制度的轉換，建立更好利用社會資源和適應市場競爭的運行機制，這些企業就很難形成品牌發展戰略，獲得核心競爭能力。家族化經營很大程度上阻礙了企業自身品牌培育和品牌文化建設。
尚未形成真正的以消費者為導向的現代營銷意識。一個企業應當意識到產品能否為消費服務。消費和是否喜歡產品，產品是品牌最終的價值歸屬，只有產品是消費者喜愛的需要的，產品才會在無形中得到傳播。對品牌文化的認識有誤，導致自身品牌無法延伸。一個深遠的品牌應具備屬性、利益、價值、文化、個性和消費者評價。我國中小企業存在落后的品牌意識導致落后的品牌定位、錯誤的品牌意識導致錯誤的品牌定位、不清晰不適當的品牌意識使企業不能明確界定品牌的標準和發展方向等問題。
品牌文化建設應該與營銷行為密切聯系，創造產品獨特的文化概念。當一個產品走向市場以后，帶給消費者的是一種概念文化，品牌文化建設是不可以沒有核心文化價值的。因此，在營銷戰略上，要把企業文化納入品牌文化建設中。
我國中小企業必須要對此引起重視，塑造良好的品牌文化、打造優質服務品牌是每個企業的最終目標。應努力建立顧客忠誠度、提高品牌聲譽度、與顧客之間架起溝通信任的橋梁。服務產品包括核心服務、便利服務和輔助或支持服務。中小企業可以在競爭中發揮服務優勢、取長補短、建立良好的品牌聲譽。
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