營銷策劃三步走,果醋飲料破繭重生..
果醋飲料,一度被稱為“第六代黃金飲品”。在上世紀九十年代歐美、日本保健醋的熱潮影響下,國內果醋飲料一時熱銷。但由于當時價格昂貴,人們生活水平較低,消費觀念落后,很快就淡出了市場。近年隨著居民消費水平的提升,飲料市..
營銷策劃中,如何避開品類創新的四大陷阱..
相對于很多行業而言,中國的食品飲料市場更加成熟穩定,每個品類中都形成了幾個巨頭壟斷的格局,新企業和新品牌想分得一瓢羹,就需要采用品類創新戰略,為企業開創一個新市場,借此改變競爭格局。 品類創新成功了,開辟一個新品類,可能締造一個品..
從營銷角度解讀如何讓“土豪”為你的產品買單..
在網絡游戲中,“土豪”指的是無腦消費的游戲玩家;在現實世界里,“土豪”則是富而不貴群體的代名詞。,“土豪”這個詞的流行,并非是一場毫無意義的網絡狂歡,而是生動地映照..
從“高姐效應”:解讀營銷策劃中如何進行品類創新..
香飄飄的濃香溢滿大街小巷,蜂之巢的“高原皇漿”價格超出一般皇漿3倍而供不應求,娃哈哈營養快線高歌猛進一路飄紅。近年,整個食品飲料業競爭日趨白熱化,五花八門的新品類也應運而生,但紅透市場的終究還只是少數派,一些耳熟..
如何為國內企業做品牌戰略規劃(二)..
實施品牌戰略 降低營銷成本 其實,只要深刻地領悟品牌戰略的基本規律,通過規劃一流的品牌戰略并在營銷傳播中貫徹品牌戰略,就能有效降低營銷成本。 一、規劃個性化的品牌核心價值能低成本提升銷量與品牌資產 在生活多姿多彩的當今社會,消費需..
如何為國內企業做品牌戰略規劃(一)..
為國內企業作品牌戰略規劃,就要學會螺絲殼里作道場,要充分考慮到國內企業并不寬裕的財力和品牌戰略能力較弱的現實,品牌戰略不僅要立足于長遠目標和企業持續競爭力的建設,兼顧當前的利益也十分重要。 并非所有的戰略都僅僅只顧長遠利益 許多人認..
一分鐘掌握品類創新的營銷思路
【簡述】品類創新則是一種國內企業采用的更為普遍的競爭方式,尤其對于中小企業,采用品類創新戰略,可以改變競爭格局;其核心在于尋找心智的空缺,然后,根據心智的特點和規律設計產品和品牌。實際上,中國擁有諸多具有良好心智和產品資源的傳統產業,如..
企業文化管員工的心 品牌管好消費者大腦..
品牌和品牌率先占位的差異是世界上最偉大的商業資產,品牌的獨特定位對企業可持續贏利的支撐作用和不可復制性也遠遠超過技術、產品和常規營銷策略。品牌管理的本質就是管理消費者的大腦,把品牌個性化定位刻入消費者大腦深處就是品牌管理的根本目標。..
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