案例：若干領先公司（比如：海爾、格力、Apple、華為、美的、IBM等）的關鍵財務數據對比
創業型經營：重增長輕盈利
價值型經營：增長和盈利并重
什么是產品價值管理、質量管理、成本管理及其相互關系
成本領先是波特競爭戰略的源泉之一
案例：Apple成本領先和差異化/價值戰略并不矛盾
iPhone 4/4S/5的成本分析
成本為何而生：產品需求、質量規格、特性、功能和產品實體的概念及其相互關系
價值工程及其核心理念：V=F/C
質量規格、材料成本、研發費用和制造費用
案例：Apple的銷售凈利率為什么高達25%
產品全生命周期成本的定義和構成要素
目標設計成本的定義和構成要素
企業在研發成本管理上的典型問題
質量和質量管理的概念
產品研發質量管理體系介紹
質量、質量管理、質量管理體系、研發質量管理體系之間的關系
質量管理的三層模型
研發質量管理的核心思想
討論：如何將質量理念應用于實際工作中
案例分享：華為公司產品研發質量管理體系的演變
本課程是多領域知識和實踐的整合
演練：確定演練研發項目和關鍵假設

 

（重要備注：第二部分和第三部分在實際講課過程中以產品開發過程為線索進行融合，把價值管理、質量管理、目標成本管理結合起來并行講解。）

 

第二部分 以價值為核心的產品研發過程質量管理
研討：產品生命周期流程模型
價值管理及其核心內容和流程
把VE工作過程融入產品開發流程
把QFD工作過程融入產品開發流程
產品開發過程中的技術評審
產品開發流程簡介
產品開發過程的關鍵階段與里程碑點
產品開發過程的支撐組織和職責分工
技術評審的運作
分層的技術評審架構
主過程評審
子過程評審
討論：貴公司技術評審中的問題和解決思路
產品開發過程中的質量策劃
QFD詳解
從需求到產品特性
從產品特性到零部件特性
從零部件特性到制造工藝
從制造工藝到制造操作指導書
質量策劃原則
資源配置
分析理解外部質量要求（外部約束）
分析理解內部質量要求（內部約束）
如何避免含糊的質量要求：一開始就消除質量問題
把質量策劃融入概念選擇過程
定義產品質量目標
定義產品研發質量策劃：如架構質量策略，DFX質量策略等
定義合作策略
定義過程和方法（流程裁剪）
把質量策劃融入需求分解、規格制定和系統設計過程
分析同類或者歷史項目中出現的問題
識別項目的質量風險，并制定應對措施
定義為達成質量目標而需要進行的質量活動
形成產品質量計劃書
案例介紹：某產品的質量策劃過程
演練：某產品開發項目的質量策劃
產品開發過程中的質量控制
需求的識別與確認
設計與開發的輸入控制
設計輸入的評審
組織與技術接口控制
設計評審
研討：設計與開發的評審策劃與常見誤區
設計與開發的驗證
V型測試過程
單元/部件測試過程
集成測試過程
系統測試過程
小批量測試過程
beta測試過程
設計與開發的確認
設計變更的控制
演示：產品開發中的配置管理與變更控制
設計控制技術介紹
產品開發過程中的質量評估
度量分析
領域過程和交付件審核
產品過程與結果質量評估
專項評估
技術狀態管理
演示：過程質量評估
演示：產品質量評估
演示：評估活動的組織
過程評估、交付件評估、體系評估、專項評估之間的關系

 

第三部分 以價值為核心的產品目標成本管理
產品開發各階段的責任主體和成本工作
案例：從成本管理角度對比貴公司產品開發流程和IBM/華為IPD流程
案例：從成本管理角度對比貴公司產品開發流程和三星/Intel PLC流程
財務和成本管理把產品開發兩條主線銜接起來
目標成本管理過程
相關角色在目標成本管理中的關鍵活動
設定目標成本
計算目標成本的一般公式
如何決定產品價格:產品生命周期不同階段可采取的價格策略；一般定價策略
如何決定產品利潤率:企業戰略；歷史；對手；行業發展
案例：華為在美國的“低價廣告”
案例：某產品的目標成本設定
實戰演練2：設定目標成本，領取目標成本達成任務
分解目標成本
概念階段目標成本管理工作要點
成本是概念選擇的重要考慮因素：定量評估和定性評估
討論：產品概念階段目標成本分解的深度
特別需要關注的問題（Checklist）
備選關鍵部件/器件成本
備選產品和技術平臺
E2E成本要素
E2E成本均衡核心要點
競爭對手成本分析要點
特定產品概念的成本分析和計算
價值工程法
成本測算法：直接法，概算法，分析法
與目標設計成本對比分析
討論：在何時確定對目標成本影響極大的產品/零部件規格
實戰演練3：構思兩個產品概念，進行成本概算比較
案例：兩種產品概念的成本評估
設計目標成本
計劃階段目標成本管理工作要點
價值工程(QE)在成本管理中的應用
確定功能的方法：以辦公電腦為例
減件-運行法
系統工程法
QFD方法
基本FAST圖的結構
案例：辦公電腦的FAST
價值工程法用于設計目標成本的工作步驟
STEP1：功能重要度排序
STEP2：零件重要度排序
STEP3：確定零件目標成本
簡化的設計目標成本案例
實戰演練4：針對選定概念，用價值工程法設計目標成本
小結：如何在實踐中使用量化分析方法
實現/驗證目標成本
開發和驗證階段目標成本管理工作要點
材料成本在企業總成本中的位置
材料成本的構成：材料成本不等于采購價格
影響采購價格的因素
案例：電器元器件采購的93%購買曲線
新增器件帶來的影響
降低材料成本的關鍵措施
杜絕單一供應商的方法
發布和生命周期階段目標成本管理工作要點
產品成本優化及案例
優化產品設計是新產品推出后的例行工作
成本優化是產品設計優化工作內容之一
從哪些角度出發考慮降低產品成本
降低物料成本—結構
降低物料成本—元器件
降低物料成本-平臺和標準化
上市產品成本優化的一般步驟
案例：某產品成本系統優化案例
案例：價值工程在上市產品成本優化中的應用案例

 

第四部分 研發質量和成本管理體系
目標成本管理是研發項目管理的重要內容
從產品架構出發考察成本：產品、平臺、CBB和技術的組成架構
做好市場、產品、平臺、CBB和技術規劃是成本管理的源頭
案例：某公司提前10年采取降成本措施的規劃架構
對細分市場共同需求的深入研究是形成產品/技術平臺的最基礎工作
小結：建立成本優勢的長期、中期和短期策略
各部門緊密合作是成本卓越的組織保障
案例：某公司研發成本管理組織架構
研發體系財務方面的典型KPI指標
產品開發團隊典型KPI總攬
產品開發團隊財務和成本強相關典型KPI指標
項目成功關鍵：項目經理決定組員的項目考核結果
研發質量組織和研發部的關系
研發質量部的愿景、使命、獨特價值
研發質量組織的設置
研發質量部的運作
質量人員的分類和能力模型
質量人員任職資格和職業規劃
質量組織過程資產建設

Q&A
進一步提高的參考資料

 

高級講師，資深顧問

復旦大學碩士

注冊會計師

 

歷任工程師、項目經理、產品經理、研究所主管、市場計劃經理、市場總監、副總經理、總經理等職，共18年工作經驗。其中：華為工作期間，做為IBM-華為IPD項目組成員，負責管理體系推進工作，為相關產品線引入IPD管理體系，是華為高速發展過程中管理變革的實踐者之一；擔任市場計劃經理期間，負責公司某無線產品族規劃工作（數十億市場規模）。華晨汽車工作期間，擔任下屬中美合資汽車設計公司副總經理，和外籍專家一起構建公司管理體系，包括市場營銷管理體系、人力資源管理體系、研發體系等，并負責日常運營。講師具有豐富的產品管理、研發管理、項目管理和人力資源管理經驗。具有在不同規模、不同文化背景公司從事管理工作的經驗，善于結合企業文化背景、產品特點和發展階段建立相適應的管理體系。

 

在各地多次舉辦市場管理及產品規劃、IPD研發管理體系、研發人力資源管理、研發績效管理體系等公開課；為多家企業進行過市場管理及產品規劃、需求管理、項目管理、研發人力資源管理、IPD流程、研發組織結構、研發績效管理、研發成本管理等方面的內訓課程。

 

主持和參與多家企業管理咨詢項目，包括老板電器、中糧集團、俊爾新材料、河南中煙、山東默銳、陽光電源、杭州三維、蘇州寶時得、牧羊集團、好來化工（黑人牙膏）等，咨詢范圍包括：戰略管理體系、市場管理和產品規劃體系、研發體系、人力資源管理體系、項目管理體系等