一、場景化營銷到底是個什么梗? 1、場景營銷是什么 2、場景營銷的本質與特點 3、場景營銷的類型 4、場景的構成要素(用戶、瀏覽動機、交易動機、界面、可用性等) 4、場景營銷對企業經營提出的要求(用戶參與設計、營銷工具等) 5、場景營銷的市場現狀分析 6、國際上場景營銷的策略設計 二、場景營銷案例解讀 1、工行、中國銀行、農業銀行、建設銀行等傳統銀行的場景營銷案例點評 2、京東白條、螞蟻花唄、蘇寧消費金融等互聯網消費金融產品場景營銷手法與成果分析 3、通用等汽車消費金融營銷戰果 4、阿里小貸、借貸寶、宜人貸等貸款產品的場景營銷案例點評 5、名校貸、來分期等校園消費金融產品的場景營銷案例解剖 6、京東與天貓的場景營銷布局比較 7、宜家家居的場景營銷 8、滴滴與uber的場景營銷 9、三只松鼠、韓都衣舍等電商品牌的場景營銷 10、海爾、格力與美的等品牌在場景營銷方面的策略、成果 11、e代駕的場景營銷、獵聘網的場景營銷案例 12、宿務航空的防水噴漆二維碼廣告,平時隱形,雨天出現;WWF的大地餐廳,以地面為灶臺烹飪食物,感受氣候變暖 13、維多利亞的秘密“擦屏幕看性感模特” 14、紅牛換手機課堂場景營銷案例 15、五月花衛生紙畫廊、阿爾山環保手寫瓶、Nike夜光足球場等。 三、三種情況下的消費金融場景營銷設計 1、實體店面的場景營銷(如何搭建、資源投入與保障、如何評估效果、如何提高轉化) 2、電商的場景營銷(官網、官方商城等) 3、微店的場景營銷 四、依托不同互聯網平臺的場景營銷 1、微信場景營銷 2、百度場景營銷 3、官方網站場景營銷 4、微博場景營銷 5、本地虛擬社區場景營銷 五、場景如何落地,如何激活交易欲望 1、場景的環境塑造(視覺、聽覺、觸覺、感覺、味覺) 2、需求的發現(通過技術工具發現用戶正在及將要產生的需求、關聯需求) 3、場景告知(36套兵法讓潛在客戶知道你的場景) 4、WIFI與基于位置、基于時間、基于興趣、基于關聯購買 5、搜索場景占領(如何設計搜索營銷場景,引導搜索流量) 6、瀏覽場景設計(今日頭條、微信公眾號/朋友圈、新聞客戶端、網媒等媒介瀏覽場景搭建) 7、交易場景設計(天貓、京東、唯品會等電商平臺的交易場景搭建) 六、場景營銷的投入要求 1、軟性投入(大數據分析;移動互聯網工具;廣告定向投放技術;海量曝光、流量導入等) 2、硬件投入(氛圍營造、WIFI設備、流量入口建設等) 七、場景營銷的人力資源配備 1、場景營銷主管人員 2、場景營銷執行人員 3、場景營銷流程與全員協作 八、場景營銷服務商分析 1、愛咔咔iBeacon-Cloud基于位置的精準營銷云平臺 2、光音網絡的小云WIFI和廣告家 場景營銷自助平臺 3、Granify、Hubspot的場景營銷解決方案 4、搜狗搜索的場景營銷方案 5、百度的場景營銷方案 6、騰訊提供的場景營銷方案 7、其它場景營銷服務商與軟件工具評價 (更精彩完整的課程大綱,請聯系鄧老師助理楊飛先生,QQ:3258758993 電話:15957791970 微信:15957791970)
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