【培訓對象】
企業內部各個層級

【培訓收益】

 第一課：什么是自傳播

1.為什么你的產品需要做自傳播

2.好營銷與壞營銷的黃金判斷標準

3.好產品與壞產品的黃金判斷標準

4.宏觀視角看自傳播

本章案例解析：

1.建軍節刷屏H5

2.新華社“剛剛體”

3粑粑瓜子

 

第二課：提高自傳播式整合營銷效果的3大驅動力

1.驅動力一：深刻理解3種人性，提高自傳播式整合營銷效果

2.驅動力二：深度掌握3種創意方法，提高自傳播式整合營銷效果

3.驅動力三：深層關聯2類社會熱點，提高自傳播式整合營銷效果

4.檢驗自傳播式整合營銷效果方案是否靠譜的方法

本章案例解析：

1.芝麻信用——無人超市

2.途牛——只要心中有沙，哪里都是馬爾代夫

3.新世相——4小時逃離北上廣
 

 

第三課：洞察自傳播式整合營銷素材的4大維度

1.維度一：通過挖掘產品特性，找到自傳播營銷素材

2.維度二：通過挖掘產品數據，找到自傳播營銷素材

3.維度三：通過挖掘產品內容，找到自傳播營銷素材

4.維度四：通過挖掘產品故事，找到自傳播營銷素材

5.確認哪種營銷素材的挖掘方法更適合產品現狀的方法

本章案例解析：

1.百度遷移地圖

2.知乎和百度知道“神回復”合輯

3.谷歌街景的感人故事

4.網易云音樂地鐵專列
 

 

第四課：超級賦能——讓產品自傳播的6大方法

1.方法一：傳播主線賦能產品，實現產品自傳播

2.方法二：超級文案賦能產品，實現產品自傳播

3.方法三：產品可視化賦能產品，實現產品自傳播

4.方法四：植入彩蛋賦能產品，實現產品自傳播

5.方法五：打造超預期體驗賦能產品，實現產品自傳播

6.方法六：智造參與感賦能產品，實現產品自傳播

7.如何確認哪一種植入方法更適合產品現狀

本章節同時包括以下案例解析：

1.值乎／分答

2.喪茶

3.Uber“一鍵呼叫”系列活動
 

 

第五課：完成自傳播式整合營銷的3部曲

1.選擇傳播路徑和傳播素材

2.確認自傳播戰術

3.用自傳播黃金矩陣設計產品自傳播式整合營銷方案

• 互聯網時代新零售戰略與布局

   

  課程背景：新零售=線上+線下+物流，是以消費者為中心的會員、支付、庫存、服務等方面數據的全面打通。新零售是廣義模式下 O2O 的全面升級，與傳統O2O 的區別在于新零售側重于online to offline,強調線上、線下數據、供應鏈更深層次打通，滿足消費者更為個性化的體驗性需求,新零售研究核心是消費者。新零售是“消費形成買方市場+..

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• 企業中的Excel2.0

   

  【課程背景】企業中的任何一個崗位的工作，都離不開Excel。尤其是各部門的基層骨干員工。從考勤管理，招聘管理及分析，到預算及財務分析，從銷售報表的制作到某些業務流程的跟蹤，Excel都可以起到非常重要的作用。這其中，大部分都可以通過各種Excel的常見功能和函數就可以完成，有一些需要學習復雜一些的函數和技巧，還有的需要結合數據透視表和其他..

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• OD 2.0——組織發展問題解決方案

   

  課程背景 組織發展（OD）在美國等西方國家70載所形成的頗具西方特色的OD范式，歷經坎坷，困難重重，長期處于嚴重“中年危機”狀態，西方一些OD大師們竭盡所能至今也未能擺脫OD困境。我國企業引進OD十幾年來，看似紅紅火火，實則漏洞百出，所繳學費與付出代價成倍增長。但是，組織發展又的確是未來組織生存競爭所必需的，只不過是OD（..

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• 汽車4S店的新零售玩法

   

  一、汽車行業與新零售1、什么是新零售2、汽車行業新零售探索的幾種方式（1）以用戶為中心設計體系（2）大數據體系的建立（3）服務鏈的重新整合3、4S店在新零售鏈條中的角色變化（1）銷售中心向體驗中心和服務中心轉變（2）線下服務向線上服務轉變（3）依托汽車品牌向打造自身品牌轉變4、4S店的新零售核心（1）利用新技術..

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• 電商互聯網：新零售—新體驗—新營銷

   

  課程背景：馬云在一場演講中提出：“純電商時代很快會結束，未來10 年、20 年，將沒有電子商務這一說，只有新零售這一說。也就是說，線上線下和物流結合在一起，才能誕生新零售。”馬云提出“新零售”口號，是向全球的消費品和零售行業發出了一顆重要的信號彈。電商市場正逐步進入發展成熟期，未來將是一個新零售的全..

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• 傳統電商互聯網企業新零售落地實操解決方案

   

  課程背景：新零售到底是什么眾說紛紜，很多人概念混亂本質不清，最后造成瞧不起、來不及!新零售不是概念，是以人工智能模式顛覆零售業，是對線下80%零售份額的顛覆，速度之快超過電商興起時，是機遇也是挑戰，速度之快超過以往，不是你所想象的爆款. 社群. 門店銷售技巧那么簡單！新零售是一場體驗戰、大數據戰，如何做零售體驗和數字化？線下線下融合是趨勢，產品一..

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