【培訓(xùn)對(duì)象】
各縣市領(lǐng)導(dǎo)、家庭經(jīng)營(yíng)、集體經(jīng)營(yíng)、合作經(jīng)營(yíng)、企業(yè)經(jīng)營(yíng)等負(fù)責(zé)人

【培訓(xùn)收益】
● 學(xué)會(huì)根據(jù)鄉(xiāng)村特點(diǎn)制定品牌戰(zhàn)略 ● 系統(tǒng)性的撐握品牌建設(shè)的重點(diǎn)與要點(diǎn) ● 豐富國(guó)內(nèi)外的成功與失敗案例，吸取有用的經(jīng)驗(yàn) ● 學(xué)會(huì)鄉(xiāng)村產(chǎn)品、地域、地標(biāo)等品牌的建設(shè)與推廣方法

 課程背景：

我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的理論研究和實(shí)踐探索有了很大進(jìn)步，管理者、建設(shè)者、消費(fèi)者凝聚了越來(lái)越多的共識(shí)。品牌建設(shè)已經(jīng)成為推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要路徑，成為新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的核心經(jīng)營(yíng)策略，成為食品安全獲得消費(fèi)者信任的重要保證，也成為加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的新常態(tài)。

從中國(guó)現(xiàn)代化建設(shè)總體進(jìn)程看，實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略是推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的內(nèi)在要求。農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化仍是“四化”同步中的短板和制約因素。現(xiàn)代化的農(nóng)業(yè)應(yīng)該是資源節(jié)約型和環(huán)境友好型農(nóng)業(yè)，應(yīng)該是用現(xiàn)代科技和信息技術(shù)裝備的農(nóng)業(yè)，也應(yīng)該是產(chǎn)品比較優(yōu)勢(shì)突出和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)的農(nóng)業(yè)。作為農(nóng)業(yè)品牌，首先是農(nóng)業(yè)科技應(yīng)用和資源科學(xué)利用的典范，從這個(gè)意義上講，現(xiàn)代化的農(nóng)業(yè)也可以說(shuō)是品牌聚集的農(nóng)業(yè)，沒(méi)有農(nóng)業(yè)的品牌化、沒(méi)有一大批科技含量高. 極具競(jìng)爭(zhēng)力的農(nóng)業(yè)品牌作為代表，就很難說(shuō)農(nóng)業(yè)實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)代化。因此，實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略，是加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的內(nèi)在要求，是關(guān)系中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展全局和整個(gè)現(xiàn)代化進(jìn)程的重大舉措。在深化改革的市場(chǎng)環(huán)境下，大生產(chǎn)、大市場(chǎng)、大流通、大品牌的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)格局正加快形成，必將為農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)帶來(lái)全新的發(fā)展環(huán)境。

 課程方式：理念傳播、工具講解、互動(dòng)問(wèn)答、案例分析等

 

課程大綱

第一講：鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略——品牌戰(zhàn)略

一、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下的品牌戰(zhàn)略價(jià)值

1. 國(guó)家戰(zhàn)略：以農(nóng)立國(guó)，品牌強(qiáng)國(guó)

2. 可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略：安全. 生態(tài). 人類(lèi)發(fā)展

3. 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略：品牌營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)鄉(xiāng)村復(fù)興

4. 新產(chǎn)業(yè)生態(tài)戰(zhàn)略：從一產(chǎn)到多產(chǎn) 融合跨界發(fā)展

5. 價(jià)值提升戰(zhàn)略：從優(yōu)質(zhì)低價(jià)到優(yōu)質(zhì)高價(jià)

二、什么是品牌

1. 品牌的定義

2. 打造品牌的目的

3. 品牌的價(jià)值

4. 品牌的4項(xiàng)限

案例分析

三、鄉(xiāng)村品牌模式發(fā)展

1. 產(chǎn)品品牌核心與案例分析

2. 地標(biāo)性品牌核心與案例分析

3. 休閑農(nóng)業(yè)品牌核心與案例分析

5. 區(qū)域品牌核心與案例分析

案例分析

四、如何建立品牌

1. 品牌的基礎(chǔ)

2. 品牌的價(jià)值的3個(gè)階段

3. 品牌定位

4. 品牌理念系統(tǒng)MI

5. 品牌行為系統(tǒng)BI

6 . 品牌標(biāo)識(shí)系統(tǒng)VI

五、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的鄉(xiāng)村品牌管理

1. 品牌概念重新認(rèn)識(shí)

2. 品牌印記到資源鏈接器（品牌平臺(tái)化）

3. 開(kāi)源品牌化

4. 消費(fèi)者擁有品牌

5. 品牌社區(qū)化

6. 地域性多品牌生態(tài)圈打造

7. 品牌化政府層面與企業(yè)層面的配合共建

 

第二講：鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略——品牌推廣

一、消費(fèi)者認(rèn)識(shí)你

1. 定義理想客戶

2. 品牌故事打造

3. 品牌觸點(diǎn)管理

4. 名人代言與虛擬代言

5. 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的定義和整合策略

6. 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播四問(wèn)：3W1H

7. 移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代品牌傳播預(yù)算如何制定?

8. 費(fèi)用有限時(shí)如何進(jìn)行品牌傳播?

9. 移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的八種方式.

案例分析

二、讓消費(fèi)者得到你

1. 產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道

2. 傳播渠道管理

3. 渠道選擇三原則：精準(zhǔn). 生動(dòng). 創(chuàng)新

案例分析

三、讓消費(fèi)者愛(ài)上你

1. 利用客戶心理塑造品牌價(jià)值

2. 建立品牌與消費(fèi)者信任關(guān)系

3. 服務(wù)對(duì)品牌價(jià)值的影響

4. 利用IMPACT法塑造品牌的利益點(diǎn)

案例分析

四、讓消費(fèi)者傳播你

1. 為什么口碑營(yíng)銷(xiāo)

2. 品牌認(rèn)知的五個(gè)由淺入深的量度

3. 口碑營(yíng)銷(xiāo)原理

4. 口碑營(yíng)銷(xiāo)的框架

5. 口碑傳播手段

6. 口碑傳播的社會(huì)運(yùn)動(dòng)（4個(gè)勢(shì)）

案例分析

世界TOP 2品牌營(yíng)銷(xiāo)公司高管，20年企業(yè)顧問(wèn)服務(wù)經(jīng)驗(yàn)
其中14年深耕互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，參與180多個(gè)項(xiàng)目實(shí)操
中山大學(xué) 綠色金融與區(qū)塊鏈EDP班特聘講師
華南理工大學(xué)企業(yè)信息化與知識(shí)管理研究中心外聘專(zhuān)家
華南理工大學(xué)管理學(xué)院外聘導(dǎo)師、MBA特邀講師
同濟(jì)大學(xué)、廣東工業(yè)大學(xué)、華南師范大學(xué)、湖南大學(xué)等特邀講師
曾任：GAAC國(guó)風(fēng)廣告 互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)部 策劃經(jīng)理(國(guó)內(nèi)4A)
曾任：靈思營(yíng)銷(xiāo) 數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)中心 總監(jiān)（國(guó)內(nèi)4A）
曾任：電通安吉斯 營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)部總經(jīng)理（世界500強(qiáng)，國(guó)際4A）
曾任：廣東移動(dòng) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)
現(xiàn)任：TREND權(quán)泰數(shù)字化品牌營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu) 創(chuàng)始人
現(xiàn)任：廣東省農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社聯(lián)合會(huì) 副會(huì)長(zhǎng)|品牌與教育專(zhuān)業(yè)委員會(huì)主任
現(xiàn)任：香港IBCI國(guó)際商業(yè)版權(quán)課程研究會(huì) 顧問(wèn)

▼ 互聯(lián)網(wǎng)通信行業(yè)：騰訊、網(wǎng)易、360、中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、華為、三星、TCL、金蝶軟件等
▼ 消費(fèi)品行業(yè)：可口可樂(lè)、雀巢、王老吉、金龍魚(yú)、云南白藥、七匹狼、卡賓服飾、MO&CO等
▼ 地產(chǎn)金融行業(yè)：時(shí)代地產(chǎn)、萊蒙國(guó)際、東方文德、魯能集團(tuán)、越秀城建、廣發(fā)銀行、平安保險(xiǎn)等
▼ 傳統(tǒng)行業(yè)：寶馬、奧迪、東風(fēng)日產(chǎn)、斯科達(dá)、三一重工、四川城投、富士康、廣東中煙……等100多家企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)和服務(wù)經(jīng)驗(yàn)。

李瑋東老師有豐富實(shí)干型移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)專(zhuān)家，12家公司的合伙創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)。諳熟人性與商業(yè)的邏輯及法則。擅長(zhǎng)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)思維進(jìn)行品牌孵化的顛覆性創(chuàng)新、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新策劃、大數(shù)據(jù)洞察分析、新媒體運(yùn)營(yíng)，O2O模式設(shè)計(jì)以及企業(yè)頂層設(shè)計(jì)、商業(yè)模式創(chuàng)新。幫助兩家創(chuàng)業(yè)型企業(yè)分別拿到5000萬(wàn)、1000萬(wàn)的首輪融資。用互聯(lián)網(wǎng)社群思維輔導(dǎo)某輕餐飲企業(yè)的在全國(guó)招商到200多家店，某美容連鎖企業(yè)省內(nèi)半年開(kāi)30多家店。金龍魚(yú)在線活動(dòng)項(xiàng)目120%的用戶轉(zhuǎn)化。
李瑋東老師開(kāi)發(fā)創(chuàng)建了社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)模型：NEW-ICON；微信營(yíng)銷(xiāo)工具：V-TOP；挖掘品牌的社會(huì)化關(guān)系工具：BAMS；社會(huì)化品牌營(yíng)銷(xiāo)模型：IIVG；新零售全渠道營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)：TrendSolo。

授課部份案例：
▷ 北京電信《溝通管理》《互聯(lián)網(wǎng)下的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新》《活動(dòng)策劃》《產(chǎn)品經(jīng)理能力提升》
▷ 廣東電信《新媒體運(yùn)營(yíng)提升》《大數(shù)據(jù)時(shí)代下的品牌策略》
▷ 浙江移動(dòng)《5G時(shí)代.移動(dòng)渠道代理商轉(zhuǎn)型盈利之道》、《互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃》
▷ 交通銀行《個(gè)人IP打造》《時(shí)間管理》
▷ 中國(guó)民航管理干部學(xué)院《品牌營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新》《領(lǐng)導(dǎo)力執(zhí)行》共4期/返聘3期
▷ 廣西中煙《互聯(lián)網(wǎng)下的煙草零售店的品牌營(yíng)銷(xiāo)》共8期/返聘7期
▷ 美的集團(tuán)《活動(dòng)策劃》《消費(fèi)者洞察與品牌策略》《營(yíng)銷(xiāo)人員管理》《顧客時(shí)代下的服務(wù)▷ 金隅集團(tuán)《營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略》《營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)的領(lǐng)導(dǎo)力》共4期/返聘3期
▷ 楊思集團(tuán)《中高層管理培訓(xùn)》《教練領(lǐng)導(dǎo)力》《溝通管理》共4期/返聘3期
設(shè)計(jì)》《產(chǎn)品規(guī)劃與產(chǎn)品策略》
▷ 廣東智能制造研究院《互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略創(chuàng)新思維》共5期/返聘4期
▷ 360搜索《消費(fèi)者行為與消費(fèi)心理》共6期/返聘5期
▷ 海南大學(xué)《營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略》《品牌管理》《經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略》
▷ 華南理工大學(xué)《新媒體營(yíng)銷(xiāo)》《營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略管理》《品牌管理》
▷ 中山大學(xué)《區(qū)塊區(qū)與綠色金融》《高績(jī)效團(tuán)隊(duì)建設(shè)》《經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略》
▷ 華南師范大學(xué)《互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略創(chuàng)新思維》共3期/返聘2期
▷ 成都郫都區(qū)農(nóng)業(yè)局《農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門(mén)的信息化運(yùn)用》《輿論引導(dǎo)與媒體公關(guān)應(yīng)對(duì)》共4期/返聘3期
▷ 深圳人社《農(nóng)業(yè)品牌》《農(nóng)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)》《農(nóng)村電商》《農(nóng)民職業(yè)化》共14期/返聘13期

部份服務(wù)項(xiàng)目：
☀ 打造南航A380經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)案例
☀ 廣州移動(dòng)10086APP 營(yíng)銷(xiāo)策劃與運(yùn)營(yíng)
☀ 香港旺角新世紀(jì)廣場(chǎng)品牌推廣及雙微運(yùn)營(yíng)策劃
☀ 佛山市7大政府部門(mén)的微政務(wù)項(xiàng)目策劃
☀ 廣東華興銀行雙微營(yíng)銷(xiāo)策劃
☀ 廣發(fā)信用卡營(yíng)銷(xiāo)推廣策劃
主講課程：
《互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌與企業(yè)文化建設(shè)》
《新媒體時(shí)代下的營(yíng)銷(xiāo)與運(yùn)營(yíng)》
《從粉絲經(jīng)濟(jì)到社群營(yíng)銷(xiāo)》
《營(yíng)銷(xiāo)人員應(yīng)該具備的七大關(guān)鍵思維》
《互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的消費(fèi)行為與消費(fèi)心理》
《數(shù)字時(shí)代+5S品牌領(lǐng)先戰(zhàn)略》
《數(shù)字時(shí)代下的服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)設(shè)計(jì)》
《社群新零售實(shí)戰(zhàn)兵法》
《營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃與執(zhí)行》

部分客戶評(píng)價(jià)：
生物進(jìn)化是算法的進(jìn)化，人類(lèi)進(jìn)步是算法的進(jìn)化，思維的提升是算法的進(jìn)化。作為朋友，我樂(lè)意看到李瑋東先生對(duì)品牌理解的迭代、進(jìn)化。從他的《品牌思考力》課程，可以明確地感受到這一點(diǎn)，特別向同行朋友推薦。
——中山大學(xué)博士生導(dǎo)師，留學(xué)博士 周永章
品牌不只是品牌部的事情，講品牌講到品牌部之外都聽(tīng)的津津有味，并能落實(shí)到工作中，推動(dòng)從知道到做到。李老師的《品牌》課程含金量很高。
——中國(guó)艾揚(yáng)格瑜伽學(xué)院品牌總監(jiān) 艾琳（Aileen）
建立一個(gè)品牌不僅僅是弄一個(gè)標(biāo)識(shí)、建一個(gè)公眾號(hào)和創(chuàng)造一個(gè)廣告口號(hào)，品牌的建立是要往底層挖掘以發(fā)現(xiàn)品牌的獨(dú)特特質(zhì)——價(jià)值、個(gè)性、標(biāo)準(zhǔn)和差異點(diǎn)，借助品牌平臺(tái)和承諾去傳遞這些特質(zhì)，《品牌思考力》課程傳遞有力信息，提供工具幫助企業(yè)建立強(qiáng)勢(shì)品牌，并持續(xù)支持進(jìn)行品牌建設(shè)。
——廣東勝倫律師事務(wù)所執(zhí)行主任 范春燕
在朋友的推薦下學(xué)習(xí)了李老師的課程，因?yàn)樵趪?guó)內(nèi)農(nóng)業(yè)行業(yè)品牌的打造極度匱乏。正好李老師在課程中分享了一個(gè)農(nóng)產(chǎn)品品牌打造的案例，聽(tīng)完之后受益匪淺。通過(guò)這次課程的學(xué)習(xí)，也對(duì)我們公司的產(chǎn)品、品牌、定位進(jìn)行了一個(gè)深度的思考與調(diào)整。
——廣州神農(nóng)田園農(nóng)業(yè)有限公司 創(chuàng)始人 李衛(wèi)鵬
李瑋東老師的課程，采用分組學(xué)習(xí)、積極討論、互動(dòng)游戲等模式，并結(jié)合公司案例進(jìn)行實(shí)操練習(xí)，深入淺出介紹建設(shè)品牌的方法，讓企業(yè)明白創(chuàng)建品牌和抱團(tuán)成長(zhǎng)的重要性。
——廣東華清園生物科技有限公司 企業(yè)發(fā)展部經(jīng)理 林勝
消費(fèi)升級(jí)時(shí)代，舊的品牌營(yíng)銷(xiāo)架構(gòu)已經(jīng)逐漸式微，如果結(jié)合新時(shí)代的環(huán)境進(jìn)行品牌升級(jí)是所有品牌值得深思的。李老師的課程能讓我們對(duì)品牌有全新的理解！
——廣州極爾文化傳播有限公司/上海蚍蜉文化傳播有限公司CEO 魏忠丁
李老師的《品牌思考力》通過(guò)理論與實(shí)際案例相結(jié)合，深入淺出的講解，讓我對(duì)產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌有了更深的思考。通過(guò)課程學(xué)習(xí)之后，將課程中學(xué)習(xí)到的內(nèi)容結(jié)合進(jìn)自己企業(yè)的日常運(yùn)營(yíng)中，提高了自己企業(yè)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。
——廣州市新蜀道網(wǎng)絡(luò)科技有限公司 創(chuàng)始人 漆其全
在公司成立的時(shí)候就注冊(cè)了“此山中”這個(gè)商標(biāo)，但是在企業(yè)的實(shí)際運(yùn)營(yíng)中一直沒(méi)能很好的把產(chǎn)品品牌推廣出效果。一直不知道問(wèn)題原因在哪里，學(xué)習(xí)了《品牌思考力》之后，結(jié)合里面案例，然后開(kāi)始學(xué)習(xí)嘗試將歷史文化、產(chǎn)品特性、市場(chǎng)需求相融合，從消費(fèi)者的角度來(lái)定位品牌、打造品牌。現(xiàn)在已經(jīng)開(kāi)設(shè)了兩個(gè)實(shí)體門(mén)店，銷(xiāo)售火爆，在我們當(dāng)?shù)?ldquo;此山中”的產(chǎn)品已經(jīng)具有了一定的知名度。感謝李老師！
——重慶此山中農(nóng)業(yè)電子商務(wù)有限公司 總經(jīng)理 夏宇燁
李老師的課程不僅指導(dǎo)企業(yè)去定義品牌獨(dú)特性，而且引導(dǎo)企業(yè)各個(gè)層面去實(shí)踐他們的品牌， 這也是維持長(zhǎng)期成功狀態(tài)經(jīng)常被忽視的重要組成部份。
——廣州市云勢(shì)信息科技有限公司 創(chuàng)始人 韋小寶
在課程之前我以為自己了解品牌，但上完李老師的課后，就會(huì)明白為了企業(yè)的生存和發(fā)展，必須進(jìn)行一場(chǎng)思維革命，課程本質(zhì)上完全改變了我以前定義和創(chuàng)建一個(gè)成功并且可以持續(xù)發(fā)展的品牌的方式。
——惠州九零風(fēng)電子商務(wù)有限公司 總經(jīng)理 韋澤鋒
我可以說(shuō)，李老師的課程是一個(gè)有趣的課堂，從課堂中會(huì)發(fā)現(xiàn)自己對(duì)品牌的理解到底是什么。課程通過(guò)漸進(jìn)式流程會(huì)讓你非常驚嘆，能夠讓你在實(shí)踐中為客戶與員工提供有競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)管理技巧。
——廣州志能信息科技有限公司 創(chuàng)始人 湯志能
品牌不只是品牌，更是體系，上課后，對(duì)我們農(nóng)業(yè)品牌的打造有很好的啟發(fā)。并能落實(shí)到工作中，李瑋東老師的課程很棒！
——江門(mén)龍?jiān)纯萍加邢薰?總經(jīng)理 李宇彤 

• 新零售品牌推廣2.0方法——如何以微投入實(shí)現(xiàn)品牌爆紅

   

  第一課：什么是自傳播1.為什么你的產(chǎn)品需要做自傳播2.好營(yíng)銷(xiāo)與壞營(yíng)銷(xiāo)的黃金判斷標(biāo)準(zhǔn)3.好產(chǎn)品與壞產(chǎn)品的黃金判斷標(biāo)準(zhǔn)4.宏觀視角看自傳播本章案例解析：1.建軍節(jié)刷屏H52.新華社“剛剛體”3粑粑瓜子第二課：提高自傳播式整合營(yíng)銷(xiāo)效果的3大驅(qū)動(dòng)力1.驅(qū)動(dòng)力一：深刻理解3種人性，提高自傳播式整合..

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