【培訓對象】


【培訓收益】
這是一套目前最新最系統(tǒng)介紹傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的實戰(zhàn)落地課程，吳寶峰老師根據(jù)為多家上市公司和多家傳統(tǒng)企業(yè)成功互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的實戰(zhàn)經(jīng)驗，系統(tǒng)的從傳統(tǒng)企業(yè)的企業(yè)家思維入手，深入淺出，實戰(zhàn)案例分享傳統(tǒng)企業(yè)如何利用新媒體營銷；如何利用互聯(lián)網(wǎng)社會化媒體進行顛覆式創(chuàng)新；幫助企業(yè)把握營銷轉(zhuǎn)型的關鍵點、關鍵步驟、關鍵環(huán)節(jié)，最終幫助企業(yè)家及其高管團隊完成互聯(lián)網(wǎng)營銷轉(zhuǎn)型的系統(tǒng)思考。

模塊一：互聯(lián)網(wǎng)時代的營銷創(chuàng)新

1、巨人倒下時，身體還是暖的
2、沒有成功的企業(yè)，只有時代的企業(yè)
3、傳統(tǒng)企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)PK誰勝誰負
4、新舊時代下，傳統(tǒng)企業(yè)必須轉(zhuǎn)型
5、互聯(lián)網(wǎng)時代新媒體營銷顛覆式創(chuàng)新

模塊二：互聯(lián)網(wǎng)營銷顛覆傳統(tǒng)營銷的本質(zhì)和邏輯（透析本質(zhì)）

1、傳統(tǒng)企業(yè)的發(fā)展之路（優(yōu)勢是否尚存）
2、知己知彼互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史（深刻理解互聯(lián)網(wǎng)）
3、 消費主體更替和互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展
4、信息發(fā)布途徑發(fā)生根本性變化
5、碎片化的信息數(shù)據(jù)價值化
6、互聯(lián)網(wǎng)打破信息不對稱，去中心化，去中介化；

模塊三：透析新媒體營銷

1、社會化商業(yè)時代已經(jīng)來臨
2、從漏斗傳播到波形傳播
3、透析營銷本質(zhì)
4、透析新媒體營銷（深刻理解互聯(lián)網(wǎng)營銷）
5、營銷的核心和本質(zhì)
6、營銷等級圖譜（深刻理解互聯(lián)網(wǎng)）
7、 互聯(lián)網(wǎng)營銷傳播圖譜（互聯(lián)網(wǎng)營銷秘笈）

模塊四：爆品營銷-打造全流程的用戶體驗

1、爆品營銷-產(chǎn)品定位
2、爆品營銷-需求定位
3、爆品營銷-產(chǎn)品線規(guī)劃
4、爆品營銷-產(chǎn)品設計-設定場景-簡約
5、爆品營銷-產(chǎn)品研發(fā)-參與感-快速迭代
6、爆品營銷-打造極致的產(chǎn)品
7、爆品營銷-打造極致的服務

課堂作業(yè)：說客英語的爆品打造

模塊五：數(shù)據(jù)營銷-數(shù)據(jù)是企業(yè)最大的資產(chǎn)

1、什么是大數(shù)據(jù)？
2、數(shù)據(jù)的作用是什么？
3、數(shù)據(jù)資產(chǎn)將成為企業(yè)的核心競爭力
4、人、物、管理數(shù)據(jù)化
5、數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)應用、精準營銷

 

案例：海爾大數(shù)據(jù)精準營銷
課堂作業(yè)：說客英語的用戶畫像

模塊六：內(nèi)容營銷

1、內(nèi)容即廣告，互動既傳播
2、有效溝通是內(nèi)容傳播的前提
3、場景化是互聯(lián)網(wǎng)營銷的基礎
4、一個好編輯勝過300銷售人員
5、互聯(lián)網(wǎng)營銷內(nèi)容制作：痛點、笑點、淚點、熱點
6、社會化新媒體營銷工具和渠道

課堂作業(yè)：內(nèi)容營銷設計

模塊七：事件營銷

1、何為事件營銷
2、何為互聯(lián)網(wǎng)新媒體事件營銷
3、玩轉(zhuǎn)低成本事件營銷的核心
4、事件營銷幾種典型心理戰(zhàn)術
7.4.1、博同情
7.4.2、放下身段走共鳴
7.4.3、群眾的審丑心理
7.4.4、群眾的媚俗心理
7.4.5、群眾喜歡觀戰(zhàn)的心理
7.4.6、八卦緋聞引話題
5、制造事件營銷過程中的社會化媒體傳播

實戰(zhàn)案例：小米格力的10億賭局 陳歐體 凡客體
課堂作業(yè)：事件營銷設計

模塊八：社群營銷

1、如何構(gòu)建顧客社群？
2、社群營銷步驟與方法
3、說客英語如何做社群營銷？
4、社群裂變的核心秘訣是什么？
5、如何用社群營銷業(yè)績倍增？
6、社群營銷的運營模式
7、微信群活動策劃
8、微信群互動工具

實戰(zhàn)案例：邏輯思維的社群營銷
課堂作業(yè)：社群營銷設計 

 戰(zhàn)略商業(yè)模式互聯(lián)網(wǎng)營銷管理咨詢專家、商務部中國國際電子商務培訓中心特聘專家、股權激勵專家、創(chuàng)新中國商業(yè)模式研究院副院長、北京大學首席營銷官實戰(zhàn)班特聘專家、海爾研究院特聘講師、黑馬學院創(chuàng)業(yè)導師、喜馬拉雅大學講師、天使投資人、社群運營構(gòu)架師、偶巷私董會首席構(gòu)架師、私董教練，專注傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，2013年已先后為多家上市公司做互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略咨詢，并且投資多家互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)項目,為企業(yè)提供戰(zhàn)略商業(yè)模式頂層設計、技術團隊導入、運營人才導入、資本對接等綜合互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型落地方案，業(yè)績對賭，增量分成，陪跑上市！
20年的管理咨詢培訓背景、8年互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)經(jīng)驗、2000年以來深度研究戰(zhàn)略規(guī)劃、組織再造、商業(yè)模式設計、互聯(lián)網(wǎng)營銷、營銷心理、用戶體驗打造、組織管理等全方位的實踐與思考，在電商運營、O2O改造升級、新媒體營銷方面等方面兼容并蓄，海納百川，多元并存，自成一體，創(chuàng)建《傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型》系列課程;在國內(nèi)金融銀行零售行業(yè)和知名院校的MBA、EMB 互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型運營實戰(zhàn)落地咨詢專家；

和君集團業(yè)務合伙人；

商務部中國國際電子商務培訓中心特聘專家；

創(chuàng)新中國商業(yè)模式研究院副院長；

北京大學首席營銷官實戰(zhàn)班特聘專家；

黑馬學院創(chuàng)業(yè)導師、天使投資人、社群運營構(gòu)架師、中企私董會首席構(gòu)架師、私董教練；

專注傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，先后為多家上市公司做互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略咨詢，并且投資多家互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)項目,為企業(yè)提供戰(zhàn)略商業(yè)模式頂層設計、技術團隊導入、運營人才導入、資本對接等綜合互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型落地方案。

15年的管理咨詢背景、10年互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)經(jīng)驗、2006年以來深度研究戰(zhàn)略規(guī)劃、組織再造、商業(yè)模式設計、互聯(lián)網(wǎng)營銷、營銷心理、用戶體驗打造、組織管理等全方位的實踐與思考，在電商運營、O2O改造升級、新媒體營銷方面等方面兼容并蓄，海納百川，多元并存，自成一體，創(chuàng)建《傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型》系列課程和管理咨詢體系。A、總裁研修班及大型企事業(yè)單位管理咨詢、互聯(lián)網(wǎng)O2O改造等項目咨詢和培訓中廣受歡迎。

• 互聯(lián)網(wǎng)時代新零售戰(zhàn)略與布局

   

  課程背景：新零售=線上+線下+物流，是以消費者為中心的會員、支付、庫存、服務等方面數(shù)據(jù)的全面打通。新零售是廣義模式下 O2O 的全面升級，與傳統(tǒng)O2O 的區(qū)別在于新零售側(cè)重于online to offline,強調(diào)線上、線下數(shù)據(jù)、供應鏈更深層次打通，滿足消費者更為個性化的體驗性需求,新零售研究核心是消費者。新零售是“消費形成買方市場+..

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• 互聯(lián)網(wǎng)品牌塑造實戰(zhàn)落地

   

  【課程背景】互聯(lián)網(wǎng)帶來了思維的改變。以前媒體上的話都是權威；互聯(lián)網(wǎng)時代開始，品牌跟消費者有限互動；Web 2.0時代，博客與論壇讓普通人可以發(fā)聲；Web 3.0開創(chuàng)了社會化媒體時代，也是社會化營銷時代的消費者和品牌都是內(nèi)容創(chuàng)造者。傳統(tǒng)的營銷，是品牌單向到達消費者。社會化營銷，是讓消費者通過購買、體驗產(chǎn)生口碑，讓其成為傳播者。品牌社會化營銷具有四個..

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• 移動互聯(lián)網(wǎng)時代O2O創(chuàng)新和企業(yè)轉(zhuǎn)型升級

   

  課程內(nèi)容：趨勢：互聯(lián)網(wǎng)技術產(chǎn)品趨勢和用戶習慣改變O2O本地化：O2O服務商業(yè)模式及未來機會零售平臺企業(yè)：BAT等平臺公司O2O解決方案和連鎖行業(yè)應用品牌零售企業(yè)：線下連鎖品牌企業(yè)O2O系統(tǒng)及應用傳統(tǒng)企業(yè)：如何利用O2O線下線上結(jié)合營銷整合傳統(tǒng)企業(yè)：如何利用O2O做好服務思維：大數(shù)據(jù)場景思維O2O總結(jié)和展望課程大綱：第一..

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• 疫情之下的互聯(lián)網(wǎng)電商平臺營銷

   

  【課程大綱】第一部 電商運營之視覺營銷篇1. 營銷類網(wǎng)站定位與首頁布局、陳列（2）打造獨立網(wǎng)站首頁設計的5大原則（1）廣告圖設計3大心法.廣告圖設計心法2：傳達標準化【品牌VI案例演示】（2）廣告圖設計4大技法.風格表里如一【系列案例演示】.細節(jié)決定效應【系列案例演示】.寶貝詳情頁設計的4大模塊思路.6個情感因..

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• 互聯(lián)網(wǎng)+制造業(yè)電商平臺運營

   

  課程背景： 海爾、美的、格力、格蘭仕、容聲、小米等制造業(yè)企業(yè)都積極的布局電商。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)與線上營銷技術的發(fā)展，制造業(yè)營銷電商化、在線化是一個必然的趨勢。如果一個制造業(yè)的營銷體系中沒有線上運營部分，就好像我們的生活缺少了水和電一樣，非常可怕。所以制造業(yè)網(wǎng)站、天貓、美團、京東等電商平臺已經(jīng)成為每個制造業(yè)產(chǎn)品銷售的必然渠道。如何做好制造業(yè)電商平臺，如何..

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• 互聯(lián)網(wǎng)爆品戰(zhàn)略運營

   

  【課程背景】2019年的雙11突破2684億的目標，阿里巴巴集團在美國和香港上市的紅利，標志著互聯(lián)網(wǎng)已發(fā)展到2.0時代，無論您做與不做，互聯(lián)網(wǎng)的渠道革命已經(jīng)來臨！傳統(tǒng)行業(yè)的下跌之年，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)紅利減弱，進入真功夫血拼時代。互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型/創(chuàng)業(yè)成功最核心的戰(zhàn)略是什么？答案：產(chǎn)品。更直接點的答案：爆品！第一個段子：這是一個淘寶品牌，2012年6月在天..

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