【培訓對象】
企業營銷策劃者、銷售管理、客戶管理和營銷策劃等

【培訓收益】
了解：微信營銷和私域流量的本質和底層邏輯 理解：微課裂變營銷8步法的實操步驟和過程 掌握：微課裂變工具的實操使用和工作技巧 實操：現場進行企業真實案例為情境的實操練習

第一講：微信內容運營與裂變營銷實戰
一、新媒體環境下，企業的營銷困惑；
1.傳統四大媒體：電視、廣播、報紙和雜志；
2.新媒體營銷優勢: 網民數量龐大/營銷快捷/互動性強/不受地域、時間限制;
3.微信平臺的三大企業目標：品牌推廣、客戶維護和產品銷售；
4.微信的內容傳播途徑；
二、微信內容運營
1. 內容運營有什么技巧;
2. 內容運營的兩層含義;
3. 內容運營的重要作用：提升產品知名度、提升營銷質量和提升用戶參與感；
4. 內容運營的7個核心環節;
（1）選題規劃；（2）內容策劃；（3）形式創意；（4）素材整理；
（5）內容編輯；（6）內容優化；（7）內容傳播；
5.營銷理論的發展過程；
案例：裂變營銷海報分析；
6.微信裂變營銷的8步法；
【練習強化】
練習1：明確企業營銷目標；
練習2：設計微信傳播內容；
【工具應用】
工具1：微信營銷不同行業、季節和節假日話術庫；
工具2：微信社群裂變營銷畫布；

第二講：微信朋友圈私域流量運營
一、私域流量內容介紹；
1.流量池的基本定義；
2.私域流量的主要來源類型；
3.個人定位的5要素；
（1）定位標簽；（2）網紅名字；（3）真人照片；
（4）權威背書；（5）價值提供；
二、微信朋友圈打造
1.朋友圈封面文案的設計；
2.朋友圈內容打造的5大板塊；
（1）個人動態；（2）產品體驗；（3）知識干貨；
（4）案例反饋；（5）互動福利；
3.內容的輸出形式分析；
（1）文案；（2）視頻/圖片；（3）評論；
【練習強化】
練習3：優化個人微信名片；
練習4：微信朋友圈內容設計；
練習5：裂變海報設計制作；
【工具應用】
工具3：稿定設計軟件的使用；
工具4：微信裂變地圖的實操練習；

第三講：社群營銷實戰與公眾號運營
一、社群營銷實戰；
1.社群成交的邏輯：欲望-信任-行動；
2.社群運營的基本流程；
（1）建群引流；
（2）設置管理；
（3）互動激活；
（4）運營維護；
3.社群營銷工具實操練習；
（1）運營工具：wetool、小U管家；
（2）修圖工具：美圖秀秀，天天P圖；
（3）視頻軟件：剪映、VUE；
（4）引流軟件: 虎鯨爆粉、問財神；
（5）輸入法：訊飛輸入法、搜狗；
（6）海報：稿定設計、微商水印相機；
（7）H5制作：易企秀，MAKA；
（8）二維碼制作：草料二維碼；
二、微信公眾號運營
1.微信公眾平臺的歷史；
2.微信的四大優勢；
（1）客戶數量高；
（2）營銷方式多元；
（3）客戶群真實；
（4）營銷信息到達率高；
3.微信公眾平臺賬戶類型介紹
（1）服務號；
（2）訂閱號；
（3）企業號/企業微信；
4.微信公眾號的定位；
5.微信標題寫作的4個技巧；
（1）與我有關；
（2）對我有用；
（3）打動我心；
（4）為我說話；
6.微信活動策劃和內容回復；
【練習強化】
練習6：寫出關注公眾號的3點收獲；
練習7：寫出關注公眾號的3類用戶畫像；
練習8：裂變海報設計制作；
【工具應用】
工具5：微信定位四步法；
工具6：活動策劃8大招；

第四講：微信營銷實戰與方案設計
一、裂變營銷工具介紹；
1.進群寶：微信群裂變營銷|微信群活碼|社群裂變|用戶增長工具；
2.乙店：專注于企業移動互聯網互動營銷解決方案，任務寶、積分寶、群發寶、公眾號遷移；
3.微小寶：WeTool、微信社群管理工具、高效穩定助力運營；
4.小鵝通：知識產品與用戶服務的數字化工具；
二、微信營銷工具
1.幕布：極簡大綱筆記，一鍵生成思維導圖；
2.創可貼：在線圖片編輯器、版權設計模板、在線稿定設計印刷；
3.問卷星：專業的在線問卷調查、測評、投票平臺；
三、實操練習
1.企業系統微信營銷方案設計；
2.營銷方案匯報和展示；
3.導師點評和進行方案優化；
4.復盤總結和課后行動計劃制定；

 

鐘理勇（James Zhong）
中國管理科學院新媒體方向客座教授
美國項目管理協會 項目管理師/PMP
ISAGA國際模擬培訓學會 沙盤設計師
高級新媒體運營培訓師 主播培訓師
國家二級心理/心貓App 咨詢師/簽約作家
政府機關公務員10年工作經歷
中國管理科學院新媒體方向客座教授
現任職位：上海方連實業企業戰略顧問
上海電影學院、交大等多家知名院校和培訓機構的特邀講師
【專業經驗】
沙盤模擬是如何保證授課結果的呢？流程是首先結合員工實際，定制化設計員工重點工作場景，針對性進行培訓，打破了傳統培訓力要求先提高員工能力， 再接受高難度任務挑戰的固化思維，而是先提高任務難度，將學員在高度模擬實戰的場景中訓練，通過激發斗志—攻堅克難—復盤反思的過程，學員的自信心和工作能力提高，因為培訓場景與現實工作的高度接近，學員的培訓成果可快速轉化至現實工作，達到了培訓效果的同時，幫助企業提升績效。
鐘老師曾在 2018 年參加了 ISAGA 國際模擬及培訓學會年會，與美國、歐洲和日本等國專家學者共同交流分享游戲化課程，在關于企業培訓的課程設計上， 鐘老師原創的“沉浸游戲不如改變行動”的培訓觀點得到了國內外同行的肯定， 并在實際授課過程中不斷更新案例、結合企業實際情況定制化設計，所講授的企業沙盤課程均取得了客戶的高度好評。
工作經歷：鐘老師具有13年公文寫作、活動策劃新媒體運營等相關工作經驗，目前任杭州網紅基地短視頻公司導師，負責網紅直播節目策劃、短視頻內容策劃、爆款視頻選題和現場拍攝導演，具有極其豐富的短視頻實戰經驗和獨到眼光；文筆犀利、創意敏捷，曾為房地產、服裝、餐飲和快消品等多個行業輔導策劃抖音、快手和微信視頻號等內容創作。
近兩年來，移動端早已成為主流媒介。人群跨度從兒童到老年，涉及行業從娛樂到教育，移動端內容的呈現趨勢也在日新月異。從最早的短信文字，到圖片表情包的盛行，再到現在短視頻的熱潮，科技更新的腳步不斷催生著時代的變遷。千字的探店攻略，閱讀量比不過短視頻app里10秒的網紅探店吃播；85后媒體老司機放下單反，玩起了手機短視頻，成為新一代自營媒介KOL；學習強國APP興起和傳統新聞的短視頻化等等，這些變化讓主流媒體再次反思自身，融媒體的新時代大勢早已到來，人人都可以是創作者，都可以擁有自主創造內容的能力和權利，展現自己的創意，挖掘無限潛能。
【授課風格】：
鐘老師幽默風趣，親切大方，語言精煉，課堂氣氛輕松活躍，能夠有效的調動學員的積極性，同時以深入淺出，豐富的實戰經驗加案例分析講解專業知識，真正做到實戰實用，落地實際。
【學術成果】：（書籍、論文、版權課程、課題研究成果等）
【出版書籍】： 《融媒》

【精品課程】
版權課程 《短視頻制作》 《新媒體運營》

沙盤模擬系列 《吉塔行星-高效決策與執行》沙盤 《模擬聯合國—跨部門溝通》沙盤
《沙漠掘金-團隊溝通和高效執行》沙盤 《鐵路大亨—團隊協作和商務溝通》沙盤
《故事領導力-結構思考和工作匯報》沙盤 《能力全景圖-能力素質模型搭建》沙盤

行動學習系列 《OKR理論導入和落地實操》行動學習工作坊 《創新思維與問題分析解決》行動學習工作坊
《從優秀到卓越》關鍵崗位培訓體系建設工作坊 《會議效率提升、高效會議》課程
《結構性思維與公文寫作》 《跨部門溝通協作行動學習工作坊》

新媒體系列 《融媒體/新媒體運營》 《企業微信的運營和營銷》
《手把手教你成為文案高手》 《文字推動業績——營銷人員的軟文營銷課綱》
《新媒體時代的電力新聞寫作》 《新媒體團隊人員分工和組織架構搭建》
《新媒體宣傳文案寫作與傳播》 《新聞采編技巧培訓》
《新聞寫作》 《微信社群營銷》
項目管理系列 《管理中的項目式思維》 《項目管理實戰》
通用管理系列 《職業生涯規劃與發展》 《目標與計劃管理》
《高效溝通與執行力》 《職場情緒和壓力管理》
《高效執行力》 《中高層領導力提升》
辦公軟件系列 《四大軟件助力辦公效力提升》 《四大軟件（Visio、Excel、PPT、思維導圖）助力辦公效力提升》
【項目經驗】
2019年名創優品“精英計劃”行動學習項目
2019年中國銀行內蒙古分行行動學習項目
2020年杭州上尚新商業集團“5300必達”行動學習項目
2020年上海方連實業有限公司“王者運營”操盤手培養學習項目
近5年參與實施行動學習項目近20個
【部分服務客戶】
國有銀行：東莞建行、福州建行、北京工商銀行、山西省工商銀行省行、貴陽工商銀行、中國工商銀行、建行白云支行（三期）、廣東農行、農行從化支行、重慶農行、農業銀行寧波市分行、農業銀行寧波寧?？h支行營業部、農業銀行寧波海曙支行、農業銀行寧波中山支行、農業銀行寧波興寧支行、農業銀行寧波北侖支行、莆田農業銀行、農業銀行慈溪市支行營業部、農業銀行慈溪龍山支行、農業銀行余姚泗門支行、農業銀行重慶市分行、農業銀行重慶渝中支行、農業銀行重慶江北支行、農業銀行重慶沙坪壩臺資園支行、貴州農行六盤水分行、貴州農行安順分行、湖南農行永州分行、寧波農行、農業銀行天津分行、農行北秀支行、中國銀行江蘇太倉分行、中國銀行安徽安慶分行等
電力行業：云南電網公司大理培訓中心、南網錦都培訓中心、南網昭通供電公司、南網鹽津供電公司、國網任丘供電公司、華電濰坊發電有限責任公司、國網新安江電廠、南網廣東東莞供電公司、國網駐馬店供電公司、華能吉林分公司、國網四川省供電公司監管中心、國網神農架供電公司、河北恒達電力安裝工程公司、國網濮陽供電公司、國網宜興供電公司、江西豐城電廠、華能（大慶電廠、伊春電廠、鶴崗電廠、新華電廠）、華能山東分公司、華電鄒縣電廠、國網邢臺供電公司南網韶關供電公司、國網呼倫貝爾供電公司、國網開封供電公司、國家電投金源集團、內蒙烏蘭察布供電公司、國網東營供電公司、國網龍巖供電公司、南方電網、上海市電力公司、漳州電業局，順昌供電局，光澤供電局；將樂華電培訓中心、甘肅省電力局，隴西供電局，渭源供電局，安定電力局，海南電網公司、云南電網公司、貴州電網公司、佛山供電局、東莞供電局、東莞寮步供電局、江門供電局、惠州供電局、肇慶供電局、珠海供電局、清遠供電局、河源供電局、梅州供電局、陽江供電局、貴陽供電局、興義供電局、楚雄供電局、夏津供電公司、周口市供電公司）、國網青海省電力公司（貴德、西寧）、國網長白供電、西安輸變電公司、昆明供電局、迪慶供電局、中南電力設計院、溫州電廠、大亞灣電站、湖北電力、北京電力、昆明供電設計院等
其他：方連實業、大搜車、中國銀行、水星家紡、統一集團、名創優品、中國平安、中荷人壽、有色網、通明傳媒、中石化杭州分公司、河南合眾集團、萬科集團、上海東方證券、上海強生控股、中國移動、中國電信、北京聯通、中國通信服務產業有限公司、中石油等
【授課照片】

《新聞寫作》 《鐵路大亨沙盤推演》

《互聯網+融媒體運營模式與策略》 《企業管理創新》

《職場心理健康與心理舒緩》 《突發事件應對與輿情管理》

《企業經營管理》沙盤》 《《戰國風云-管理決策和團隊溝通》沙盤》

《創新思維與問題分析解決》 《新媒體時代的電力新聞寫作》
 

• 電商互聯網：新媒體營銷策劃與社群運營

   

  課程背景：互聯網一浪接著一浪，也許你錯過許多傳統互聯網下的各種紅利，那么新媒體運營你又怎可錯過。從微博話題榜到直播平臺，從知乎到今日頭條，新媒體運營是一場新聞與內容的變革，它改變了幾億中國人的閱讀習慣。通過現代化互聯網手段，通過利用微信、微博、貼吧等新興媒體平臺工具進行產品宣傳、推廣、產品營銷的一系列運營手段。通過策劃品牌相關的優質、高度傳播性的內容..

  ￥19,100   元/ 天

  人氣：1180  

  

• 大數據時代下小微金融創新及營銷創新

   

  課程重點：互聯網趨勢及紅利 Ø社會經濟的的發展與階段 Ø互聯網的三種商業模式 ..

  ￥   元/ 天

  人氣：926  

  

• 銀行網點旺季營銷策略及營銷技能提升

   

  第一講：把握旺季契機，夯實市場戰略一、把握旺季營銷的契機案例導入：各行業旺季營銷案例解析與旺季營銷的意義1. 占領市場份額的最佳契機2. 提升客戶價值的最佳時機3. 網點業績提升的最快時段4. 團隊合力打造的最佳過程二、旺季營銷的五大誤區思考：過往旺季營銷過程中，我行網點是如何做的？效果如何？1. 無目標營銷2. ..

  ￥   元/ 天

  人氣：1125  

  

• 市場營銷戰略及營銷計劃制定與管控

   

  第一部分：市場營銷發展概論一、市場營銷發展的四個階段1、營銷起源2、營銷發展的四個階段二、營銷的六大主流觀念演繹1、產品觀念2、推銷觀念3、市場營銷觀念4、社會營銷觀念5、關系營銷觀念6、網絡營銷和綠色營銷觀念 三、營銷理論演變史1、營銷4P、6P2、營銷4C3、營銷4R四、21世紀中國營銷發展..

  ￥   元/ 天

  人氣：2047  

  

• 建材業國際市場拓展戰略及營銷計劃管理

   

  課程簡介：該課程根據老師十多年海外市場經驗，結合不同行業中國企業海外拓展實踐和國際市場營銷理論提煉而成。該課程緊緊圍繞開展國際市場營銷必備的六大知識點（進入戰略、商務模式、營銷規劃、渠道管理、品牌傳播和市場信息）系統展開，分享中國企業海外市場營銷的最新實踐，在互動學習中將學員塑造為具有國際化戰略思維和海外營銷實戰能力的職業化海外營銷經理。課程..

  ￥   元/ 天

  人氣：4379  

  

• 商務禮儀及營銷技巧

   

  商務禮儀培訓（一）、 商務禮儀素質 1、商務禮儀的重要性 2、站姿、坐姿 3、行走、手勢 4、介紹、稱呼、致意 5、自我介紹、介紹他人 6、稱呼 7、致意、　 鞠躬 8、微笑 商務禮儀培訓（二）、 營銷技巧 1、如何與客戶溝通 2、溝通的重要性 3、溝通的&l..

  ￥   元/ 天

  人氣：2076