當企業(yè)做到一定的規(guī)模的時候，就會擴大自己對外的宣傳，這是必然的，有相當一部分企業(yè)給自己企業(yè)做宣傳的時候，會選擇一些出名的企業(yè)家作為自身企業(yè)的代言人，比如說柳傳志、馬云、王石等等，這些企業(yè)家在各自的領域都創(chuàng)造了屬于自己的奇跡，但是在選擇名人企業(yè)家做代言的時候，也要注意一些問題，那究竟該注意些什么問題呢？本文企業(yè)管理培訓之企業(yè)家給企業(yè)做產品代言人時的四項注意告訴您。

 

 

 

        一、注意廣告訴求設計的精準，符合自身品牌內涵
        企業(yè)家代言，需要慎重考慮選對行業(yè)和產品。像王石之前所代言的移動全球通廣告，產品既高端又符合品牌內涵，同時與王石此前登珠峰不怕吃苦，堅韌頑強，永不放棄的人格魅力結合得很好，一句“做最好的自己，我能！”廣告詞，被社會上很多年輕人奉為格言，激勵自己。而全球通很多高端商務人士也成了王石萬科的高端客戶，一則代言廣告也使自己的企業(yè)成為最大贏家。

 

 

        二、注意不要輕易泛濫代言，代言須謹慎
        企業(yè)家作為社會上具公信力的群體，其主業(yè)應是做企業(yè)，選擇代言須謹慎，有利有弊。像宋山木代言自身企業(yè)，因強奸事件，使自己的公司一敗涂地。誰見到過奔馳、寶馬的老總有在全球到處代言嗎？所以，要選擇自己衷情的品牌，自己喜歡的品牌，不喜歡的牌子，傳遞出來的一定有其虛假的情愫，不真實，使自己的公信力打折。

 

 

        三、常出鏡成為明星后，注意調適做企業(yè)的心態(tài)
        企業(yè)家代言產品，經常出鏡，在聚光燈下的瀟灑形象會不會使自己的心態(tài)趨于浮燥呢？企業(yè)家也是人，人一旦地位和環(huán)境發(fā)生改變，其心態(tài)如果變浮燥，對經營自己的企業(yè)是不利的。明星CEO陶醉于自我光環(huán)，驕傲自滿,一旦聽不進別人的的聲音，企業(yè)決策自然難逃浮躁化厄運。同時明星化的CEO一旦管理強勢，高度集權，由此引發(fā)的便是權力腐敗，企業(yè)肌體腐蝕，這樣就得不償失了。因此，成為明星后的CEO，更應該保持平和、謙卑的心態(tài)，要清楚成為明星后公信力提升了，對自身的修養(yǎng)和素質要求更高了，自己的一言一行成為主流價值標桿，故要讓自己不為外界所影響，更趨理性和成熟。

 

 

        四、注意代言的行業(yè)和產品選擇，符合自身形象
        企業(yè)家能被大眾所接受，不只是他們企業(yè)生產的產品被廣大消費者認可，更是他們的精神內核、人格魅力、創(chuàng)業(yè)歷程被大眾所稱頌。企業(yè)家作為商界精英，其代言產品，老百姓對他們的要求一定會更高、更挑剔。所以他們不能像娛樂明星一樣，老百姓相對來說更寬容，因為娛樂沒有責任和義務本質。企業(yè)家代言產品一定要準確，符合自身和企業(yè)形象，才相得益彰。如中國電信3G天翼，選擇李開復、丁磊、及MSN中國區(qū)總裁三大互聯網領軍人物代言，就讓老百姓感到比較“可靠可信”。因為此前，中國電信選擇的代言人是上海大明星鄧超，如今廣告易主，更突顯電信品牌專家對企業(yè)家代言效果的認同。而李開復、丁磊的代言也符合自身的定位，都是商界精英人士。