行課網(wǎng)：工業(yè)旅游的思考

    時間：2011-06-29

       工業(yè)旅游是伴隨著人們對旅游資源理解的拓展而產(chǎn)生的一種旅游新概念和產(chǎn)品新形式。工業(yè)旅游在發(fā)達(dá)國家由來已久，特別是一些大企業(yè)，利用自己的品牌效益吸引游客，同時也使自己的產(chǎn)品家喻戶曉。在我國，有越來越多的現(xiàn)代化企業(yè)開始注重工業(yè)旅游。近年來，我國著名工業(yè)企業(yè)如青島海爾、上海寶鋼、廣東美的等相繼向游人開放，許多項目獲得了政府的高度重視。 

       行課網(wǎng)筆者據(jù)專家透露，現(xiàn)在工業(yè)旅游還沒有到達(dá)一個高潮的階段，很多好的大型企業(yè)還沒有形成這樣一個觀念，他們認(rèn)為自己的東西自己的長處應(yīng)該是密碼，不能夠透露，但是他們往往忽視了工業(yè)旅游帶來的經(jīng)濟(jì)效益。參觀工業(yè)企業(yè)，首頁對于消費(fèi)者而言是增長了見識，而且讓消費(fèi)者自己去了解這些產(chǎn)品，對產(chǎn)品形成忠誠度，這個效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)高過了廣告效益。從另一個方面講，工業(yè)旅游是一種比較特殊有效的廣告，而且比廣告的費(fèi)用低很多。 

       專家還說明：工業(yè)旅游是為了什么？其實企業(yè)在不斷壯大的同時，產(chǎn)生很多有價值的產(chǎn)品，這些都是企業(yè)的有形的資產(chǎn)，但是很多企業(yè)可能忽略了自己的無形的資產(chǎn)，那就是企業(yè)的形象，和企業(yè)的文化。這些東西可能沒有體現(xiàn)出他的價值了，但是這些的價值往往是高于產(chǎn)品的，只是我們沒有把他運(yùn)用起來。 

        據(jù)行課網(wǎng)的筆者了解，OLO僅去年一年就接待來自南京周邊十多個城市的來訪消費(fèi)者三千余人，達(dá)成銷售愈千萬元。以蕪湖工業(yè)游為例，當(dāng)?shù)卮砩桃淮涡越M織參觀者200余人，現(xiàn)場簽單100余套，僅靠一次營銷活動就完成了部分城市加盟店一年的銷量。 該品牌自設(shè)立德國式工廠開放日以來，每周針對性的開放給一個城市的消費(fèi)者，南京周邊直營店和加盟店紛紛組織消費(fèi)者到南京參觀其位于江寧開發(fā)區(qū)的亞洲最大規(guī)模生產(chǎn)基地，讓業(yè)主們到工廠了解優(yōu)質(zhì)櫥柜是怎么生產(chǎn)出來的，既宣傳了企業(yè)形象，又增強(qiáng)了業(yè)主們對OLO品牌的信心。工業(yè)游除了可以帶來現(xiàn)場成交外，還可以帶來很多遠(yuǎn)期效益和口碑積累。不少參觀過的業(yè)主雖然沒有現(xiàn)場預(yù)定但是在網(wǎng)絡(luò)上和周圍人際口碑宣傳給也給企業(yè)帶來了深遠(yuǎn)的效益。比如OLO蘇州店7月19日組織了近200名蘇州市民前往南京參觀后，很多熱心網(wǎng)友紛紛在搜房網(wǎng)等媒體發(fā)帖，寫參觀記，對沒有去的消費(fèi)者形成了二次宣傳。