【培訓對象】
1、房地產企業戰略發展總監、戰略規劃總監、經營部經理、發展部經理、企劃部經理；
　2、房地產董事長、董事、總裁、總經理、副總等機構決策和管理者；
　3、大專以上學歷，三年以上工作經驗，企業董事長、總經理可適當放寬學歷限制。



【培訓收益】

開課地點：北京清華大學
開課時間：2012年02月21日 - 2012年12月20日
學 費：25800元/人 

課程大綱
　　隨著中國房地產市場日趨成熟，中國房地產開發投資企業正面臨著越來越激烈的市場競爭，政府和行業管理者同樣面對著復雜多變的局面。面對行業的日趨規范、市場的日益成熟和客戶理性化的程度提高，并伴隨著中國加入世貿之后國際投資給我們帶來的眾多機會和巨大的競爭壓力，您和您的企業將如何迎接這樣的挑戰，您將如何構建企業的核心競爭力，發展地區經濟，以確保您躋身于成功者的行列？

　　可以說，如何進行創新性思維，增強學習能力，提升房地產經營管理者的領導力及執行力，已成為每一個企業所應該深刻思考和熱切關注的問題。

　　清華大學“房地產業領導力再造高級研修班”，針對當前國內房地產業發展過程中存在的問題設計教學體系，以建立企業現代科學管理模式為目標，注重綜合知識和能力的培養，旨在幫助房地產經營者和行業管理者掌握科學的房地產開發、營銷、管理的規律及運作模式，獲得最新房地產經營理論和方法，同時為參加者拓展相互交流、合作的平臺，獲取更多優勢資源，能夠在這個充滿機遇的朝陽行業中彰顯卓越、獨占鰲頭！

【戰略培訓目標】
把握行業脈搏　　塑造地產精英
掌控地產融資　　共筑商業平臺

【戰略培訓——課程特色】
●課程全面，學用結合
　　戰略培訓全面分析房地產發展的現狀和趨勢，結合中國房地產開發投資企業建設過程中的現實需求，注重實戰，學以致用。

●量身定造，提升能力
　　戰略培訓深入真實案例，打造豐富地產信息平臺，提升管理者能力，從而創造更大效益。

●政企交流，雙向溝通
　　政府走進企業的有效途徑，企業了解政府的最佳平臺，做政府與企業的親密接觸。 

【戰略培訓——課程安排】
　　作為企業的管理核心之一，戰略發展總監擔負著企業戰略研究、規劃、制定的重任，要善于在大環境下找出適合企業發展的戰略方向。清華大學房地產戰略發展總監領導力再造高級研修班旨在培養學員高瞻遠矚的視野，深刻的洞察分析力，正確的判斷力，以及持續創新的創業家精神，通過房地產企業發展戰略、資本運作、營銷策劃、房地產項目運作等專題課程的學習，打造諳倫理、有氣度、有遠見的新一代企業領導人。課程內容安排：

◆一、戰略前沿篇
?。ㄒ唬┓康禺a企業戰略的制定與管理
?。ǘ┓康禺a發展策略：保持穩定，促進交易，過好冬天
?。ㄈ┲袊暧^經濟形勢與政策

◆二、管理基礎篇
?。ㄒ唬I銷革命
?。ǘ﹪鴮W思維與優勢營銷
?。ㄈ┵Y本市場與企業融資
?。ㄋ模┢髽I資本運營

◆三、實戰演繹篇
?。ㄒ唬┓康禺a項目管理
?。ǘ┙ㄖ邉?
　（三）建筑師系統與開發商價值產業鏈
?。ㄋ模┓康禺a金融與私募基金運作
?。ㄎ澹┓康禺a營銷策略及模式
?。┓康禺a項目的營銷策劃

　1、項目定位
　　目標消費群定位、產品定位、品牌形象定位、價格定位、價格策略定位、營銷主題定位、差異
　化定位、開發理念定位、社區風格定位
　2、促銷活動
　　市場預熱、內部認購、開盤慶典、解籌選房、公關活動、促銷活動、節假促銷、尾盤促銷
　3、項目推廣的要領與策略
　　A ：線上推廣——廣告營銷、活動營銷
　　B ：線下推廣——網絡營銷、論壇營銷、人海營銷

專題講座：結合課程進度，在學員來校上課期間，不定期地邀請國內外學者、專家或社會名流舉辦各種專題報告。
　1、從戰略和實務等方面深入講解企業管理和營銷之道，使學習者的理念和技能得到雙向提升。
　2、豐富的實戰案例供學員分析、討論。
　3、強大的師資陣容、高端的同學網絡、名校的學術氛圍。

【戰略培訓——教育投資】
　　學習費用25800元/人，該費用含聽課費、資料費、教材費、證書費用等，可代為安排食宿，費用自理。

【戰略培訓——證書發放】
　　戰略培訓完成學習后，學員學習檔案歸檔保存，經考核合格，將頒發結業證書，證書加蓋清華大學鋼印，可登錄清華網站查詢。
【戰略培訓——后續服務】
　1、清華領導力培訓中心（www.THLDL.org.cn）向學員開通學習資源，為在此學習過的每位學員開設一個終身學習賬戶，學員可以利用積分下載課程試聽，享有各類增值服務。
　2、為了方便學員之間的交流，領導力向學員開通校友錄，學員可以通過俱樂部、校友錄等形式在網上互相交流，聯絡感情，構筑自己的人脈資源。
　3、領導力學員優先享有領導力不定期推出的積分優惠等活動。
　4、學員免費加入清華領導力讀書會，享受不定期寄送暢銷管理書籍的服務。

【戰略培訓——開學時間及報名方法】
　　學習時間：2012年02月21日開學
　　　　　　　2012年02月21日—2012年02月25日
　　　　　　　2012年03月23日—2012年03月27日
　　　　　　　2012年08月26日—2012年08月30日
　　　　　　　2012年12月16日—2012年12月20日
　　課程安排說明：共集中學習4次，每次上課時間5天（上課時間如有調整，將會及時更新）
　　授課地點：清華大學校內
　　參加戰略培訓學習的企業請填寫報名申請表并傳真至招生辦，您將收到入學通知，詳告報到時間、地點及注意事項。

【戰略培訓——學員還會關注】
70%的學員還會關注：清華大學創意地產總裁班
60%的學員還會關注：清華大學地產投資總裁班
30%的學員還會關注：清華大學文化創意總裁班
20%的學員還會關注：清華大學資本運作總裁班

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