李明杰老師簡介
博客訪問:80886
李明杰 資深新媒體領域導師 互聯網化轉型升級操盤手 IP策劃運營操盤手 中國老年學和老年醫學學會 文化和旅游分會 運營部主任 中國管理科學研究院 新媒體高級研究員 北京職工教育協會文化產業促進會 副主任 中國企業短視頻大賽 評委導師 研究領域一: 傳統企業互聯網化轉型..
李明杰最新博文
- 李明杰老師為西安銀行講授《銀行業..
- 李明杰老師為河南勞動協會會員單位..
- 李明杰老師為河北郵政講授《河北郵..
- 李明杰老師為燕京啤酒講授《個人I..
- 李明杰老師為石家莊電信講授《短視..
- 李明杰老師為廣東中石化講授《廣東..
- 李明杰老師為崗埠農場講授《全域新..
- 李明杰老師為區域公用品牌發布會分..
- 李明杰老師為區域公用品牌發布會分..
- 李明杰為匯添富基金講授《新媒體運..
李明杰主講課程
你喜歡什么就推送什么,你想看什么就推送什么。“投其所好式”的推送,在移動互聯網里有一個專業術語叫“算法推薦”,算法的出現,對人們的資訊信息獲取方式產生了重大影響,在現在信息大爆炸的時代,海量的信息出現,人們反而是無從選擇。算法的出現,可以在某種程度上用技術手段解決了這個問題,它可以幫助我們節約時間成本,但凡事都有兩面性,有好的一面,就會有不好的另一面。
一 信息獲取,主動被動是天壤之別 我們把互聯網時代拆成兩段,PC互聯網和移動互聯網,表面上兩者沒有什么不同的地方,實際上這對我們的生活方式產生了巨大的改變。 坐著的PC互聯網是主動搜索+網絡爬蟲+深度思考的搜索時代,你想要什么樣的答案,取決于你提出什么的問題;主動搜索曾是我們人類去了解世界的方法和手段,它能夠發揮我們的創意,調動我們的想象力,強化我們的思考能力,真正的做到探索問題、找出答案、構建智慧,全方面的塑造我們的價值觀體系。 躺著的移動互聯網時代是被動接收+算法推薦+及時享樂的投喂時代,不需要我們提出問題,當然也不需要我們思考問題,你看到的就是你喜歡的,你喜歡的就是你看到的,因為你每一次在手機終端的動作、行為,都會被算法記錄下來,形成無數個標簽,算法再用這些標簽推送更多的你喜歡的你看到的相應信息內容,恰恰這兩者也在不斷的強化你的價值觀,壓縮著你的知識面。
二 信息繭房,成為動物園里的動物 在動物園里被圈養起來的動物,飼養員會定期給動物投喂各種它們喜歡吃的、愛吃的食物,游客們在園內也可能買到規定的食物投喂給各種動物。但是這些動物園中被圈養的動物呢?雄獅可能一輩子都沒有見過廣袤的草原,老虎可能一輩子都沒有見過茂密的山林。細想下去,在這個算法推薦的時代,我們是不是有點像動物園里被圈養動物,別投喂著各種我們喜歡的信息和內容。 其實,算法推薦在某種程度上會產生“信息繭房”效應。所謂的“信息繭房”是指人們的信息領域會習慣性被自己的興趣所引導,從而將自己的生活桎梏于像蠶繭一般的繭房中的現象。在算法推薦機制下,我們只看想看的,只聽想聽的,那些不熟悉、不認同的信息,在無意之中都被過濾屏蔽掉了。但是我們的成長只有與外界不同領域、不同信息進行不斷接觸、不斷交流、不斷吸收才能完成。單純的“投其所好式”的信息投喂,會不斷重復強化自我偏見和喜好,甚至成為與世隔絕的孤立者。
有人特別喜歡高質量的信息和內容,算法會不會源源不斷地推薦高質量的信息和內容,抱歉,事實并非如此。實際上信息投喂的商業邏輯是向下兼容,而不是向上兼容。很簡單,不論是從平臺的分發機制來說,平臺本身就是一家企業,是企業就需要考慮盈利,考慮用戶增長,用戶量、點擊率和傳播率就是永遠繞不開的重要指標,而用戶量、點擊率和傳播率的信息和內容,越是大眾化口味的用戶底層需求,這就是商業社會。再從內容生產者角度來說,“用戶興趣導向”、“平臺推薦機制”成為影響內容生產者創作內容的重要因素。曾有平臺做過一項關于做內容是要迎合大眾還是做自己的話題,有六成的內容生產者選擇了迎合大眾而非做自己。長此以往,困在信息繭房內,接收的信息內容越來越同質化、膚淺化、傻瓜化,我們的視野就會越來越窄,甚至品味、審美、思維、價值也會很難有所提升。
三 快餐節奏,欲罷不能的碎片化成癮 “X分鐘學會一個技能”、“幾招幫你搞定XX”等等各種以流量至上的標題黨、震驚體、快餐式的信息內容,在各大平臺無處不在,這種沒有上下文、沒有邏輯結構,一味的借助算法推薦,迎合大眾群體的脆弱焦慮心態,利用用戶的貪婪、自私、虛榮、嫉妒、急功近利等等人性弱點,生產出來各種媚俗、低俗、庸俗的內容。只是無腦的輸送著濃縮的快感和知識,滿足短暫的多巴胺刺激,形成碎片化娛樂、及時性享樂、間歇性沖動。 全屏沉浸式的觀看體驗,卻造成欲罷不能的碎片化內容上癮。曾有平臺做過用戶統計,不看不知道,一看嚇一跳,一個短視頻平臺就可以輕松的占據用戶每天超過一個小時的時間。每天一小時,彈指一揮間,那些每天站在地鐵上、走在大街上、窩在沙發里,一邊滑動手指,一邊盯著屏幕或傻笑、或悲傷、或如有所思,到底是看到了一個更大的世界,還是看到了一個更小的世界?到底是讓生活更美好事業更精進,還是生活更幻想思維更下降? 為何碎片化信息內容如此上癮,《欲罷不能:刷屏時代如何擺脫行為上癮》一書中,就列舉了六種行為上癮的構成要素:誘人的目標、無法抵擋且無法預知的積極反饋、漸進改善的感覺、越來越困難的任務、需要解決暫未解決的緊張感、強大的社會聯系。我們簡單列舉幾項,誘人的目標:我們看到的碎片化信息內容,是不是有著誘人的標題和文案,讓我們感覺不看就好像要失去些什么一樣;無法抵擋且無法預知的積極反饋:每一次的刷屏滑動,是不是在算法的邏輯下,有著千人千面的你想看的,你喜歡看的信息內容在不斷出現,等著你再次刷屏滑動;漸進改善的感覺:是不是這些平臺隔一段時間就會進行系統更新,給優化或者提供更多有趣好玩的功能,是不是看到這些碎片化的信息內容,有種大開眼界、獲得新知、提高自我認知的感覺。其實,這種搬磚式的碎片化信息內容獲取,只能讓我獲得短暫的快感沉迷其中,并不能為我們蓋一座高樓。
四 拒絕投喂,走出信息繭房 解放自我的特立獨行,獨立思考的完善人格,要靠日復一日的系統學習,要靠持之以恒的知識積累,比起獲得搬磚式的碎片化信息內容,構建自己的人生藍圖,構建自己的知識體系架構更為重要。應對快節奏的時代,碎片化未必是一種捷徑,快實則慢,慢實則快。思維能力、創新能力、想象能力、判斷能力等等這些人生精進的軟實力,并非一朝一夕就能夠增長的。拒絕投喂,重拾自主思考能力、自主搜索權利,真正的找到屬于自己的那片海。 構建人生藍圖,構建知識架構。我們無法規避這個商業社會,也無法逃避這個商業社會,作為這個商業社會的一個成員,就需要去思考如何去構建自己的人生藍圖,讓自我在這個商業社會中的價值最大化,把自己當成公司來經營,把自己當成產品來買賣,有興趣的朋友可以看看以前我分享的文章《構建個人商業模式,經營好自己,搞懂你的錢途和前途》。越是碎片化信息大爆炸的時代,越是需要保持一種任他東南西北風,我自屹然不動的態度。碎片化學習一定是建立在自我知識管理系統下,才能真正的起到作用,掌握真正的內化知識,避免只有信息知識。有興趣的朋友可以看看我以前分享的文章《信息爆炸時代,構建個人知識管理體系,實現人生精進》。 拓展自己的興趣邊界、保持強烈的好奇心,世界是多維的,知識是無邊界的,我們要做一個復合型專才。多渠道、全方位的獲取信息,主動搜素、廣泛閱讀,不盲目追隨,接納和包容不一樣的觀點信息內容,讓自己多元化一些。多花一點時間、多去深度思考一下,找到自我價值的歸屬。拓展自己的不同圈子,在交流溝通中,得到不同維度、不同層面的信息內容,來鞏固強化自我的核心認知。 |
上一篇 : 家電家居建材銷售講師盛斌子:設計營銷4