【培訓(xùn)對(duì)象】
1.企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專員、文案和競(jìng)價(jià)專員、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人員 2.高層經(jīng)理、與市場(chǎng)、運(yùn)營(yíng)相關(guān)的職能部門人員 3.企業(yè)市場(chǎng)總監(jiān)、運(yùn)營(yíng)總監(jiān)、內(nèi)容負(fù)責(zé)人等 4.希望提升自身職業(yè)能力的人員、其他對(duì)企業(yè)內(nèi)容管理，互聯(lián)網(wǎng)推廣感興趣的人員

【培訓(xùn)收益】
1.掌握互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷推廣的發(fā)展趨勢(shì)、總體框架和思維方式。 2.具備互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的全局觀，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷管理的意識(shí)，提高文案、推廣上的執(zhí)行力。 3.詳細(xì)了解互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的全過程，全面掌握互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)運(yùn)營(yíng)的方法、工具。 4.分析企業(yè)營(yíng)銷行業(yè)特點(diǎn)，找準(zhǔn)企業(yè)的定位。 5.建立起企業(yè)產(chǎn)品的營(yíng)銷推廣計(jì)劃和營(yíng)銷戰(zhàn)略、策略。

第一單元 互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容時(shí)代的營(yíng)銷推廣
1. 互聯(lián)網(wǎng)信息傳播方式的變化
2. 內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的時(shí)代
內(nèi)容營(yíng)銷的商業(yè)模式解讀
小眾品牌的崛起
內(nèi)容時(shí)代引發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)傳播渠道的變化
3.流量的二次分發(fā)
流量的分散化
社會(huì)化電商的崛起
新場(chǎng)景電商崛起
4. 案例：如函的新營(yíng)銷案例分析
5. 案例：邏輯思維的營(yíng)銷推廣案例
第二單元 電信企業(yè)的需求分析
1. 電信行業(yè)用戶需求的定義和類型
必備需求-通話和流量需求
無差異需求-手機(jī)購(gòu)買
魅力型需求-套餐
期望值需求-省流量、大小王卡
反向需求
2. 電信行業(yè)常用的需求分析方法
電信行業(yè)數(shù)據(jù)調(diào)研
業(yè)內(nèi)資深專業(yè)人士
定向的電信用戶訪談
問卷調(diào)研-中國(guó)電信用戶調(diào)研問卷為例
將自己變成目標(biāo)用戶
來自運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)的分析
基礎(chǔ)的定性和定量分析
3.用戶需求評(píng)估-KANO模型
KANO模型定義
KANO模型的總結(jié)
第三單元 企業(yè)營(yíng)銷的媒介選擇和自媒體平臺(tái)搭建
1. 網(wǎng)易和餓了么“喪茶”的營(yíng)銷推廣案例分析
喪茶的產(chǎn)品介紹
喪茶的營(yíng)銷創(chuàng)意策劃
喪茶的營(yíng)銷目的
喪茶的品牌解讀
深入年輕人內(nèi)心的喪文化
2.常見的品牌媒體
常見的品牌媒體
媒體投放策略
媒體投放評(píng)估
3. 品牌廣告市場(chǎng)-百度網(wǎng)盟廣告
百度網(wǎng)盟廣告主要產(chǎn)品
百度網(wǎng)盟廣告的觸發(fā)機(jī)制
百度網(wǎng)盟廣告的類型
百度網(wǎng)盟廣告的定向選擇
網(wǎng)盟廣告的投放策略
4. 品牌廣告市場(chǎng)-展示類廣告
門戶類展示廣告
視頻類展示廣告
線下展示廣告-LED、樓宇、燈箱等
5. 移動(dòng)品牌廣告市場(chǎng)
DSP
RTB
程序化廣告
新聞客戶端廣告
騰訊社交廣告之微信公眾號(hào)廣告
騰訊社交廣告之朋友圈廣告
騰訊社交廣告投放流程
6.自媒體傳播的矩陣
用戶共創(chuàng)內(nèi)容的機(jī)制
用戶共創(chuàng)內(nèi)容的發(fā)布平臺(tái)
自媒體矩陣
自媒體的導(dǎo)流系統(tǒng)
7. 騰訊開發(fā)者社區(qū)的營(yíng)銷案例分析
開發(fā)者社區(qū)的推廣
用戶的分層
騰訊開發(fā)者社區(qū)的內(nèi)容定位
騰訊開發(fā)者社區(qū)的活動(dòng)策劃

第四單元 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)口碑營(yíng)銷
1.微信營(yíng)銷策劃方案
2.微博營(yíng)銷策劃方案
3.新媒體品牌營(yíng)銷
百度知道
問答營(yíng)銷
百度經(jīng)驗(yàn)
2.知乎營(yíng)銷
知乎營(yíng)銷步驟
知乎營(yíng)銷內(nèi)容
知乎營(yíng)銷適合推廣的產(chǎn)品
知乎營(yíng)銷的人群
知乎營(yíng)銷的作用
3.回答問題前的準(zhǔn)備
賬號(hào)的設(shè)置
快速找到精準(zhǔn)話題
4.在知乎回答問題的方法
讓回答更受歡迎的準(zhǔn)備
盤點(diǎn)型回答技巧
分享型回答技巧
講故事回答技巧
如何自問自答
知乎互動(dòng)小技巧
第五單元 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)搜索引擎推廣（需要一天）
1. 百度競(jìng)價(jià)和SEO的區(qū)別
2. 電信企業(yè)的SEO網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
電信行業(yè)關(guān)鍵詞的設(shè)置
官網(wǎng)的TDK的設(shè)置
網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的優(yōu)化
導(dǎo)航欄的設(shè)置
網(wǎng)站內(nèi)容的設(shè)置
網(wǎng)站的站內(nèi)優(yōu)化
網(wǎng)站的站外優(yōu)化
網(wǎng)站的站群
網(wǎng)站的外鏈建設(shè)
3.電信行業(yè)的百度競(jìng)價(jià)簡(jiǎn)介
營(yíng)銷賬戶結(jié)構(gòu)的搭建
百度競(jìng)價(jià)的排名原理
百度競(jìng)價(jià)的優(yōu)化
數(shù)據(jù)分析
4.互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷推廣的數(shù)據(jù)分析
常用的推廣數(shù)據(jù)分析工具
營(yíng)銷推廣的數(shù)據(jù)分析方法
營(yíng)銷推廣的搜索流量分析
營(yíng)銷推廣的直接流量來源
營(yíng)銷推廣的推介流量分析
營(yíng)銷推廣的新老用戶分析
課程總結(jié) 

 

【背景介紹】

Ø 現(xiàn)任某BAT無線研發(fā)部運(yùn)營(yíng)總監(jiān)

Ø 曾公司寶聯(lián)合創(chuàng)始人，兼市場(chǎng)總監(jiān)，并創(chuàng)立北京企業(yè)服務(wù)聯(lián)盟

Ø 曾就職于蘇寧云商店長(zhǎng)梯隊(duì)

【實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)】

Ø 現(xiàn)任某BAT無線研發(fā)部運(yùn)營(yíng)總監(jiān)，負(fù)責(zé)大數(shù)據(jù)產(chǎn)品和云測(cè)試產(chǎn)品優(yōu)測(cè)的運(yùn)營(yíng)，精通新媒體、微信、移動(dòng)營(yíng)銷等內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、網(wǎng)站SEO、SEM，市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)、渠道運(yùn)營(yíng)。

2、曾公司寶聯(lián)合創(chuàng)始人，兼市場(chǎng)總監(jiān)，負(fù)責(zé)公司寶市場(chǎng)部的全面管理工作，公司客戶的月增速保持在150%，與2015年6月獲得薛蠻子1200萬元的投資，12月登陸新三板，并創(chuàng)立北京企業(yè)服務(wù)聯(lián)盟，拉起北京188家企業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)。
3、曾就職于蘇寧云商店長(zhǎng)梯隊(duì)，熟悉一線零售行業(yè)和O2O的運(yùn)作模式；

 

【主講課程】

《基于騰訊大數(shù)據(jù)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與運(yùn)營(yíng)》

《新媒體運(yùn)營(yíng)》

《互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的場(chǎng)景化營(yíng)銷》

《新時(shí)代下的新零售模式創(chuàng)新》

《網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)業(yè)與運(yùn)營(yíng)》

《互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)如何做營(yíng)銷推廣》

《從o2o到o+o的顛覆性創(chuàng)新》

《平臺(tái)思維與共享經(jīng)濟(jì)》

• 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新零售戰(zhàn)略與布局

   

  課程背景：新零售=線上+線下+物流，是以消費(fèi)者為中心的會(huì)員、支付、庫(kù)存、服務(wù)等方面數(shù)據(jù)的全面打通。新零售是廣義模式下 O2O 的全面升級(jí)，與傳統(tǒng)O2O 的區(qū)別在于新零售側(cè)重于online to offline,強(qiáng)調(diào)線上、線下數(shù)據(jù)、供應(yīng)鏈更深層次打通，滿足消費(fèi)者更為個(gè)性化的體驗(yàn)性需求,新零售研究核心是消費(fèi)者。新零售是“消費(fèi)形成買方市場(chǎng)+..

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• 互聯(lián)網(wǎng)品牌塑造實(shí)戰(zhàn)落地

   

  【課程背景】互聯(lián)網(wǎng)帶來了思維的改變。以前媒體上的話都是權(quán)威；互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代開始，品牌跟消費(fèi)者有限互動(dòng)；Web 2.0時(shí)代，博客與論壇讓普通人可以發(fā)聲；Web 3.0開創(chuàng)了社會(huì)化媒體時(shí)代，也是社會(huì)化營(yíng)銷時(shí)代的消費(fèi)者和品牌都是內(nèi)容創(chuàng)造者。傳統(tǒng)的營(yíng)銷，是品牌單向到達(dá)消費(fèi)者。社會(huì)化營(yíng)銷，是讓消費(fèi)者通過購(gòu)買、體驗(yàn)產(chǎn)生口碑，讓其成為傳播者。品牌社會(huì)化營(yíng)銷具有四個(gè)..

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• 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代O2O創(chuàng)新和企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

   

  課程內(nèi)容：趨勢(shì)：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)產(chǎn)品趨勢(shì)和用戶習(xí)慣改變O2O本地化：O2O服務(wù)商業(yè)模式及未來機(jī)會(huì)零售平臺(tái)企業(yè)：BAT等平臺(tái)公司O2O解決方案和連鎖行業(yè)應(yīng)用品牌零售企業(yè)：線下連鎖品牌企業(yè)O2O系統(tǒng)及應(yīng)用傳統(tǒng)企業(yè)：如何利用O2O線下線上結(jié)合營(yíng)銷整合傳統(tǒng)企業(yè)：如何利用O2O做好服務(wù)思維：大數(shù)據(jù)場(chǎng)景思維O2O總結(jié)和展望課程大綱：第一..

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• 疫情之下的互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)營(yíng)銷

   

  【課程大綱】第一部 電商運(yùn)營(yíng)之視覺營(yíng)銷篇1. 營(yíng)銷類網(wǎng)站定位與首頁(yè)布局、陳列（2）打造獨(dú)立網(wǎng)站首頁(yè)設(shè)計(jì)的5大原則（1）廣告圖設(shè)計(jì)3大心法.廣告圖設(shè)計(jì)心法2：傳達(dá)標(biāo)準(zhǔn)化【品牌VI案例演示】（2）廣告圖設(shè)計(jì)4大技法.風(fēng)格表里如一【系列案例演示】.細(xì)節(jié)決定效應(yīng)【系列案例演示】.寶貝詳情頁(yè)設(shè)計(jì)的4大模塊思路.6個(gè)情感因..

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• 互聯(lián)網(wǎng)+制造業(yè)電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)

   

  課程背景： 海爾、美的、格力、格蘭仕、容聲、小米等制造業(yè)企業(yè)都積極的布局電商。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與線上營(yíng)銷技術(shù)的發(fā)展，制造業(yè)營(yíng)銷電商化、在線化是一個(gè)必然的趨勢(shì)。如果一個(gè)制造業(yè)的營(yíng)銷體系中沒有線上運(yùn)營(yíng)部分，就好像我們的生活缺少了水和電一樣，非常可怕。所以制造業(yè)網(wǎng)站、天貓、美團(tuán)、京東等電商平臺(tái)已經(jīng)成為每個(gè)制造業(yè)產(chǎn)品銷售的必然渠道。如何做好制造業(yè)電商平臺(tái)，如何..

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• 互聯(lián)網(wǎng)爆品戰(zhàn)略運(yùn)營(yíng)

   

  【課程背景】2019年的雙11突破2684億的目標(biāo)，阿里巴巴集團(tuán)在美國(guó)和香港上市的紅利，標(biāo)志著互聯(lián)網(wǎng)已發(fā)展到2.0時(shí)代，無論您做與不做，互聯(lián)網(wǎng)的渠道革命已經(jīng)來臨！傳統(tǒng)行業(yè)的下跌之年，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)紅利減弱，進(jìn)入真功夫血拼時(shí)代。互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型/創(chuàng)業(yè)成功最核心的戰(zhàn)略是什么？答案：產(chǎn)品。更直接點(diǎn)的答案：爆品！第一個(gè)段子：這是一個(gè)淘寶品牌，2012年6月在天..

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