【培訓(xùn)對象】


【培訓(xùn)收益】
1、超越業(yè)務(wù)看待經(jīng)銷商的生意。懂得，并撥動經(jīng)銷商心里的金算盤，把目標(biāo)分解、政策制定、策略執(zhí)行，巧妙地嵌入到經(jīng)銷商的大生意之中。 2、扮演大管家主導(dǎo)經(jīng)銷商管理。主動擔(dān)負(fù)“管”與“理”的責(zé)任，成為經(jīng)銷商信任的大管家，主導(dǎo)廠商合作的方向與方式。 3、盤活廠商合作的隊伍與資源。幫助經(jīng)銷商成為他自己團隊的經(jīng)營高手，調(diào)動企業(yè)后方支持資源為渠道目標(biāo)所用，雙向盤活，成就雙倍效應(yīng)。

第一講：探尋經(jīng)銷商的“隱秘世界”
［核心收益］經(jīng)銷商是一個個活人，他們有自己的想法與算法，并非銷售執(zhí)
行的機器人。從經(jīng)銷商的生意思維入手，對他們的業(yè)務(wù)經(jīng)營、團隊管理和文化機制，進行一次深入的“探洞”，管理走心，業(yè)務(wù)就可走紅。
一、洞口：看清經(jīng)銷商的一組關(guān)鍵詞
二、發(fā)現(xiàn)：經(jīng)銷商的“隱秘”生命力
三、深入：連接經(jīng)銷商的三個世界
四、開啟：經(jīng)銷商生意的四輪驅(qū)動
五、即刻解碼—廠商關(guān)系的頂層活力
1.人文對調(diào)，對人和生意的理解
2.組織對話，復(fù)雜事項多點溝通
3.機制對路，激勵與規(guī)范相呼應(yīng)

第二講：“管”準(zhǔn)經(jīng)銷商—三事務(wù)與一角色
［核心收益］經(jīng)銷商與廠家，容易成為不相粘的“兩張皮”。立足于“管人、管事、管關(guān)系”這三個關(guān)鍵點，經(jīng)銷商管理就會變得有序、有譜和有成效。渠道管理有準(zhǔn)頭，市場業(yè)務(wù)有盼頭，這一切都來自“管準(zhǔn)”。
一、管人：原則內(nèi)核+ 因人而異
二、管事：項目＋流程＋目標(biāo)
三、管關(guān)系：商業(yè)利益為核心的伙伴關(guān)系
四、實戰(zhàn)營：四種經(jīng)銷商的幫扶督導(dǎo)策略
五、一角色：經(jīng)銷商的私董總經(jīng)理
六、即刻“管”準(zhǔn)—在經(jīng)銷商最需要你的地方有所作為
1.管好團隊，業(yè)務(wù)經(jīng)營升級到市場經(jīng)營
2.管住計劃，市場目標(biāo)融入業(yè)務(wù)流程中
3.管事業(yè)心，老板思維蛻變?yōu)槔峡傃酃?br /> 第三講：“理”順三個關(guān)系，激發(fā)經(jīng)銷商積極性
［核心收益］銷售人員與經(jīng)銷商，同樣在做“買賣”，可為什么難處好關(guān)系呢？利益、方法與觀念不同，立場自然不同。“理”順三個關(guān)系，盡量站在同一個立場，以合一的姿態(tài)去做市場，力上加力，好關(guān)系結(jié)出好成果。
一、理順第一個關(guān)系：客戶歸誰
二、理順第二個關(guān)系：服務(wù)誰管
三、理順第三個關(guān)系：趨利避害
四、經(jīng)銷商畫布：吃透合作熱點
五、盈利模式圖：點燃合作熱情
六、專題研討：廠商合作關(guān)系的生命周期與對策
七、即刻“理”順—不同類型、不同情境下的經(jīng)銷商應(yīng)對之策
1.黑馬經(jīng)銷商，產(chǎn)品組合與目標(biāo)客戶匹配度較弱
2.強勢經(jīng)銷商，銷量大占有率高但不守公司規(guī)矩
3.雞肋經(jīng)銷商，聽話照做可市場開發(fā)能力不太強
第四講：銷售人員與渠道管理的四步升級之路
［核心收益］面對錯綜復(fù)雜的經(jīng)銷商管理，企業(yè)往往報以一聲嘆息。政策力
度、產(chǎn)品賣點，只有用在刀刃上，才會有預(yù)期結(jié)果。四步升級之路，先抓好自己的銷售隊伍，進而盤活經(jīng)銷商資源，企業(yè)管經(jīng)銷商的“獨角戲”，搖身一變?yōu)槟繕?biāo)客戶與市場有序增長的“連臺大戲”。
一、經(jīng)銷商幫扶的先服務(wù)后引領(lǐng)
二、成為市場總經(jīng)理的四項能力
（規(guī)劃、策略運營與管理）
三、后臺支持與經(jīng)銷商銷售輪值
四、做花園式廠商關(guān)系的好園丁
五、即刻升級—“亮化”經(jīng)銷商管理的量化指標(biāo)
1.覆蓋率，細(xì)分市場X主打產(chǎn)品
2.占有率，目標(biāo)客戶X活躍客戶
3.盈利率，銷售毛利＋服務(wù)凈利 

 

ABB輸配電、韓國現(xiàn)代電子兩家世界500強企業(yè)的7年中高管理層經(jīng)驗，

國內(nèi)2家知名策劃與咨詢公司6年營銷咨詢經(jīng)歷，2家企業(yè)營銷總經(jīng)理的3年實戰(zhàn)指導(dǎo)

2001年畢業(yè)于北京大學(xué)經(jīng)管系研究生班

第一營銷網(wǎng)、全球品牌網(wǎng)、價值中國網(wǎng)、世界經(jīng)理人專欄作者

17年企業(yè)營銷咨詢與培訓(xùn)經(jīng)驗，提倡戰(zhàn)略執(zhí)行力、體系營銷與工業(yè)品營銷3.0，為制造業(yè)企業(yè)提供營銷轉(zhuǎn)型升級、市場業(yè)績倍增、大營銷團隊培育的咨詢式營銷教練服務(wù)。