課程大綱/要點：
1、進階新媒體思維技巧
1) 文案如何吸引注意力
2) 文案如何吸引注意
3) 大腦關注原理：與舊腦對話
4) 與我相關
5) 制造對比
6) 滿足好奇
7) 刺激情緒
2、選題策劃：定好方向，文案就成功了一半
1) 入門篇：爆款文案選題的三大特點
2) 步驟篇：文案選題構思的四大步驟
3) 策略篇：文案選題策劃的四大策略
4) 渠道篇：文案選題的渠道來源
3、打造吸睛標題，點擊量暴漲
1) 提升標題點擊量的三大秘訣
2) 爆款標題的寫作“套路”
3) 玩轉符號，增強標題吸引力
4) 巧用文學修辭，打造標題金句
5) 控干“水分”，讓標題短而有力
6) 提問式標題，激發消費者的好奇心
4、“黃金結構”撰寫正文
1) 寫文案，如何寫好開頭
2) 有說服力的正文，才能收獲用戶的購買欲
3) 寫好“鳳尾”，引導消費者轉化
4) 好文案 好配圖
5) 痛點：黃金圈法則，為消費者開出“止痛藥”
6) 沖突：有沖突，才有共鳴
7) 口碑：打造“金口碑”，贏得消費者信任
5、創意+賣點+痛點+沖突+口碑=爆款文案
1) 創意：爆款文案的靈魂
2) 賣點：三步法，幫助消費者了解產品特性
3) 痛點：黃金圈法則，為消費者開出“止痛藥”
4) 沖突：有沖突，才有共鳴
5) 口碑：打造“金口碑”，贏得消費者信任
6、用故事來打動人心，快速賣斷貨
1) 故事型文案的四大特點
2) 寫好文案故事的五大步驟
3) 讓文案故事更具吸引力的五大招式
4) 優化文案故事的兩大口訣：“簡”和“意”
7、朋友圈爆款文案：簡短一段話，訂單翻倍
1) 文案人設感，讓你的朋友圈文案不再像廣告
2) 朋友圈文案構成要素：80%的生活話題+20%的產品廣告
3) 吸引消費者=誘惑+承諾
4) 表情符號的恰當運用，讓你的朋友圈文案大放異彩
5) 朋友圈文案撰寫技巧的四大層次，你值得擁有
6) 提升朋友圈文案效果的“三駕馬車”
8、直播爆款文案：單場賣1億的直播文案
1) 直播文案的“門面”：預告標題+預告封面圖
2) 直播文案的“主心骨”：黃金話術的五大類型
3) 兩小時帶貨4014萬元！“小朱配琦”教你如何用文案

 
 

 程功老師 品牌公關|新媒體營銷專家
常駐地：濟南
【資質背景】
 清華大學經管學院MBA
 TENCENT騰訊產品經理
 山東省電商促進會常務理事
 藍色光標傳播集團華北市場總監
 微盟集團山東營銷中心市場總監
 2014年至今任微盟首席產品講師
 山東大學、山東政法學院新聞與傳播學客座講師
 國務院全國科技人才培養工程首批新媒體運營高級培訓師
【從業履歷】
程功老師曾任職傳統媒體，憑借扎實的新聞功底轉入中國煙草系統，歷任山東中煙泰山品牌文化總編，獨立編纂山東煙草史——《泰山紀行》，創立品牌雜志《領跑者》，后任職于國家煙草專賣局（公司），參與煙草系統多項文化宣傳命題。
借助媒體從業經歷，供職于亞洲最大的公關公司——藍色光標公關機構，并先后負責產品及品牌的公關營銷，先后策劃并參與了包括《中國合伙人》、《富春山居圖》、《變形金剛3》在內的多部電影發行公關；
2013年，程功老師率團隊開展旨在推廣紅色品牌，開發紅色旅游線路的“全國紅色品牌示范區”創建工作，先后為山東省蒙陰縣孟良崮戰役遺址、岱崮地質公園、沂蒙六姐妹品牌進行服務，并成功創建了國內首個紅色品牌示范區。
2014年，程功老師入職微盟集團，先后落地微信第三方平臺開發項目共計300余家，服務客戶包括萬達集團、中南集團、恒大集團、魯能集團、中國聯通、中國電信、魯商集團……；
為進一步架設新媒體與企業營銷之間的橋梁，程功老師參與研發并設計了《新媒體四維營銷》課程，成為山東省內第一位新媒體運營高級培訓師。
2015年，程功老師創建互聯網母嬰品牌“嗷嗷”并運營至今，已成為覆蓋12個省份，惠及10余萬人的互聯網微商品牌。
2016年，受聘山東大學、山東政法學院任職新媒體傳播講師，結合多年從業經驗，開發新媒體傳播系列課程，提出品牌傳播的“階級理論”，并運用品牌階級思維服務于眾多品牌，先后被聘為“OPPO品牌新媒體營銷顧問”、“魯酒品牌推廣顧問”、“山東農業博覽會互聯網品牌顧問”、“山東省電商促進會常務理事”等職，為品牌在新媒體領域的推廣貢獻力量。
【授課特色】
長期從事新媒體一線工作，積累了豐富實踐經驗，授課風格睿智風趣，授課內容注重理論與實際結合，擅于引用經典的思想、豐富的案例、真實的數據、典型的事件，切實讓學員掌握可操作、可落地的運營方法。
【主講課程】
微商領域：
《微商應當如何選品》
《微商朋友圈的規律運營》
《微商渠道政策的制定》
《微商招商重點培訓》
新聞＆公文寫作：
《企業媒體的分類與運營》
《企業媒體的新聞發現》
《企業媒體的消息寫作》
《企業媒體的通訊寫作》
《企業媒體的特種文體寫作》
《新聞攝影入門》
《公文寫作與提升》
新媒體：
《互聯網思維究竟是怎么回事》
《如何做好互聯網內容運營》
《新媒體營銷與工具應用》
《新媒體思維與電商營銷》
《如何做好互聯網的活動運營》
《互聯網新媒體的工具解讀》
公關與媒介：
《網絡輿情管理與媒體表達》
【實戰經驗】
線下：渠道策略+品牌推廣
泰山品牌：參與創建泰山客戶俱樂部，提出煙草品牌的渠道思維與品牌傳播理念。
中國聯通：CDMA山東區渠道主管，制定CDMA渠道策略
線上：電商＋新媒體
電商：創立“嗷嗷”品牌，并運營至今
新媒體：首批微信第三方平臺研發團隊，先后為多家企業提供包括微信、微博、頭條等在內的新媒體運營支持。