【課程背景】：

我國著名媒體研究和企業(yè)新聞寫作技巧培訓專家彭小東老師就一直強調(diào)在中國：“一流企業(yè)寫新聞，二流企業(yè)投廣告”這是必須的！但我們國內(nèi)很多企業(yè)又尤其是大企業(yè)不是不知道企業(yè)新聞的價值，而是不知道該怎么寫企業(yè)新聞。就更不要談從新聞策劃到策劃新聞，以及如何把公文稿宣傳稿會議稿寫作成企業(yè)新聞稿了；彭小東根據(jù)自己多年的研究以及在企業(yè)寫作新聞工作的成功經(jīng)歷，就中國企業(yè)新聞寫作技巧根據(jù)中國的實際跟大家做精彩分享：

【課程收益】：

一、新聞概述了解文字背后的思維邏輯和策劃方法，提升新聞基礎寫作能力及寫作技巧

二、消息掌握新聞通訊報道等稿件寫作的要點，提升企業(yè)對內(nèi)對外宣傳有效性

三、通訊一篇精彩的文章能起到四兩撥千斤的奇效

四、企業(yè)新聞寫作及推廣技巧

五、深度掌握企業(yè)公關(guān)稿寫作能力

【授課方式】：導師講解、大量案例分析，雙向溝通、疑難解答、針對性講解、參與式研討。

【課程時長】：兩天：9：00-17：00(12小時)

【課程大綱】：

一．企業(yè)為什么要學習新聞寫作

一流企業(yè)寫新聞

二流企業(yè)做廣告

發(fā)表的不一定是最好的

但一定是合格的

技巧:任何新聞要講究時效性

二．新聞與廣告的區(qū)別

兩者所使用的媒介范圍不一

對信息傳播的頻率與時效要求不一

傳播的目標對象范圍有所不同

付費與否是新聞與廣告之間質(zhì)的區(qū)別 

兩者對真實性要求的標準不一

新聞與宣傳的區(qū)別

三．十一大秘訣主動贏得媒體關(guān)注

關(guān)注政策導向

聚焦重大敏感事件

給媒體獨特的內(nèi)容

制造新聞點

新瓶裝舊酒

策劃與熱門新聞相關(guān)聯(lián)的活動

目標指向最合適的記者

利用好新聞淡季

將新聞發(fā)布渠道擴大化

發(fā)生危機時也正是宣傳的好時機

適度炒作

四．新聞概說

新聞的內(nèi)容和分類

新聞的基本特征

新鮮性

真實性

傳播性

新聞三個本質(zhì)屬性的小結(jié)

現(xiàn)代新聞發(fā)展的新動向

新聞概念要素的增加

新聞策劃理念的變異

溝通由管道化向平臺化發(fā)展

五．企業(yè)新聞的策劃

企業(yè)新聞策劃的概念

企業(yè)新聞推廣的目的和效果

企業(yè)新聞的價值

企業(yè)新聞的優(yōu)勢

新聞策劃優(yōu)于廣告策劃

高效益的營銷手段

企業(yè)新聞宣傳出生產(chǎn)力

新聞宣傳是企業(yè)形象建設的催化劑

企業(yè)新聞宣傳是加速企業(yè)改革的助推器

六．企業(yè)新聞的策劃著眼點

產(chǎn)品

事件

行業(yè)地位

企業(yè)家

活動

企業(yè)管理方法

企業(yè)經(jīng)濟新聞寫作尋找的七個新聞點

七．企業(yè)新聞寫作的技巧

企業(yè)新聞推廣的技巧

企業(yè)新聞稿件應具備的四個基本要素

新聞稿寫作實戰(zhàn)技巧

要有新聞價值

標題格式

寫好企業(yè)新聞稿技巧

采訪提綱的設計

新聞寫作的原則

新聞語言

新聞報道角度

消息導語的幾種寫作方法

挑選新聞照片的技巧

改進新聞攝影報道的技巧

新聞寫作常用的技巧及方法

八．公文類新聞稿寫作

公文新聞寫作技巧

宣傳新聞寫作技巧

會議新聞的寫作要求

從文件中找新聞

從媒體上找新聞

從領導講話中找新聞

網(wǎng)絡新聞寫作技巧及方法

九．企業(yè)經(jīng)濟新聞的寫作技巧

企業(yè)新聞寫作技巧

標題寫作技巧

新聞導語

導語的寫作技巧

現(xiàn)代趨勢下的新聞要領

新聞寫作的基本原則

新聞寫作注意事項

需要注意的五個方面

新聞的內(nèi)容結(jié)構(gòu)

不同新聞載體新聞稿寫作的技巧及方法

十．企業(yè)新聞寫作的方法

擬好標題

引題：交待

正題：概括

副題：補充

案例分享：寫好標題的五種技巧

導    語

內(nèi)容提要，反映核心信息，揭示主題。

反映新聞的要點；

確立新聞的基調(diào)；

喚起受眾的注意。

導語的要求

案例分享：20種導語寫作技巧

主體

詳細內(nèi)容，先主要，再次要。

背景的寫作要求

要恰到好處，忌畫蛇添足

要簡明扼要，忌冗長復雜

要靈活穿插，忌呆板安排

結(jié)尾

小節(jié)、啟發(fā)、號召、分析、展望

十一.新聞寫作中應注意的其他問題

選好新聞素材，確立報道主題

主題要突出，不要面面俱到地去寫

新聞寫作“一事一報”

挖掘新聞素材，深化新聞主題，提高新聞影響力

多用新聞圖片, 增強新聞的表現(xiàn)力、沖擊力、震撼力、感召力

十二.企業(yè)新聞通訊員應做好的儲備

培養(yǎng)新聞觸角和新聞敏感，善于發(fā)現(xiàn)新聞線索

對企業(yè)工作既能“跳進”又能“跳出”

錘煉新聞寫作基本功

寫好新聞的三法寶；勤寫+勤練+勤看

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