第一部分、移動互聯網的傳播規律
一、移動互聯網時代媒體傳播特征
1、海量、碎片內容
2、讀圖時代
3、互動分享傳播
4、朋友圈傳播
5、病毒式傳播
二、企業營銷宣傳創新路徑
1、從平臺傳播向聚合渠道轉變
2、從文章寫作向話題策劃轉變
2、從企業宣傳向口碑制造轉變
三、企業營銷宣傳工作內容
1、企業宣傳軟文制造
2、企業內容營銷策劃
3、企業口碑管理卡位
四、企業營銷內容要求
1、選題貼近
2、捕捉熱點
3、文字耐讀
4、有種、有趣、有料
案例解析：
（1） 廣東移動公司的“四哥帶你玩”宣傳策劃
（2） 天津爆炸哪家企業的形象軟文做得好？
第二部分、宣傳文案的分類
一、宣傳文案的分類
1、SLOGAN文案
2、內文文案
3、軟文文案
二、宣傳文案的內在邏輯
1、企業的人設設定
2、產品的賣點提升
3、用戶的心理訴求
4、宣傳文案的坑洞理論
三、宣傳文案的拆解應對
1、文案標題
1）恐嚇
2）好處
2、善用好奇
3、客戶反饋
4、價值包裝
5、內容介紹
6、行動呼吁
7、風險應對
8、其他 問題

第三部分、營銷文案的寫作方式
一、SEM內容傳播和網絡文章寫作
（一）SEO寫作要求
1、主關鍵詞設置
2、關鍵詞密度
3、長尾詞組設置
（二）SEM內容寫作要求
1、網絡標簽應用
2、熱詞鏈接跳轉
3、圖文應用
（1）視頻
（2）圖片使用
4、社群渠道推送
（三）企業營銷選題種類
1、身邊事
2、新鮮事
3、突發事
4、有趣事
5、生活事
6、好人事
案例解析：
（1）雙匯火腿腸的口碑搜索負面展示
（2）阿里巴巴的“杭州最美的媽媽”傳播
二、微信生態里的文案
朋友圈
為什么微商的文案總是可以打動人心呢？
營銷話術
在微信朋友圈中，總有一些話術讓我們欲罷不能，這其中又遵循了什么營銷心理呢？
社群話術
微信社群中，想想哪些話術經常輕而易舉地搞定我們？
三、文案的核心——賣IP
1、好的文案都有什么特點
1）發現＆解決訴求
2）營造場景
3）直達心理
四、一句話點出痛點_——slogan（標題）
1、什么是冷凍狀態
2、如何解凍
1）理想狀態VS現實狀態
2）提升理想
3）降低現實
3、失敗的原因
1）痛點的錯位
2）痛點的不合時宜
3）坑位錯了
4）坑太大
5）坑太小
6）只挖坑，不填坑
7）理想的不和人心
4、哪種原因導致沒有“更高理想”？？
五、什么是場景化描述（內容）
1、文案的進化論
1）關注產品屬性——關注用戶利益
2）用戶利益的搭車效應
3）大腦關注什么？
長期興趣
切身利益
其他人關心的
滿足當下任務的
符合情感的
4）答案：場景
產品支持的場景
避開通用場景
不同用戶，不同場景

 程功老師 品牌公關|新媒體營銷專家
常駐地：濟南
【資質背景】
 清華大學經管學院MBA
 TENCENT騰訊產品經理
 山東省電商促進會常務理事
 藍色光標傳播集團華北市場總監
 微盟集團山東營銷中心市場總監
 2014年至今任微盟首席產品講師
 山東大學、山東政法學院新聞與傳播學客座講師
 國務院全國科技人才培養工程首批新媒體運營高級培訓師
【從業履歷】
程功老師曾任職傳統媒體，憑借扎實的新聞功底轉入中國煙草系統，歷任山東中煙泰山品牌文化總編，獨立編纂山東煙草史——《泰山紀行》，創立品牌雜志《領跑者》，后任職于國家煙草專賣局（公司），參與煙草系統多項文化宣傳命題。
借助媒體從業經歷，供職于亞洲最大的公關公司——藍色光標公關機構，并先后負責產品及品牌的公關營銷，先后策劃并參與了包括《中國合伙人》、《富春山居圖》、《變形金剛3》在內的多部電影發行公關；
2013年，程功老師率團隊開展旨在推廣紅色品牌，開發紅色旅游線路的“全國紅色品牌示范區”創建工作，先后為山東省蒙陰縣孟良崮戰役遺址、岱崮地質公園、沂蒙六姐妹品牌進行服務，并成功創建了國內首個紅色品牌示范區。
2014年，程功老師入職微盟集團，先后落地微信第三方平臺開發項目共計300余家，服務客戶包括萬達集團、中南集團、恒大集團、魯能集團、中國聯通、中國電信、魯商集團……；
為進一步架設新媒體與企業營銷之間的橋梁，程功老師參與研發并設計了《新媒體四維營銷》課程，成為山東省內第一位新媒體運營高級培訓師。
2015年，程功老師創建互聯網母嬰品牌“嗷嗷”并運營至今，已成為覆蓋12個省份，惠及10余萬人的互聯網微商品牌。
2016年，受聘山東大學、山東政法學院任職新媒體傳播講師，結合多年從業經驗，開發新媒體傳播系列課程，提出品牌傳播的“階級理論”，并運用品牌階級思維服務于眾多品牌，先后被聘為“OPPO品牌新媒體營銷顧問”、“魯酒品牌推廣顧問”、“山東農業博覽會互聯網品牌顧問”、“山東省電商促進會常務理事”等職，為品牌在新媒體領域的推廣貢獻力量。
【授課特色】
長期從事新媒體一線工作，積累了豐富實踐經驗，授課風格睿智風趣，授課內容注重理論與實際結合，擅于引用經典的思想、豐富的案例、真實的數據、典型的事件，切實讓學員掌握可操作、可落地的運營方法。
【主講課程】
微商領域：
《微商應當如何選品》
《微商朋友圈的規律運營》
《微商渠道政策的制定》
《微商招商重點培訓》
新聞＆公文寫作：
《企業媒體的分類與運營》
《企業媒體的新聞發現》
《企業媒體的消息寫作》
《企業媒體的通訊寫作》
《企業媒體的特種文體寫作》
《新聞攝影入門》
《公文寫作與提升》
新媒體：
《互聯網思維究竟是怎么回事》
《如何做好互聯網內容運營》
《新媒體營銷與工具應用》
《新媒體思維與電商營銷》
《如何做好互聯網的活動運營》
《互聯網新媒體的工具解讀》
公關與媒介：
《網絡輿情管理與媒體表達》
【實戰經驗】
線下：渠道策略+品牌推廣
泰山品牌：參與創建泰山客戶俱樂部，提出煙草品牌的渠道思維與品牌傳播理念。
中國聯通：CDMA山東區渠道主管，制定CDMA渠道策略
線上：電商＋新媒體
電商：創立“嗷嗷”品牌，并運營至今
新媒體：首批微信第三方平臺研發團隊，先后為多家企業提供包括微信、微博、頭條等在內的新媒體運營支持。